全球廣告精英如何看待中國品牌

本月16日，我受邀參加了由香港廣告商會(huì)和香港貿(mào)易發(fā)展局聯(lián)合在上海舉辦的“創(chuàng)意香港、品牌中國”研討會(huì)。這是一個(gè)高水平的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研討會(huì)，也是香港特區(qū)參與2010世博會(huì)的重頭節(jié)目。

在本次研討會(huì)上，香港廣告商會(huì)發(fā)布了一項(xiàng)名為“中國品牌走向全球——現(xiàn)在與未來之成功因素”的調(diào)研報(bào)告，該報(bào)告集合了全球四大廣告公司網(wǎng)絡(luò)——宏盟集團(tuán)、WPP集團(tuán)、Interpublic及陽獅集團(tuán)的品牌專家意見，因此也可以說，這項(xiàng)調(diào)研報(bào)告顯示了全球廣告界精英人士對中國品牌現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢的認(rèn)知。

與網(wǎng)友分享一下該報(bào)告的主要內(nèi)容。

調(diào)研結(jié)果顯示：

1、科技相關(guān)領(lǐng)域的中國品牌受注意程度最高，例如消費(fèi)類電子產(chǎn)品、電腦硬件和手機(jī)、電訊產(chǎn)品；

2、電腦硬件、手機(jī)/電訊、互聯(lián)網(wǎng)、游戲、媒體和銀行/保險(xiǎn)產(chǎn)品或服務(wù)被大部分品牌專家評為與國際品牌有等同或更高的水平；

3、受訪者認(rèn)為的10大中國品牌依次為：聯(lián)想、中國國際航空、中國銀行、中國中央電視臺、海爾、青島啤酒、華為、阿里巴巴、奇瑞汽車、百度。

同時(shí)，專家給出了6項(xiàng)提升中國品牌形象和市場占有率的建議：

1、 提高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以符合國際競爭者的水平；

2、 有效通過公共關(guān)系及其他渠道傳遞質(zhì)量提升的訊息予消費(fèi)者；

3、 加強(qiáng)售后服務(wù)，以建立消費(fèi)者信心；

4、 管理口碑，建立品牌的誠信和認(rèn)知；

5、 通過廣告建立知名度和熟識度；

6、 重新評估現(xiàn)時(shí)價(jià)格，以價(jià)格凸顯質(zhì)量。