學而思品牌混亂定位不明更名

學而思集團官方今日發布消息：已沿用了十年的集團名稱將正式由“學而思”更名為“好未來”，經歷十年發展，新的好未來集團將定位為“一個用科技與互聯網來推動教育進步的公司”，實現傳統教育與線上教育的融合，實施多品牌發展戰略。

好未來官方透露：由于目前“學而思” 名字用于理科、培優事業部、集團三個層面，三者定位不同，令很多內部和外部客戶產生混亂，也稀釋學而思競爭優勢。最終決定把“學而思”這個名字留給培優事業部，期望 “學而思”更專注致力于培優和理科教育發展，成客戶心目中理科教育的代名詞，相應的“樂加樂”和“東學堂”則分別對應于英語和語文學科。

好未來CEO張邦鑫認為，“黑板+粉筆+課本”模式將會被升級。集團業務不僅限于各類線上線下的教育產品，還有一些平臺型產品，也在嘗試一些新產品以及圍繞教育市場的業內投資，相信將來還會圍繞為用戶創造價值進行更多的嘗試，這就需要企業有更加清晰的產品定位和品牌協同，需要更加多元包容的集團文化。

簡言之，更名的原因有三：一是保護“學而思”品牌“中小學理科教育”專注價值;二是滿足客戶多元化學習需求，為其創造英語、幼教、網校等細分領域的多元價值;三是為更好因應教育環境的變化，營造適合集團文化。

此次更名后，好未來集團的新logo、新域名也一并發布，集團全新定位為“一個用科技與互聯網來推動教育進步的公司”，提出了“成為受尊敬的教育機構”的愿景。此次更名后，好未來集團企業使命也一并調整，提出“讓學習更有效”。

張邦鑫表示，“讓學習更有效”有三種境界：1)學習能有效和高效 2)學習過程中輕松愉快 3)創造全面的美好的學習體驗。目前，正在為創造第一種和第二種境界努力：例如教學體系、大數據能提升第一種境界，ICS、交互教學、動畫課程提升第二種境界。未來，還希望向第三個境界邁進——為孩子創造美好的學習體驗。

集團更名后，學而思培優事業部下面分管三個品牌: 學而思、樂加樂、東學堂。其他四個事業部保持不變，這樣，集團旗下目前有七個子品牌。分別是：學而思、樂加樂英語、東學堂語文、智康1對1、學而思網校、摩比思維館、E度教育網。

張邦鑫認為，集團更名為“好未來”，脫離學而思的品牌背書，這對子品牌來說是個雙刃劍，一方面，會暫時面臨市場壓力;另一方面，自由度提升，可以放開手腳，倒逼自己加快發展創新。最終希望各個品牌都發展出自生競爭力，這才會是一個健康的、有長久發展的品牌。

據悉，好未來集團的前身是“奧數網”，十年前，兩位 北大 研究生在學生宿舍創辦“奧數網”，兩年后，他們正式將機構取名為學而思，專門從事中小學課外輔導學習 ，此后，培優、智康1對1、學而思網校等各大事業部相繼設立，2010年，學而思正式登陸美國紐交所掛牌交易。