董潔潘粵明形象360度逆轉(zhuǎn)，施恩奶粉再度“中槍”

    娛樂(lè)圈子里，董潔潘粵明的話題遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒(méi)有熄火，在雙方都被暴光有小三的傳聞，甚至董潔屢屢傳出王大治就是其新婚，甚至網(wǎng)友戲稱董潔和王大治是美女野獸組合。

    這樣，他們的形象360度逆轉(zhuǎn)，形象更是一落千丈。面對(duì)前董潔潘粵明的離婚門，孰是孰非，已不是最重要的，最重要的是兩人的形象恐怕難在娛樂(lè)圈混跡下去。

    一、經(jīng)紀(jì)人危機(jī)處理的能力：是火上澆油?或化險(xiǎn)為夷?

    自從董潔與潘粵明婚變，董潔的經(jīng)紀(jì)人Chris就開(kāi)始活躍起來(lái)了。先是為董潔發(fā)布離婚聲明怒斥潘粵明不男人好賭，聲明中的內(nèi)容更多是充滿 女性 色彩的個(gè)人情感宣泄，相對(duì)于潘粵明中規(guī)中矩的聲明，董潔聲明顯得過(guò)于刻薄和咄咄逼人，令人好感頓失。

    爾后，董潔經(jīng)紀(jì)人又曝出潘粵明為爭(zhēng)奪豪宅而不讓妻兒進(jìn)家門，再度讓董潘離婚事件升級(jí)。有不少網(wǎng)友對(duì)于經(jīng)紀(jì)人這種火上澆油的做法十分反感，直呼董潔趕快換了經(jīng)紀(jì)人。此次經(jīng)紀(jì)人的作為未能讓董潔化險(xiǎn)為夷，給董潔“加分”，反而火上澆油，形象大損。

    二、趟著渾水的代言品牌，自有損傷，輕重不一。

    早期，以清新女孩，少女形象滋潤(rùn)般地代言各種飲料品牌，最出名莫過(guò)于康師傅茉莉清茶。而代言這個(gè)品牌里，董潔潘粵明的戀情第一次被傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。當(dāng)時(shí)董潔談起對(duì)方來(lái)非常坦然，“他是個(gè)很健康陽(yáng)光的人，是我合作過(guò)演員里最不做作的一個(gè)”。

    作為全球領(lǐng)先的北歐丹麥鞋履品ECCO品牌，也在成熟期選擇了董潔。其品牌最近也在審視董潔與潘粵明婚變事件的進(jìn)展，代言的這段時(shí)間里，董潔時(shí)尚的元素為品牌注入了最閃耀的光芒。而往往在過(guò)度“閃耀光芒”后，也不適眼而十分刺眼。

    作為董潔產(chǎn)后復(fù)出期，董潔與潘粵明，以及兒子一直更是焦點(diǎn)。而以好媽媽的家庭婦女形象出現(xiàn)代言的奶粉品牌施恩美兒樂(lè)奶粉，自然而然也進(jìn)入了圈子的視野，進(jìn)入了公眾的視野。

    與其他品牌代言不同，董潔在施恩美兒樂(lè)的廣告中，擔(dān)當(dāng)?shù)氖且幻认榈哪赣H，一家溫馨的家庭，一家溫順的妻兒，而這一切似乎隨著董潔潘粵明形象360度逆轉(zhuǎn)，家庭的破裂而灰飛煙滅。

    對(duì)于所有代言品牌而言，此次中槍可以像是《阿甘正傳》中的經(jīng)典臺(tái)詞一樣：“Nothing just happens，it’s all part of a plan.”沒(méi)有什么事兒是隨隨便便就發(fā)生的，這都是你生命中的一部分。似乎都是上天的注定。

    三、療養(yǎng)中的施恩奶粉，再度受傷。

    5月10日，施恩公司力推本身高端的產(chǎn)品，在廣州召開(kāi)了施恩美兒樂(lè)新品新聞發(fā)布會(huì)。而這個(gè)品牌的推出，確實(shí)為企業(yè)的發(fā)展堅(jiān)信步伐，樹(shù)立信心。而施恩奶粉公司也花巨資，選擇了董潔作為代言。在新聞發(fā)布會(huì)上，董潔暢談施恩美兒樂(lè)“公益”計(jì)劃。

    而對(duì)于所有被代言的企業(yè)主而言，代言的費(fèi)用，往往也成為關(guān)注的對(duì)象。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：董潔代言品牌的含稅價(jià)，合理估價(jià)也就250萬(wàn)元--300萬(wàn)元/三年左右。在療養(yǎng)中的施恩奶粉，因行業(yè)的脆弱問(wèn)題肯定會(huì)付出更高昂的代言來(lái)選擇董潔。而另外一方面，此時(shí)的董潔，已少了幾分清新甜美、出水芙蓉的女人韻。媒體戲稱，沒(méi)有化妝的董潔卻如同黃臉婆。

    而筆者與施恩公司品牌運(yùn)作掌門人詹居臻聯(lián)系時(shí)，詹居臻表示沒(méi)有老板的指示，是不方便透露董潔的代言費(fèi)用，當(dāng)時(shí)合同也聲明要保密。而對(duì)于力承施恩美兒樂(lè)新品新聞發(fā)布會(huì)后，美兒樂(lè)的 銷售 情況，詹居臻說(shuō)采訪錯(cuò)人了。

    詹居臻推稱，今后關(guān)于董潔代言施恩事件，要求筆者不要再來(lái)電。可直接采訪施恩的于總負(fù)責(zé)人，或與施恩市場(chǎng)部李長(zhǎng)利聯(lián)系。直至今天下午筆者多次撥打詹居臻的電話，詹居臻仍然不接電話，也不回答。

    而一位接近董潔廣告片拍攝現(xiàn)場(chǎng)的制片人透露，董潔的代言施恩的費(fèi)用，估計(jì)高達(dá)430萬(wàn)元/年。

    此次董潔潘粵明離婚反目，使施恩奶粉蒙受近千萬(wàn)的廣告投入，這還不限于代言及4A公司制作等費(fèi)用。而更加嚴(yán)重的，雪上加霜的是：事情發(fā)酵還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未結(jié)束。董潔潘粵明的“劇情”還在上演。

    就事件對(duì)施恩奶粉公司的影響，今天下午15時(shí)，筆者打通了國(guó)內(nèi)著名的乳業(yè)專家王丁棉。王丁棉對(duì)此事不予以回答。