中國品牌缺什么

 

    就品牌的核心競爭力，品牌的資產，品牌的文化魅力等重要元素來講。我們本土的多數品牌是過不了關的。多年來，我們看到的所謂品牌往往只是過路英雄，三五年，或是五六年，熱火飛騰，之后便出現乏力，一蹶不振，甚至很多品牌銷聲匿跡了。本土的品牌為什么會那么的脆弱呢？為什么我們內心所向往的品牌偶像在本土中卻寥寥無幾呢？為什么國際品牌卻能夠幾十年，乃至百年常青呢？這些問題不僅品牌學者們要研究，企業家要研究，政府也要研究。因為品牌經濟利國利民，利社會利市場，它是大政商道，它是經濟戰略。

 

    中國品牌的脆弱性很簡單理解。一是我們對品牌的理解有誤，往往導致山寨版品牌泛濫，自然內力不足，根基缺乏，所以短命。我們很多人眼中的品牌就是打一打廣告，找兩個代言人就是做品牌了，甚至央視每年的招標被意味著品牌風水嶺，很多企業舉債上央視；還有的做 營銷 FromEMKT.com.cn策劃，做產品賣點促銷的策劃人理解成做策劃就是做品牌。他們把品牌的能力并沒有真正的建立起來。導致品牌的內涵不夠，氣質不足，力度不夠，這樣的品牌看起來如同偉哥一樣的偉岸，其實掩藏著陽痿般的腎虛危機；另則缺乏大環境的引導和教育。企業做品牌需要一個很穩定的心態，一個很安詳的心境。但是我們的環境往往追求掙快錢，越快越好。這已經形成整個社會的價值觀了。所以，沒有耐心做品牌。

 

    今天，新一屆政府的一些言語仿佛讓我們看到了希望和曙光。因為我們深知政府政策就是大環境。沒有這個大環境的支持和引導，企業本身的能量便是很小。今天，科學發展觀的號角已經吹響了！國家抑制投機性行業，讓商業秩序歸位，走向一個良性的，符合國際化道路的一條康莊大道。政府的支持和引導是最有效的，政府的鞭策是最有力度的。既然政府已經要大力發展品牌經濟、質量經濟，防止經濟過熱，防止局部受益，防止經濟的不健康影響社會形態的不健康，防止經濟的不健康有損中國的國際形象。那么，作為那些行業的職能部門，作為無數的企業群體，這便是最好的號角，也是最好的紅利。

 

    我們必須到了最危險的時候才能吹出這樣的號角，有利于我們堅定不移的堅持新路線和新方針。讓社會看到信心，讓百姓看到希望，讓商界看到商道和旗幟。廣大的企業家必須冷靜的思考一下企業的下一步和當下的企業改良和優化。從內心深處杜絕急躁的經營和經商心態，把基礎打好。那即是建立品牌企業的時代已經來臨。誰在這個階段著力建立品牌，誰就是下一個階段的真正英雄！前一個階段已經屬于歷史，或者說歷史遺留問題。那么，這個階段的經營思想才能驗證誰是將來的英雄。

 

    經營企業就是經營企業家的心態。什么樣的心態決定著什么樣的價值觀，而這樣的價值觀和理念是完全復制給自己的企業。企業家如同是父母，企業則是孩子。企業家要深知品牌的偉大價值。它不僅可以避免市場過度的同質化競爭，從而導致市場的混亂和惡劣競爭；同時品牌可以有力的促進企業團隊的凝聚力和安心工作；品牌同時是市場一線指導 銷售 的最佳法寶。更往后講，品牌則有力的指導著企業的發展方向，形成企業寶貴的品牌資產。這些是過去歲月里面本土企業并不具備的，所以，他們也并不知道品牌的真正魅力和無窮威力，感受不到品牌帶來的恩惠。一直以來，廣大企業家對品牌的看法是霧里看花，又是葉公好龍，敢說而不敢做。作為一個品牌實踐者和傳播者，感受到品牌落地的艱難度絲毫不亞于逼娼為良的難度！但是，我想今天的企業家既然已經在自我修行的道路上前行，今天的政府既然已經給名了經濟方向，今天的市場競爭既然已經有了通緝令，今天的老百姓既然已經有了千里眼。我想企業的品牌改造還是必須的，否則，你將離開這個舞臺，將成為商界的歷史。

 

    讓我們呼喚品牌的思想落實到數以百萬計的企業群中去吧，讓我們為新一輪的商業英雄準備好綬帶和動人歌曲吧，讓我們的商業舞臺盡快的進行凈化，快速建立強有力的監管和法規吧。至此，我們必須了解這樣的一個深刻道理------只有品牌才能真正拯救企業！