幾年前，我參加綠領(lǐng)俱樂部的一次活動(dòng)，收到一張名片，是一家英國(guó)從事碳交易的公司，當(dāng)時(shí)覺得這個(gè)生意很新鮮，但著實(shí)不明白。去年上半年，參加下沙新城品牌論壇，一位國(guó)務(wù)院參事出人意料的把話題扯到低炭經(jīng)濟(jì)，不料很多到會(huì)的開發(fā)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此大感興趣，紛紛要求作為低碳經(jīng)濟(jì)的試驗(yàn)區(qū)。我感到低碳經(jīng)濟(jì)將會(huì)進(jìn)入“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”的局面。從去年下半年開始，全球會(huì)議、主流媒體、奧巴馬、溫家寶、各界精英的名字都和低碳經(jīng)濟(jì)聯(lián)系在一起了。最近又看到一份百人會(huì)2010年新春綠色盛典的聚會(huì)活動(dòng)，主題就是：“見證低碳經(jīng)濟(jì)悄然萌起的關(guān)鍵時(shí)刻，書寫新商業(yè)文明史的華彩一頁(yè)”。其間不僅有龍永圖、李家祥、張維迎、樊綱、于丹、柳傳志、寧高寧、馬蔚華、王石、馬云、馬化滕、劉長(zhǎng)樂、馮倫、張朝陽(yáng)、李彥紅等政界、學(xué)界、商界代表潮流的知名人士，還出現(xiàn)了周迅、李冰冰、陳坤這些演藝界大腕的名字。這預(yù)示著低碳經(jīng)濟(jì)的概念已然進(jìn)入了通俗化、全民化階段。
從品牌傳播角度，低碳經(jīng)濟(jì)概念在中國(guó)的傳播體現(xiàn)了如下特點(diǎn)：速度，也就幾個(gè)月時(shí)間就迅速流行起來。廣度，幾乎全國(guó)范圍家喻戶曉。深度，從政府首腦、各界精英到大眾百姓得到多個(gè)階層的共鳴。
所謂低碳經(jīng)濟(jì)，是指在可持續(xù)發(fā)展理念指導(dǎo)下，通過技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、新能源開發(fā)等多種手段，盡可能地減少煤炭石油等高碳能源消耗，減少溫室氣體排放，達(dá)到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)雙贏的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。這樣一個(gè)很專業(yè)的概念是如何迅速流行的呢?我們可以歸納為幾點(diǎn)：
一、 名字起得好。碳是有害物，低碳就是降低有害物，而經(jīng)濟(jì)是一種交易活動(dòng)，讓人有能在參與中有獲得利益機(jī)會(huì)的預(yù)期。我們講品牌三種關(guān)系中其中就有利益關(guān)系。
二、 品牌參與度高。低碳經(jīng)濟(jì)涉及政治、經(jīng)濟(jì)、價(jià)值觀、生活方式等等，將搞環(huán)保公益的、重視生活品質(zhì)的、規(guī)劃投資項(xiàng)目的、喜歡引領(lǐng)時(shí)尚的群體都圈了進(jìn)來。
三、 概念易于傳播。由于名字起得好，名正言順，就易于傳播；由于參與度廣，易于形成互動(dòng)和口碑，于是就迅速在全球流行起來了。
我認(rèn)為，低碳經(jīng)濟(jì)概念傳播的成功，對(duì)各類基金創(chuàng)造營(yíng)銷概念是有借鑒意義的。
楊曦淪，中國(guó)品牌研究中心副主任兼品牌與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究室主任，CEO品牌管理有限公司董事長(zhǎng)兼首席品牌架構(gòu)師，2009年度中國(guó)十大品牌專家
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