對企業(yè)形象的推廣并不是那么回事兒

 

    為了達成這個目的，在產(chǎn)品商業(yè)化過程中的品牌的定位與設(shè)計就顯得非常重要，需要從產(chǎn)品的包裝到推廣的每一個環(huán)節(jié)都要認真考慮，達成品牌形象的一貫化作業(yè)，即：產(chǎn)品品牌的商業(yè)化行為的統(tǒng)一性。

 

    比如，產(chǎn)品包裝上的商標文字的字體，圖案色彩及主題所涉及要素的相互關(guān)系，外包裝與內(nèi)包裝的統(tǒng)一，產(chǎn)品商業(yè)化的展示與推廣行為的統(tǒng)一，POP整體設(shè)計與包裝、廣告訴求等相互關(guān)系的統(tǒng)一性等。

 

    同時，還要考慮不同產(chǎn)品結(jié)構(gòu)下不同推廣行為中的柜臺展示，市場設(shè)備的利用，櫥窗及戶內(nèi)外廣告等多種形式下品牌展示的統(tǒng)一性。這種統(tǒng)一，可以讓消費者隨時感受到產(chǎn)品品牌的影響和存在。比如可口可樂，它的產(chǎn)品品牌雖然與公司的品牌一樣，但在產(chǎn)品品牌的商業(yè)化中，確實有非常獨到的地方。

 

    產(chǎn)品都有一個準確的定位，然后在此基礎(chǔ)上確定品牌在不同情況及不同環(huán)境下的應用方法，也就是說，無論我們看到其產(chǎn)品或品牌推廣的任何一款廣告，都不會覺得是其他品牌的廣告。

 

    然而，我們國內(nèi)的很多企業(yè)對這方面的認識卻模糊不清。

 

    我們常常在產(chǎn)品還未達到企業(yè)預設(shè) 銷售 量的時候，就多方請人診斷，或者自己就斷言企業(yè)缺乏整體CIS。

 

    其實，CIS的內(nèi)容主要由理念識別(Mind Identity，簡稱MI)、行為識別(Beharior Identity，簡稱BI)和視覺識別(Visual Identity，簡稱VI)三方面所構(gòu)成，都是為 企業(yè)戰(zhàn)略 服務的，是企業(yè)形象的操作系統(tǒng)；而產(chǎn)品的品牌是產(chǎn)品商業(yè)化的整體定位，它與企業(yè)形象是有區(qū)別的，是個相對獨立的概念，但兩者又存在著必然的聯(lián)系。

 

    對于某些類型的企業(yè)來講，這兩個系統(tǒng)同屬于一個大系統(tǒng)。

 

    可以說，許多企業(yè)及一些策劃人對此認識模糊，要么忽略了產(chǎn)品品牌的商業(yè)化視覺統(tǒng)一，造成產(chǎn)品品牌的推廣困難；要么對VI與產(chǎn)品品牌的商業(yè)化視覺統(tǒng)一這兩個概念之間的相對獨立性認識不夠，往往在設(shè)計VI時，也有大量的產(chǎn)品品牌的視覺行為表現(xiàn)。

 

    當企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌在推廣中一起使用的時候，造成的負面影響就顯而易見。

 

    我們每日 都看到寶潔公司產(chǎn)品的電視廣告，感受飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣、舒膚佳、碧浪等品牌在我們生活中的存在。我們對這些產(chǎn)品品牌都早以熟記于心，但我們是否都能記得寶潔企業(yè)形象的視覺統(tǒng)一是什么呢？

 

    這就是跨國公司在我們面前展示的品牌運作方法。

 

    他們可以在產(chǎn)品品牌推廣上利用商業(yè)化的規(guī)范手段達成品牌最佳的認知效果，促進產(chǎn)品的銷售，最終也促進了企業(yè)品牌在消費者心目中的地位提升，使企業(yè)的整體利益得到實現(xiàn)。

 

    其實，企業(yè)形象是抽象的、理性的、全面的，它是靠企業(yè)名稱、標準字、標準色、象征圖案、服裝、車輛、外觀建筑、旗幟、陳列展示、公益事業(yè)、贊助活動、公共關(guān)系等直觀地向社會傳播，為社會所接受。