精誠(chéng)攜手華鐵傳媒北大荒集團(tuán)首開(kāi)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌專列

　　2009年9月16日，中國(guó)農(nóng)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)——北大荒集團(tuán)與中國(guó)鐵路媒體旗艦運(yùn)營(yíng)商——華鐵傳媒強(qiáng)強(qiáng)攜手，在北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館會(huì)議廳舉行了“北大荒 中華大糧倉(cāng)——‘完達(dá)山品牌專列’啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)”。出席此次新聞發(fā)布會(huì)的有黑龍江北大荒集團(tuán)總經(jīng)理侯培耀先生、黑龍江省完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)李順先生，華鐵傳媒董事長(zhǎng)路立明先生等。主辦方還特別邀請(qǐng)了世界經(jīng)理人集團(tuán)行政總裁、世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員、品牌資產(chǎn)研究專家袁浩東先生作為嘉賓出席，袁先生從打造世界品牌與價(jià)值評(píng)估的角度對(duì)此次雙方的合作給予了高度的評(píng)價(jià)。

　　“積極發(fā)展現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)，建設(shè)國(guó)家可靠大糧倉(cāng)。”2009年6月26日至28日，胡錦濤總書記在黑龍江考察調(diào)研期間，對(duì)黑龍江墾區(qū)未來(lái)的發(fā)展提出了殷切希望。北大荒集團(tuán)，在黑龍江省政府、農(nóng)業(yè)部的高度重視和領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)過(guò)六十多年“北大荒人”的開(kāi)發(fā)建設(shè)，發(fā)展成為目前中國(guó)規(guī)模最大、現(xiàn)代化水平最高的農(nóng)業(yè)類企業(yè)集團(tuán)公司。旗下不僅有北大荒農(nóng)業(yè)股份有限公司這樣的優(yōu)秀上市企業(yè)，還擁有北大荒米業(yè)、九三集團(tuán)、北大荒商貿(mào)、完達(dá)山乳業(yè)、陽(yáng)光農(nóng)業(yè)相互保險(xiǎn)等具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)集團(tuán)。

　　北大荒集團(tuán)把今年啟動(dòng)的“五加一百億工程”作為應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)、提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重大舉措，目標(biāo)是到2012年，通過(guò)對(duì)外合作購(gòu)并、低成本擴(kuò)張、上市融資、內(nèi)部整合挖潛等經(jīng)營(yíng)策略，把旗下的5家企業(yè)打造成年銷售收入超百億元的大型企業(yè)集團(tuán);通過(guò)加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，加大外宣推介力度，完善誠(chéng)信體系建設(shè)等有效措施，使北大荒品牌價(jià)值率先突破100億元，強(qiáng)力帶動(dòng)“完達(dá)山”、“九三”等一系列知名品牌向百億元大關(guān)沖刺。

　　隨著“五加一百億工程”的強(qiáng)力啟動(dòng)，又正值祖國(guó)六十周年大慶之際，北大荒與中國(guó)鐵路媒體旗艦運(yùn)營(yíng)商華鐵傳媒精誠(chéng)攜手，為國(guó)慶再添一份大禮，重磅出擊，開(kāi)通28列品牌專列，力圖將每年輸送數(shù)十億旅客的鐵路大動(dòng)脈打造成北大荒品牌傳播的大本營(yíng)。這一舉動(dòng)在同行業(yè)乃至全國(guó)范圍內(nèi)都是一次大膽的創(chuàng)新和嘗試，那么，同樣擁有悠久歷史的鐵路到底能為中華大糧倉(cāng)的發(fā)展做出怎樣的貢獻(xiàn)呢?借助鐵路媒體平臺(tái)，積淀深厚的北大荒到底如何能才實(shí)現(xiàn)品牌傳播由量變到質(zhì)變的飛躍呢?

