李寧品牌被救活 去年營收增至89億元

對于業績上漲，李寧方面向《證券日報》記者解釋稱：“增幅主要由于直營零售及批發新品銷售表現持續提升，以及毛利率較高的直接經營銷售及電商業務合計占比提升。”

自從虧損之后，昔日的運動健將李寧的復出為李寧公司的“大翻身”起到了舉足輕重的作用，尤其是在品牌和渠道改革后的李寧煥發新機。

值得關注的是，李寧品牌的相繼推出并被消費者搶購的事例更是說明了李寧品牌的再次崛起。如中國李寧“云中白鶴”日前在上線幾分鐘內售罄，而早在2017年初李寧韋德之道5"全明星"開售時，線下門店的搶購狀況也是出現了排長隊的盛況。在2017年8月份LINING＆GO$H發售現場，千人齊聚搶購“無界”。

李寧品牌的重組崛起同樣在財報中有所體現。財報顯示，2017年，李寧歸屬于母公司股東的凈利潤為5.15億元人民幣。公司表示，核心品牌李寧牌的收入占公司總收入的99%，達88.19億元人民幣，較去年同比增長11%。就銷售渠道而言，李寧電商業務持續擴展，收入占總收入的比重持續上升，其中，李寧品牌收入占比達19%。

另據財報顯示，訂貨會訂單方面，以吊牌價計算，來自特許經銷商的李寧品牌產品連續17個季度取得按年增長，最近一期訂貨會簽訂的2018年第三季度訂單，按年錄得低雙位數增長。

值得注意的是，在李寧加大電商銷售的同時，公司2017年的電商收入也尤為可觀。在中國2017年的“雙十一線上促銷活動”當中，李寧天貓店鋪在2017年11月11日當天銷售額達到人民幣2.15億元，同比增長了20.8%。

國泰君安證券(香港)行業研究員洪學宇分析稱：“相信公司的電商業務在2018年和2019年仍將保持快速增長并對收入做出更高的貢獻。”

李寧公司方面向《證券日報》記者回復稱，2017年，李寧電商的業務維持穩健增長。同時，李寧電商進一步在數字化運營和店鋪“自媒體”化的工作進一步取得突破。

據悉，李寧將通過建立比較完整的數據運營模型體系，同時搭建大量內容，電商店鋪不單是產品的銷售平臺，更進化成為全方位線上體驗平臺，讓用戶與品牌的產品、市場活動、明星及賽事進行互動。

李寧公司始創人兼執行主席李寧總結稱：“2017年，我們不斷提升產品、渠道和零售運營能力，于運營和盈利能力方面均保持穩健增長。展望未來，在產品方面，我們將聚焦深度打造和鞏固李寧式體驗價值，同時把專業運動與時尚、娛樂、休閑更好的結合起來。在渠道和零售運營支持平臺方面，我們將遵循‘一切以業務為導向’的原則，以提升效率為核心。我們亦會持續加大在數字化運營改造的投入，合理及謹慎的運用資源開拓商機及市場潛力。”

繼2017年實現88.74億元的營業收入之后，李寧首席財務官曾華鋒公開在業績會上表示：“2018年，公司的目標是中單位數增長，(營業收入)預計達到100億元以上。”