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閻旭臨

清華大學繼續(xù)教育學院農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化中心教授《品牌管理》《解密品牌策劃與運營工具》《品牌策劃與運營》提供專業(yè)企業(yè)內(nèi)訓，政府培訓。 13439064501 陳老師

2013年10月11日時報記者張維維次

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人物檔案

　　閻旭臨：清華大學總裁班主講教授、知名品牌專家。曾為今麥郎、東阿阿膠、蒙牛、伊利、新希望集團、雙匯、中國移動、中國電信等200余家企業(yè)做過專業(yè)培訓和指導。

　　知名品牌專家閻旭臨近日應邀做客新區(qū)，為新區(qū)企業(yè)家傳授企業(yè)品牌經(jīng)營之道，時報記者就企業(yè)在品牌打造誤區(qū)、新區(qū)企業(yè)如何營銷品牌等問題專了訪閻旭臨。

　　時報：您覺得企業(yè)在品牌營銷上有哪些誤區(qū)？閻旭臨：中小企業(yè)在品牌建設理念上有三個缺少，第一是缺少品牌意識，第二是缺少系統(tǒng)思想，第三是缺少做精做強的堅定信念。中國經(jīng)濟在飛速發(fā)展的同時也導致很多企業(yè)浮躁，急于求成。這種一夜暴富，追求暴利的社會思想，導致企業(yè)顧眼前不顧未來，看利潤不看境界，顧經(jīng)濟不顧精神。

　　時報：知名品牌和企業(yè)是一個地區(qū)的財富和經(jīng)濟活力的所在。您認為天津應該如何打造一流品牌？

　　閻旭臨：所謂品牌不能只看“牌”，不看“品”，品是一種沉淀，是一種精神活動，比如當我們把吃飯、喝茶變?yōu)槠凤垺⑵凡钑r，就是一種意境的升華，如果沒有長時間曲折的歷程，我們對品牌是缺少認知的。

　　品牌具有看不見的競爭力。現(xiàn)在一個非常不好的傾向就是，很多企業(yè)品牌可以買來、學來，其實這就像練功夫一樣，是內(nèi)在的修煉。所有偉大的品牌都有一種你永遠學不會的能力，是誰都偷不走的核心競爭力。

　　時報：請您在品牌營銷上給新區(qū)企業(yè)一些好建議？閻旭臨：濱海新區(qū)有海洋特色。緊靠首都，就要借北京的科技和經(jīng)濟，要借內(nèi)陸山西的煤炭資源，要借助海洋的廣闊空間。盡管都是臨海，但新區(qū)的位置不同，更多的創(chuàng)新其實是乾坤大挪移，天下資源在于整合，要把他們的優(yōu)勢變?yōu)槲覀兊膬?yōu)勢，所以新區(qū)企業(yè)要有板塊意識，就是環(huán)渤海板塊的自然、經(jīng)濟、人文，是企業(yè)發(fā)展的土壤。時報記者張維維

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隨機讀管理故事：《假設可以廢除監(jiān)獄。》
　美國學者拿破侖·希爾曾經(jīng)做過一個實驗，他問一群學生：“你們當中有多少人覺得可以在三十年內(nèi)廢除監(jiān)獄？”

　　確信拿破侖·希爾不是在開玩笑以后，馬上有人站起來大聲反駁：“這怎么可以，無論如何，監(jiān)獄都是必須的。”

　　其他人也開始七嘴八舌地討論：“有些人天生壞，改不好的。”“監(jiān)獄可能還不夠用的呢！”還有人說有了監(jiān)獄，警察和獄卒才有工作，否則這么多人就要失業(yè)了。

　　拿破侖·希爾接著說：“你們說了各種不能廢除監(jiān)獄的理由。現(xiàn)在，我們來試著相信可以廢除監(jiān)獄，我們該采取什么樣的對策。”

　　大家開始思索。過了一會兒，才有人猶豫地說：“成立更多的青年活動中心應該可以減少犯罪事件。”不久，其他在10分鐘以前堅持反對意見的人，也都開始熱心地參與了，紛紛提出了自己認為可行的措施。“先消除貧困，因為低收入階層的犯罪率比較高。”“采取預防犯罪的措施，辨認、疏導有犯罪傾向的人。”“借手術辦法來醫(yī)治某些罪犯。”……最后，共提出了78種構(gòu)想。

　　啟示：當你認為某件事不可能做得到的時候，你的大腦就會為你找出種種做不到的理由。但是，一旦你相信某一件事確實是可以做到的，你的大腦就會幫你找出能做到的各種方法。我們認為很難的事情，到底有幾件真正是不可能做到的呢？

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