國內運動品牌如何突圍？

長江商報消息 阿迪大中華區銷售額五連增，國外品牌增勢強勁

本報訊（記者 孫思）中國運動用品市場過去幾年整體略顯衰退，而耐克、阿迪卻勢頭不減。3月5日，阿迪達斯公布2014財年業績，大中華區銷售額18.11億歐元，是2010財年以來連續第五年增長。而近期耐克曾對外表示線上銷售已經占所有直營銷售額的15%，并穩步增長。

耐克、阿迪仍位于運動市場頂端

阿迪達斯最新財報顯示，2014財年第四季度，阿迪達斯大中華區實現銷售額4.88億歐元，同比增長18.9%，增幅位居阿迪達斯全球六大市場之首；撇除匯率因素，同比增長11%。阿迪達斯大中華區全年銷售額18.11億歐元，與上一財年的16.55億歐元相比，增長9.4%。

阿迪達斯集團大中華區董事總經理高嘉禮表示：“兩位數增長表明了我們在這個市場的領導地位。自從‘通往2015之路’戰略推出以來，我們取得了長足的進步，并使阿迪達斯成長為中國領先的體育品牌。”

高嘉禮的“喜悅”和“信心”并非泛泛之談。在阿迪達斯集團內部，大中華區自2010財年以來，銷售額自10億歐元持續五年增長，增幅達到80%左右；但是阿迪達斯集團整體業績只是從2010財年的119.90億歐元增至2014財年的145.34億歐元，增幅約21%；而且阿迪達斯集團在2013財年業績不增反降，大中華區的表現迥然不同。

同時，耐克中國市場份額依舊強大，2014年美國互聯網零售500強中耐克排名第64，并十分具有競爭力。截至2014年11月30日，耐克在2014財年的第二季度財報中公布，其線上銷售增長65%，但并未公布具體的銷售額。

運動用品市場需戰略布局

與同行相比較，本土運動用品創新不夠，呈現頹勢。本土運動品牌李寧公司此前預計2014財年，虧損或達8.2億元人民幣，連續第三年虧損。據悉，李寧是五家上市體育品牌（安踏、李寧、特步、匹克、361度）中唯一一家虧損企業。對于虧損原因，李寧公司認為主要是緣于2012年7月啟動變革計劃所需的前期投資，以及先前清理渠道庫存而減少發貨，此外，呆賬撥備及其他開支也增加了虧損的金額。

而另一家重要的運動用品本土公司安踏，從2011年收入89.05億元人民幣一路下滑到2013年的72.81億元人民幣。但在2014年財報發布公告中，數據顯示安踏營業額為89.23億元，同比增22.5%。

安踏表示，增長主要由于市場上具備差異化、高性價比的產品需求不斷增加，加上兒童、Fila及電子商貿等業務的增長顯著所致。鑒于網上購物的增長迅速，集團會不斷拓展電子商貿平臺，推出更多網上獨有產品，進一步與線下分銷商合作。

湖北省服裝商會副秘書長周進告訴記者，在新常態的環境下，國內運動品牌受到沖擊很正常，但除了經濟大環境影響，還與企業戰略布局、產品創新有著緊密關系。耐克目前整合了原有女性產品線，首次提出進入“生活方式”領域。阿迪達斯中國市場開出了其全國首家鞋類專營店，此外在武漢開設了籃球專賣店。

“這種創新形式值得運動用品企業去學習，但折射的更深層的原因卻是企業是否進行了合理的戰略布局，是否具有前瞻性。”周進表示。