品牌耀中華

 

         每一次感受央視招標現場都令人激動！2010年依舊，同時，還有新高度、新突破。冷靜下來之后，還是有些許體會。

 

品牌是消費冷暖的反映

         眾所周之，消費是拉動經濟的三駕馬車之一，在中國經濟發展中的重要地位越來越不可忽視。必須說明的是，在買方市場的今天，消費者是否消費、買什么、在哪兒買，品牌(包括生產者品牌和中間商品牌)是其不可忽視的重要影響因素。品牌是顧客或消費者選購商品的重要依據。實踐證明，同質產品但不同品牌會產生不同的顧客認同感，消費者或顧客對品牌信任的程度直接影響其購買意愿。

         品牌是一把雙刃劍，一方面因其容易為消費者所認知、記憶而有利于促進產品銷售；另一方面，品牌也對品牌使用者的市場行為起到約束作用，督促企業著眼于長遠利益，著眼于消費者利益，著眼于社會利益，規范自己的營銷行為。可見，品牌是企業與消費者聯結的無形紐帶，是企業通過產品（包括服務）對消費者的承諾。企業塑造品牌，理應以消費者需求為中心，辨識營銷環境，積極創新，向市場提供達標且令消費者或顧客滿意的產品（服務）。事實上，只有顧客購買了某品牌的產品，該品牌才有存在的價值。只有這樣，在激發消費者購買欲望、引發購買行為的同時，品牌才能拉動消費，促進中國經濟的快速發展。

 

品牌是國家經濟實力的體現

         隨著國內外市場的對接、隨著市場競爭的全面升級，品牌日益成為企業參與國內外市場競爭、與對手角逐的重要而有效的工具，并成為市場競爭的焦點甚至是制高點。國企、民企、外企齊聚央視廣告招標現場，其直接目的就是為了傳播品牌。沒有品牌，就無所謂經濟強國。

         成就全球品牌是一個企業的夢想，更是一個國家的希望。美國《商業周刊》刊登的2007年度世界最有價值品牌100強排行榜顯示，在前十強中，美國品牌有七個；前100強中，美國品牌占據了一半以上的席位。其他進入前100強的品牌主要來自日本、韓國和歐洲。另據中新網報道，Interbrand公司公布的2007年品牌排行榜，從全球5000個企業品牌中，選出250個最具價值品牌。其中，以美國占有率最多，有112個品牌(45%)；其次是歐洲的98個品牌。

         盡管不同的品牌價值評估機構的評估指標不完全一致，但是，它們都揭示了品牌的戰略位置：品牌是企業乃至國家市場競爭力最重要、最集中的體現。中國發展經濟、提升國家競爭力需要有影響力的品牌。

 

品牌是產品與市場聯動的結果

         讓國人認同企業品牌、讓世界認同中國品牌，不僅僅表現在央視招標現場的激情與熱烈，更為不可或缺的是企業內部和市場上的實際行動。參加央視廣告招標只是品牌傳播策略實施的一個步驟而已，而品牌傳播是品牌運營過程的一個組成部分。

         品牌的市場競爭力、品牌的增值能力，決定于品牌標定下的產品質量（質量是產品的生命），也決定于有效的品牌傳播，更決定于品牌運營各環節的聯動、品牌運營企業各職能部門的協調與整合。

         塑造品牌、提升品牌競爭力不只是單一的事件或活動，而是品牌運營各環節聯動的動態過程。每一項品牌運營活動都是立足不同的側面、著眼于不同的直接目的，單一的品牌運營活動都具有一定的片面性。但是，無論哪一項品牌運營活動（品牌定位、品牌設計、品牌組合等）都有助于提升品牌形象、提升品牌競爭力。品牌增值、品牌競爭力提升是品牌運營各個環節之間密不可分、相輔相成的聯動互映的過程。

         總之，塑造品牌（提供優質產品并不斷創新，及時與客戶進行有效地溝通等）是中國企業的百年大計，更是當務之急。千里之行，始于足下。產品通天下，品牌耀中華。看我，看中國，時不我待！