　　鐵路在中國(guó)素有“鋼鐵巨龍”之稱，作為國(guó)內(nèi)最大的交通網(wǎng)絡(luò)，貫通國(guó)土的東西南北。北大荒是世界上僅有的3塊黑土地之一，它使曾經(jīng)在這片土地參加開(kāi)發(fā)建設(shè)的人們魂?duì)繅?mèng)縈，蘊(yùn)含了中國(guó)人民艱苦奮斗、勇于開(kāi)拓、顧全大局、無(wú)私奉獻(xiàn)的崇高精神。作為中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的領(lǐng)頭羊，北大荒本身就擁有深厚的品牌文化積淀。而華鐵傳媒則具有強(qiáng)大的媒體資源優(yōu)勢(shì)，擁有全國(guó)88%的列車媒體資源，整合1400多列優(yōu)質(zhì)列車，直接落地全國(guó)5000多個(gè)火車站，年覆蓋逾10億人次的優(yōu)質(zhì)人群。北大荒集團(tuán)和華鐵傳媒的這一次的強(qiáng)強(qiáng)合作，不僅將延續(xù)北大荒品牌先行的前衛(wèi)營(yíng)銷理念，更為北大荒品牌的推廣及價(jià)值的提升提供了一個(gè)高速、高效的平臺(tái)。

　　依托縱橫全國(guó)的列車網(wǎng)絡(luò)，北大荒集團(tuán)以傳播“北大荒”企業(yè)文化與企業(yè)精神為主旨助力品牌騰飛，必將在神州大地上演一出創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的大戲。屆時(shí)，28列“北大荒—完達(dá)山品牌專列”將在中國(guó)最繁忙的交通主干線上風(fēng)馳電掣，通過(guò)華鐵傳媒傾力打造的新媒體平臺(tái)，將會(huì)有更多的消費(fèi)者感受到北大荒品牌的魅力。

　　來(lái)自黑龍江農(nóng)墾總局的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年北大荒集團(tuán)外貿(mào)進(jìn)出口總額實(shí)現(xiàn)8.04億美元，同比增長(zhǎng)84.5%。通過(guò)參加國(guó)際和國(guó)內(nèi)大型經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，北大荒集團(tuán)在保持對(duì)俄貿(mào)易穩(wěn)定增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，加大了對(duì)其他國(guó)家市場(chǎng)的開(kāi)拓力度。目前，糧油等七大類80多種商品出口到19個(gè)國(guó)家和地區(qū)，日本、俄羅斯和韓國(guó)已成為北大荒集團(tuán)最大的出口貿(mào)易伙伴。從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè)，從品牌企業(yè)到品牌產(chǎn)業(yè)，北大荒集團(tuán)以品牌為載體，走出了一條以名牌戰(zhàn)略帶動(dòng)北大荒集團(tuán)經(jīng)貿(mào)發(fā)展之路。

　　“品牌增值為我們帶來(lái)的效益是實(shí)實(shí)在在的，北大荒集團(tuán)所屬14家重點(diǎn)龍頭企業(yè)去年實(shí)現(xiàn)銷售額273億元，利潤(rùn)9.5億元，今年銷售額將達(dá)到363.3億元，利潤(rùn)將達(dá)11.3億元。”北大荒集團(tuán)總經(jīng)理隋鳳富表示。隨著北大荒品牌的快速升值，品牌支撐作用越發(fā)明顯，盡管遭遇金融危機(jī)的影響，但北大荒集團(tuán)所屬米業(yè)、麥業(yè)、油脂、乳業(yè)、商貿(mào)等各行業(yè)依然保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

　　在值此建國(guó)六十周年之際，北大荒的發(fā)展成果將是迎國(guó)慶的最好獻(xiàn)禮。在今年國(guó)慶的閱兵式上，北大荒將接受國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的檢閱，屆時(shí)“北大荒—中華大糧倉(cāng)”八個(gè)字將醒目的出現(xiàn)在閱兵式的彩車上。這是作為中國(guó)第一農(nóng)業(yè)品牌，價(jià)值達(dá)103.37的北大荒集團(tuán)的榮耀，也是中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的榮耀。而這次28列“北大荒-完達(dá)山品牌專列”的開(kāi)通，不僅將在廣大人群中形成完整的品牌認(rèn)知，而且也將給中國(guó)農(nóng)業(yè)帶來(lái)一輪品牌革新的思考。品牌是需要經(jīng)營(yíng)的，只有更新了這一層的營(yíng)銷意識(shí)，中國(guó)的農(nóng)業(yè)品牌才能邁開(kāi)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的步伐，進(jìn)而讓世界人民看到中國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的力量。