互聯網企業的品牌價值何以體現？

　　2010年“品牌中國1000強”排行榜的有價值數據的500強總價值為15128.87億元，平均每個品牌價值為30.26億元。而進入500強的15家互聯網企業的品牌價值總和為1379.87億元，平均91.99億元，比整個500強的平均值要高，也說明了互聯網行業的發展勢頭較為迅猛。

　　從整個價值排行來看，互聯網品牌價值體現在三點：一是與用戶的廣泛接觸，也就是品牌體驗的感知度較高；二是品牌要有較好的口碑，用戶的認同感要強；三是品牌溢價能力很強，能將流最大化地轉化為現金流。這三點也是目前互聯網企業發展的頭疼問題。

　　一是品牌競爭力來自對用戶的黏性

　　互聯網品牌價值排行前三強騰訊、百度和阿里巴巴（以128.01億元排名24）都在自己的核心領域很難找競爭者，而且盈利模式成熟，盈利能力強。百度的搜索、騰訊的即時通訊和阿里巴巴的電子商務都是一馬當先，如入無人之境。

　　這些黏住用戶的服務或產品，是品牌的接觸點，體驗過程中會形成品牌感知；黏性越大，則感知越強，品牌認知度就越高。這也是很多網站為什么沒有流量的直接原因，因為對用戶的黏性不夠。

　　二是品牌認同感來自廣泛的好口碑

　　我們常說品牌就好像愛情一樣，一頭系產品，一頭連系消費者。成功的品牌就是企業主和消費者彼此關愛、持續不斷付出情感的結晶，珍貴而美好。在這場品牌感情中看起來，企業主始終處在一個主動的地位，但品牌的誕生卻總是由消費者孕育的。這點在互聯網行業體現得淋漓盡致。

　　而要建立這種認同感，需要良好的口碑，包托用戶體驗和社會評價。用戶的認同感來自于用戶的口碑，社會的認同感來自于媒體、行業、政府、大眾的口碑。騰訊、百度和阿里巴巴靠前也是用戶和社會口碑良好。排名在100位以后的盛大網絡和完美時空的失分就在于社會責任缺失，普遍口碑較差，品牌認同感較低。

　　三是品牌溢價能力來自流量轉化率

　　縱觀整個榜單，不管你用戶流量多大，但如果沒有清晰的盈利模式和持續穩健的盈利能力，你品牌的可持續價值就無從體現。排名301位的土豆網、358位的當當網和415位的天涯社區，以及排名500名后的優酷、酷6、激動網、大眾點評網、人人網等社會化媒體都是盈利模式不清晰，雖然有流量，但轉化為現金流的能力有限。

　　相對其他行業而言，中國互聯網與西方國家相比，起步相差無幾，涌現出了像阿里巴巴、百度這樣的互聯網巨頭。但傳統行業發展相對滯后及收入的差異，使得中國互聯網的步伐相對于西方國家來講，還有待“質”的提高。

　　“品牌中國1000強”的出爐是對互聯網行業品牌價值的一次梳理，以后若推出行業排行榜就更好了！不過通過這次品牌價值排行，也印證了互聯網的品牌競爭力、認同感和溢價能力正是用戶黏性、口碑和轉化率的綜合較量。期待中國互聯網的品牌價值快速提升，更多品牌進榜。