從楊元慶的OPEN看聯想用人思路的變

從楊元慶的OPEN看聯想用人思路的變

文/鄭凱

一周之隔，范冰冰的“軍哥”轉眼要變“東哥”。如此快速的變化，居然一而再，再而三的發酵。新聞的味道過于濃厚的一場人事更替，劇情跑偏的有點離譜。

其實，無論是“劉軍去哪了”還是“旭東回來了”。無外乎體現了“變化”這一個詞，我更想知道，聯想移動之變，是楊元慶想要的CHANGE嗎？

　　變化并不是聯想的基因為何要CHANGE？

聯想是個“老”公司。對于中國中國的科技企業來說，1988年就誕生的聯想，在中國的IT圈絕對是百年老店級別的公司，更別提年輕的互聯網公司。聯想之所以成為IT行業的百年老店，是因為聯想一直在CHANGE，比如擊敗戴爾和國際化，不然這30年聯想也不會一直存在，走到今天，聯想還需要再次改變嗎？

楊元慶在6月3日聯想內部的溝通會上提出了CHANGE，可是變革并不是聯想的基因。聯想為什么要CHANGE？

聯想多年來的發展策略，一直是穩健為主。聯想多年來在PC業務上的耕耘有目共睹，從早期從惠普身上學習經驗，到并購IBM PC業務后的重組，再到PC業務全球化，實現全球市場第一。這些成績證明了聯想是一家在PC方面全球領先的公司，但這一路線是垂直的，基于PC業務的經驗，能適應今天的互聯網時代？能解決聯想移動業務的問題嗎？

對比PC業務和智能手機業務，確實有一些相近的地方。比如操作系統，和核心芯片仍然是掌控在美國公司手中。傳統的線下零售渠道，也較為接近。早期用戶的購買，也存在類PC式的行為，比如會對比屏幕大小，開機速度等硬件的規格。

但隨著手機智能化和互聯網時代的到來，首先用戶在體驗上不單純依賴硬件，PC時代解決好軟硬兼容，做大規模效益的模式，并不能解決手機對用戶黏性的塑造。其次，用戶的購買不再依賴線下渠道，而線上銷售就不再是單純的渠道銷售，電商和社交媒體對用戶的購買會產生極大的影響，用戶對比硬件配置決定購買的年代，那是PC時代的陳年舊歷了，用戶更傾向于通過電商平臺的購買記錄，或者社交媒體上的評價來決定購買。PC時代，通過市場營銷和渠道建設的銷售模式，對手機銷售的影響正在逐漸弱化。

可見，手機的打法與PC的打法本質上有很大差別。目前市場上迅速獲得成功的手機公司，甚至沒一個是具有“優良傳統”的手機公司。無論是華為還是小米，毫無疑問，都是通過變革而來的新公司。

所以，對聯想來說，也許不僅要追求變化的速度，還要追求變化的深度。比如，聯想并購MOTO，相比當初聯想并購IBM PC業務，今天的融合速度要比當初快得多。但從變化本身，這種快速融合，是將MOTO聯想化，還是聯想被MOTO化，還是聯想 MOTO真正移動化呢？這確實是個問題。換句話說，聯想如果想做到真正的CHANGE，必須當斷則斷，毫不猶豫，不能回頭。也許我們回頭再看“旭東替劉軍”，就沒那么多訝異，多一些理所當然了。

　　從元慶的OPEN   看聯想用人思路的變

很多人如果有我這么久的從業經驗，也許才會想到，當初2005年聯想收購IBM PCD的時候。劉軍是時任聯想中國首席運營官，在當初聯想與IBM PC業務整合過程中，也是立下汗馬功勞的。

當初的用人和做事風格，楊元慶已初步表現出由穩向銳的過渡，之后則更加明顯。

尤其在剛進入互聯網時代的這幾年，楊元慶做出改變往往十分果決。從成立互聯網子公司神奇工場，再到年初宣布任命蘭奇為聯想集團總裁，全面負責兩大核心業務，再到將PC業務和企業級業務合為個統一戰略單元，無論是人事還是業務上的變動，總會讓人覺得“十分突然“的決定。細細琢磨，其中的邏輯合情合理。聯想在需要變革的時候出手果決，當然這還需要元慶的態度更加OEPN。

出人意料的是，楊元慶在聯想內部對陳旭東的點評，也是同一個詞：OPEN。這就不難理解，為什么楊元慶會選擇了“挺東哥”。

來看看陳旭東的履歷：1999年陳旭東牽頭建起了聯想的電子商務系統，還在商務部提出要“沒大沒小、沒對沒錯”，倡導大家有問題可以暢所欲言；2013年11月，陳旭東牽頭聯想中國區成立Digital Marketing，開啟了聯想與用戶雙向深入互動的先河。陳旭東身先士卒，成立微信小店“旭de東東搶”，為傳統渠道商的轉型打前戰，帶領著渠道伙伴們進行互聯網轉型。；陳旭東還是聯想最早開通個人新浪微博的高層之一，現已擁有超過270粉絲；2014年，陳旭東決定投身互聯網，成立聯想子公司“神奇工場”。

可見，在眾多的聯想“老人”中，陳旭東的特點，并不“PC化”。按照楊元慶的評價，就是“他喜歡嘗鮮，喜歡嘗試，喜歡冒險，這些都是我們需要有的精神。”在回想在神奇工場還未正式運營之時，陳旭東就提出要打造“沒大沒小、沒對沒錯”的企業文化，這也與楊元慶在KO上所提及的新時代創業精神恰恰契合。

整體而言，陳旭東OPEN的風格使然，會令他與目前聯想需要的CHANGE方向一致，所以，我認為，楊元慶的選擇不難理解。聯想移動去年的業績與投入其實是不成正比的，可以講今天的手機市場，都是新公司、新產品和新模式的碰撞。聯想，再不CHANGE也許就晚了。