寶潔凈利暴跌近七成 兩年削減80%廣告代理商

昨日，寶潔(中國)公關和傳播部公司事務組負責人對長江商報記者表示，“首席財務官在宣布財報時強調，我們將繼續投資寶潔業務，推進公司的領先優勢和可持續競爭優勢。”

產品平均售價2011年以來首次下跌

財報顯示，吉列剃須刀所在的男性護理部門銷售額出現個位數下跌，嬰兒、女性和家庭護理部門則維持一季度1%的跌幅，這些部門恰恰是寶潔正在進行降價處理的部門。寶潔旗下曾經最暢銷的剃須刀品牌吉列的市場份額已從70%降至54%，寶潔只能以“價格戰”回應，宣布將剃須刀等產品的價格最多下調20%。

此外，寶潔健康保健、家居用品和個人護理部門的產品價格也平均降價1%。公司表示，第二財季的產品平均售價是2011年以來的首次下跌。

對于產品定價的調整，寶潔(中國)公關和傳播部公司事務組負責人回避了此問題，只是透漏，“寶潔的全球戰略是投資創新領域和建立品牌價值，未來將專注于能用產品解決問題、用性能影響品牌選擇的日用品領域。”

“把預算更精準投入到有效媒體中”

據了解，寶潔在2017年里已將其全球范圍合作的營銷代理商數量減少一半。現在，它準備在這個基礎上繼續將營銷代理商的數目再減半（相當于兩年前的大約1/5），算起來，寶潔兩年間削減了80%的廣告代理商。

寶潔方面在回復長江商報記者的采訪郵件中對于削減原因并沒有正面回應，只表示，“從全球范圍看，我們會根據消費者洞察，把預算更精準的投入到有效的媒體當中，未來會重點的在黃金時段投入。”

在品牌營銷專家路勝貞看來，寶潔目前應該是在審視一個適合這個時代特點的廣告，除了一些高端產品，大部分產品要靠廣告維持。

“未來寶潔要加大基礎產品線的可壓力度，對某些有創新性的產品進行提價，來彌補基礎線的利潤不足。其次，在全球范圍內繼續尋找具有發展潛力的優勢產品進行收購培養，提高其遠期預期。最后，要研發新的高端產品，向頂級奢侈品牌陣營看齊。”路勝貞說道。