頹勢難挽 雅芳敗走中國成定局？

雅芳近日發布的財報顯示，其第三季度虧損6.97億美元（約合44.27億元人民幣），一直在調整的中國市場在亞太地區中領跌。這一消息再次引發業界對于“雅芳將要退出中國市場”這一可能結局的擔憂。盡管雅芳的公關代理公司向媒體否認了這一可能，但雅芳中國方面卻一直未有回應。業界專家認為，“雅芳大勢已去，很難再重新扳回局面”。

雅芳中國市場業績領跌

從雅芳發布的第三季度財報可見，曾是全球最大直銷化妝品公司的雅芳，當季業績從上年同期的凈盈利9200萬美元（約合5.84億元人民幣），轉為凈虧損6.97億美元。雅芳營收同比下降22%，至16.669億美元（約合105.85億元人民幣），低于分析師平均預期的16.9億美元（約合107.31億元人民幣）。

雅芳現任首席執行官Sheri McCoy承認，受匯率和其他宏觀壓力的負面沖擊，經營確實“困難”，財務數據都不如人意。盡管在俄羅斯和巴西市場有所回暖，但撇除匯率影響后可以看到北美和亞太地區的表現極為疲軟，銷售分別按年減少15%和8%，其中北美大跌歸因于活躍銷售代表人數的持續大幅下滑。

特別是中國市場，雖然一直在進行調整，但第三季度的業績仍然在亞太地區中領跌。另外，從歷史數據來看，從2011年至2014年，雅芳在中國的銷售額依次為10億元、7億元、6億元和3.5億元。盡管雅芳中國一直用裁員、業務調整等方式試圖扭轉困局，但業績卻一直沒有起色。這一切，令業界對于雅芳在中國的命運的擔憂再度加劇，有媒體預言雅芳很可能重蹈露華濃、卡尼爾、樂敦等國際品牌敗走中國市場的命運，有媒體報道稱，“如無人接盤，雅芳退出中國只是時間問題。”

雅芳恐難扭轉頹勢

“雅芳在廣州這邊基本上已經沒有媒體負責人了，需要聯系上海總部那邊。”記者嘗試聯系一位曾在雅芳廣州地區負責媒體聯絡的女士，對方告訴記者自己已經離職。而截至記者發稿，尚未收到雅芳上海總部方面的回應。此前也有媒體聯系到雅芳公關代理公司方面，詢問關于整體出售一事，對方表示暫時沒有接到通知，而雅芳上海總部方面也未予回應。

雅芳近年在中國市場上的表現已是眾所周知：自2008年曝出“賄賂門”后，雅芳在中國又連續遭遇業績下滑、人事動蕩等問題困擾。2010年，雅芳在華虧損已達到1080萬美元，專賣店也大量消失。2010年，雅芳嘗試全面轉向直銷，而2012年，又再度回歸零售。策略的搖擺，讓雅芳在中國市場上更加疲于奔命。如今，品牌老化、渠道乏力、競爭對手崛起等，令雅芳日漸成為一個被消費者遺忘的名字。

化妝品行業專家張兵武認為，盡管雅芳仍有品牌價值，但要尋求收購也非常困難，因為自己做得好的沒必要收購它，而其他可能收購者卻很難經營好它。張兵武判斷，“失去了中國市場強有力的支撐后，雅芳大勢已去，很難再重新扳回局面。”