可口可樂(lè)和百事都在失去年輕消費(fèi)者

可口可樂(lè)和百事可樂(lè)在相互爭(zhēng)奪的過(guò)程中似乎找到了一些共同點(diǎn)，這兩款可樂(lè)的粉絲們?cè)谑芙逃潭群驼蝺A向性上有著明顯的差異，但是根據(jù)一家名為Connexity的電子商務(wù)和消費(fèi)者分析公司提供的最新數(shù)據(jù)，他們的年齡都比較大了。

可口可樂(lè)的最大用戶群在35歲到44歲之間，而百事可樂(lè)的最大用戶群則在65歲以上，與此同時(shí)他們?cè)?8歲到24歲的人群中支持率都比較低。

可口可樂(lè)和百事可樂(lè)都將自己的飲料產(chǎn)品擴(kuò)展到了蘇打汽水之外，他們引入了小包裝飲料來(lái)吸引不怎么喝蘇打汽水的年輕群體。但是，Connexity公司內(nèi)容總監(jiān)羅切爾·拜麗絲（Rochelle Bailis）表示，他們都需要在18歲到24歲之間的人群中做得更好。

“可口可樂(lè)相較于百事可樂(lè)對(duì)于年輕人的吸引力更強(qiáng)，但是他們?cè)谖贻p消費(fèi)者這件事上做得都不太好，”拜麗絲說(shuō)道，“年輕消費(fèi)者們對(duì)于健康更為看重，而可口可樂(lè)和百事可樂(lè)都在爭(zhēng)取千年一代的消費(fèi)群體，我不認(rèn)為他們之中任何一家做到了完美。”

以下就是Connexity對(duì)于可口可樂(lè)和百事可樂(lè)一些相關(guān)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的匯總：

1. 百事可樂(lè)在左派民主黨人之中的支持率高出了12個(gè)百分點(diǎn)，但是在對(duì)政治不感興趣的保守派和極端保守派中其支持率比對(duì)手分別低16%和11%。與此相反的是，可口可樂(lè)在溫和共和黨人和極端保守派中的支持率分別高出了21%和10%，但是他們?cè)诒Ｊ孛裰鼽h人和左派民主黨人中的支持率比對(duì)手分別低11%和10%。

2. 可口可樂(lè)的用戶們擁有大學(xué)以上學(xué)歷的比例較高，而百事可樂(lè)的用戶們更偏向于只擁有高中學(xué)歷。

3. 百事可樂(lè)的支持者們處于低收入水平的幾率較大，他們平均年收入低于兩萬(wàn)美元的幾率比一般人要高出28%，而可口可樂(lè)的消費(fèi)者們年收入低于兩萬(wàn)美元的幾率比一般人要低20%。

4. 百事可樂(lè)的消費(fèi)者們自認(rèn)為“看電視上癮”幾率一般人要高出16%，而可口可樂(lè)的消費(fèi)者們自認(rèn)為“看電視上癮”的幾率比一般人要低12%。

（翻譯：王一諾）