無良企業炮制問題膠囊，無良明星代言只圖數錢！

    近日，中國商業聯合會媒體購物專業委員會即媒購委通報了30則違法電視購物節目廣告，其中，央視《健康之路》主持人張毅涉及到的違法廣告就有三種，另外，侯耀華、趙忠祥、李金斗等名人參與的電視購物廣告，經調查后發現，企業并沒有取得這些名人的授權

    中國商業聯合會媒體購物專業委員會即媒購委通報了30則違法電視購物節目廣告，其中，央視《健康之路》主持人張毅涉及到的違法廣告就有三種，另外，侯耀華、趙忠祥、李金斗等名人參與的電視購物廣告，經調查后發現，企業并沒有取得這些名人的授權。

    近年來出現在修正藥業產品廣告中的明星近10位，這些明星包括孫紅雷、張豐毅、陳建斌、林妙可、徐崢、林永健、張瑜、范明、陳小藝、何琳等。在微博中網友針對修正藥業廣告中的“全明星”進行了炮轟和內容再生產。明星張豐毅代言修正斯達舒的廣告語：“良心藥，放心藥，選修正藥，管用的藥。”被改為：“黑心藥，坑爹藥，專注皮鞋30年。”影星陳建斌代言的修正六味地黃膠囊，廣告詞有這么一句：“膠囊，就一粒!”網友戲稱：“這個只能一粒啊，多了怕出事啊!”據悉，修正藥業在明星代言以及廣告投放上可謂下了重金，僅今年3月，該公司廣告投放金額就達3.46億元。

    有媒體報道，以1萬粒為單位，優質藥用明膠價格約為150元，普通的大約100元，而工業明膠的價格只有50~60元，這樣折算下來，每粒各級別相差5厘錢。據這位業內人士透露：“修正硬膠囊的生產線有4條，一條生產線一天生產24萬粒，一天就是96萬粒。”這樣算下來，修正藥業一天可節省大約5000元，一月就能節省15萬元。數量越大，節省的成本就愈加明顯。

    修正藥業如今最暢銷的OTC胃藥斯達舒就是靠廣告起來的。相信很多人對這樣一條廣告還有印象：一位年輕的母親焦急地翻找著抽屜，為犯病的丈夫找胃藥，母親讓兒子去找斯達舒，結果兒子找了四大叔，這時母親拿出真正的斯達舒膠囊糾正兒子的錯誤。

    這就是斯達舒最開始的廣告創意。據公開資料顯示，斯達舒剛上市時，修正藥業就曾在央視了300多萬元廣告費，采用轟炸方式每日 播放12次，整整播了近一年。雖然廣告有些“惡俗”，但卻讓消費者記住了“斯達舒”這個名字，而且直接帶動了銷售額的增長。

    藥品畢竟不是普通的商品，它具有救死扶傷的特殊使命，關系到人命關天的大事。群眾對藥品功效的優劣往往知之甚少，沒有較多的參照物，被明星代言的藥品常常會贏得更多的群眾去購買使用，大家看的不是藥品實際功效有多大，而是沖著明星代言而來的，認為代言的藥品效果就好。

    實際上，明星并不是了解藥品功效的專家，也并非親身作過檢驗，甚至對藥品和廠家的情況根本不清楚，僅僅是一種單純的經濟關系，只要商家給錢就會代言。因為不了解，“問題藥品”也就趁虛而入，誤導消費者，這不僅傷害了消費者，也降低了明星的信譽度，這種高昂的代言費還提高了藥品的成本，轉嫁給消費者。

    因此，國家對于明星代言藥品廣告的行為，應當大力制止。具有三大好處：其一，明星不代言藥品后，廠家就只能以質量取勝，更加專注于提高藥品質量;其二，明星不會陷入“托兒”的尷尬境地，有利于保護自己的名譽;其三，最大收益者是消費者，不僅可以買到不含代言費的優價藥，還不會為明星誤導誤傷。

    好在有關部門已經引起了重視，2009年，國家廣電總局、國家工商總局、衛生部、國家食品藥品監管局、國家中醫藥局等部門聯合下發《關于進一步加強廣播電視醫療和藥品廣告監管工作的通知》，禁止聘請不具備執業資質的人士擔當醫療、健康類節目的嘉賓，嚴禁演員和社會名人主持醫療、健康類節目。遺憾的是，文件對明星代言藥品沒有做出規定，期待國家能夠給予明文規定，已正藥品行業視聽。

    譚小芳老師認為，明星雖是問題產品的受益者，但不該成為監管部門的替罪羊。提高企業的違法成本，加大對監管部門的問責力度，才能改變食品、藥品行業問題頻出的現狀。光把矛頭對準代言問題產品的明星，無疑是模糊了問題的焦點。消費者也應擦亮眼睛，別過分迷信明星的代言。畢竟明星不是行業專家，推薦產品都是沖著廣告費來的，和產品本身的質量無關。買什么商品還是得聽實際使用者的評價，別被明星忽悠。

    目前修正藥業主要是做OTC市場，普通藥居多，沒有高端的藥品和注射劑，所以面向的都是中低端市場。這也是為什么修正藥業這幾年出現問題較少的原因之一。“沒有科技含量，制作工藝簡單，面對二三線低端市場，只要是地方上罩得住，不會出很大的問題。”上述業內人士說道。

    “從2005年開始，修正藥業就準備IPO，但是因為翻來覆去就那幾個不成熟的產品，根本沒有高端產品，所以風投企業看不上眼，同行也對它不感冒。雖然各地收購了幾個企業，但是都是面向終端的輕資產公司。因此，監管單位對他的上市也不看重。”上述人士對《投資者報》記者說道。修正藥業也曾多次喊出要IPO上市，但是至今沒有下文。

    更為重要的是在發展理念上，如今的修正藥業還是延續以往終端市場的媒體廣告轟炸策略，沒有隨市場的變化而有所改變。“現在的修正藥業的這種模式沒法改變，已經騎虎難下，只要廣告一停，銷量就下滑，而且科技后備力量不足，自己沒辦法剎車。如果自己有強大的科技力量，或者有可圈可點的品種，未來還是可以繼續發展。”

    明星雖是問題產品的受益者，但不該成為監管部門的替罪羊。提高企業的違法成本，加大對監管部門的問責力度，才能改變食品、藥品行業問題頻出的現狀。光把矛頭對準代言問題產品的明星，無疑是模糊了問題的焦點。消費者也應擦亮眼睛，別過分迷信明星的代言。畢竟明星不是行業專家，推薦產品都是沖著廣告費來的，和產品本身的質量無關。買什么商品還是得聽實際使用者的評價，別被明星忽悠。

    明星虛假代言當然要追究責任，但立法必須考慮到可操作性。美國類似法律的操作性就要強得多。美國要求形象代言人廣告須為“明示擔保”，明星們必須是所代言產品的直接受益者和使用者，否則就會被重罰。這一規定值得我們借鑒。據此修改《廣告法》，才能避免明星們隨意接拍廣告，為不熟悉的商品特別是藥品代言。一旦商品質量出了問題，也無法再以不知情為由推卸責任。