聯想手機"國民化"對標小米 昔日"王者"能否歸來?

朱一龍的粉絲將聯想手機與朱一龍的合作稱作“朱聯璧合”。這個9年前出道的男演員在今年夏天憑借一部網劇突然爆紅。而老牌廠商聯想手機，經過屢次戰略調整、高管變動，從成長為手機行業領頭羊到去年市場份額一度可以忽略不計，前后也差不多9年時間。

9年，足以滄海桑田，手機行業巨頭早已不是“中華酷聯”（中興、華為、酷派、聯想），“華米OV”（華為、小米、OPPO、vivo）才是當下更多消費者的選擇。在此背景下，再度回歸的聯想手機還能帶來哪些想象？

再度回歸

時間回溯到2013年，全球智能手機出貨量首次超過10億部，達到了一個新的里程碑，中國手機用戶總數也在2013年首次超過10億。

2013年前后也是聯想手機最輝煌的階段。根據IDC的數據，聯想智能手機2013年的出貨量已經躋身全球前五，相比2012年，其智能手機的出貨量漲幅超過了90%。聯想與中興、華為、酷派并稱“中華酷聯”，成為國產手機的領軍者。

但同時，2013年也是一個拐點，工信部向三大運營商發放了4G牌照，4G時代正式到來，小米、榮耀等廠商相繼建立品牌，而那些依靠運營商渠道走量的手機廠商在運營商降低補貼之后節節敗退。

近五年來，聯想手機頻繁換帥，從劉軍到陳旭東到喬健，再到重新請回劉軍，聯想手機定位也不夠清晰，除了收購摩托羅拉，還推出了ZUK、樂檬、VIBE等多個品牌，幾乎一年一個戰略的聯想手機最終折在了自己手里。

聯想往年財報顯示，2014財年聯想手機銷量為7600萬部，2015財年受中國和北美洲表現下滑而降至6600萬部。2015財年，聯想集團移動業務總收入為97.79億美元，除稅前經營虧損為4.69億美元，2016財年聯想移動業務營收降至77.07億美元，虧損擴大至5.66億美元，2017財年聯想移動業務收入同比減少6%至72.41億美元。

今年，聯想手機打出“良心優品，國民手機”的口號重新出發，這一次聯想手機的掌舵人是回歸之后的聯想集團執行副總裁兼中國區總裁劉軍、聯想集團副總裁兼移動業務中國區負責人常程。

一位接近聯想集團的人士向《國際金融報》記者表示，劉軍是聯想集團內話語權較重的老臣，做事務實，了解中國市場，而常程做過ZUK手機，懂產品，這兩個人的組合有機會帶領聯想手機走出來。

對標小米

10月18日的發布會上，聯想手機連發三款新品S5 Pro、K5 Pro和K5s，其中主打偶像級自拍的S5 Pro售價1298元起，常程更是直接將這款手機與小米6X、榮耀8X、小米8青春版作對比，并將聯想S5 Pro打上了“良心優品”的認證。

但其實，在發布會之前，聯想手機就通過多張宣傳海報向小米、榮耀和華為的多款產品隔空“挑釁”。

明杠小米、榮耀的背后，聯想手機正在向外界傳遞一個信號：聯想要做比小米和榮耀性價比更高的手機。

發布會之后，常程在接受媒體群訪時透露了聯想手機的三點戰略，在中國要讓用戶覺得聯想是千元機中唯一的選擇，接下來在印度也要強勢回歸，最重要的對手便是小米，而在不久的將來，聯想手機會在2000元價位段全面打敗小米和榮耀。

第一手機界研究院院長孫燕飚表示，目前手機市場進入同質化階段，各廠商都在做屏下指紋解鎖、3D結構光、劉海屏等創新功能，這個時候比拼的就是性價比，聯想手機現在要做的是通過一款親民價的產品，喊出聯想的聲音，恢復消費者、渠道、供應鏈的信心。

今年6月聯想發布了Z5，618網購節當天的京東聯想手機專場開售兩分鐘，該款手機登上了京東手機銷量單品冠軍。一周之前，聯想Z5朱一龍定制版開賣，售價1399元，10月12日當天售出了10416臺。

一位朱一龍的粉絲告訴《國際金融報》記者，她所在的粉絲群內幾乎人手一臺聯想Z5，甚至有的粉絲一連購買了4部。

聯想線下零售店的店員稱，只要買定制版Z5就會送朱一龍人形立牌、海報、手機殼、抱枕等多個周邊，所以這款手機基本上沒有利潤。

通信行業專家劉啟誠分析，現在對聯想手機來說重要的不是賺不賺錢的問題，而是如何實現規模，聯想手機應該堅定地執行目前的性價比策略，用好產品打出口碑，輔助以好的策略和渠道，快速積累規模，打翻身仗。

記者在聯想官網看到，目前僅聯想手機就有A、S、K、Z四個系列共9款手機，至于推出多個系列是否代表著聯想手機要進行多樣化的機海戰術，聯想方面并未直接回復《國際金融報》記者。不過，常程在接受其他媒體采訪時表示，聯想未來的產品策略還是少而精，但現在發布了很多產品，目的是希望在聯想手機的機會市場中，用產品不停地加強用戶認知。

抓住5G時代

聯想因抓住了3G的機會而迎來輝煌，又因錯失4G而一路衰退，如今適逢5G時代來臨，從聯想集團的整體戰略來看，聯想手機今年的高調回歸也是為了搶灘5G。

孫燕飚分析，5G時代來臨，如果聯想現在不啟動，未來運營商是不會給聯想機會的，所以這個時候聯想一定要造點聲響。

目前，華為、OPPO、vivo、小米都在研發5G智能終端，聯想也不例外。

今年9月底的聯想創新科技大會上，楊元慶展示了聯想旗下全球首款可通過5G模塊升級至5G的手機moto z，該產品已經于8月份在美國發布，而能夠作為5G接入樞紐的5G模塊(聯想5G通)也將在2019年初推向市場。屆時，聯想將成為首批為移動用戶提供5G體驗的廠商。

劉啟誠向《國際金融報》記者分析，在5G物聯網時代，手機就是智能家居的控制終端，對聯想來說，PC是一個穩定的、增長緩慢的市場，移動終端則還有一定的增長空間，是未來各種應用終端的入口，如果聯想不做手機業務，過幾年就沒有人關注聯想了。