企業(yè)品牌規(guī)劃過程中常遇到的問題

很多中小企業(yè)對于自身品牌的規(guī)劃，往往由于各方面原因?qū)е缕浯嬗腥毕荨?/p>

中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃人員，需要對這些欠缺有詳細(xì)的了解，對其進(jìn)行不斷的完善。
　　
一、缺乏市場調(diào)查
　　
由于受計劃經(jīng)濟(jì)的長期影響，許多企業(yè)不注重市場調(diào)查，沒有建立有效的企業(yè)信息系統(tǒng)，造成企業(yè)對市場信息和動態(tài)了解不足，給企業(yè)發(fā)現(xiàn)和搶占市場造成困難，往往還會造成決策失誤，給企業(yè)帶來巨大損失。
　　
二、沒有進(jìn)行市場定位
　　
我國許多企業(yè)，不知名牌企業(yè)的競爭，強調(diào)的是如何通過企業(yè)定位，拓展企業(yè)的市場空間的競爭。不會從自身所擁有資本技術(shù)、人才等方面的優(yōu)勢出發(fā)，努力去發(fā)現(xiàn)市場、搶占市場。

很多企業(yè)存在著盲目跟風(fēng)和一些低水平的重復(fù)投資，這往往會給企業(yè)造成很大的損失和投資浪費。
　　
三、不能很好的利用和發(fā)展原有的品牌
　　
由于在品牌輻射和延伸時不注意技巧，濫用品牌延伸，使得很多企業(yè)的產(chǎn)品沒有搭上原有名牌的便車，甚至使車也慢了下來。

主要表現(xiàn)在創(chuàng)建出名牌這后，急于實施擴(kuò)張策略，由于受到廠房、設(shè)備等因素的制約，盲目擴(kuò)大規(guī)模只好走收購、兼并其他小企業(yè)的路子，而由于小企業(yè)技術(shù)力量的薄弱使產(chǎn)品質(zhì)量跟不上，從而損害了原有品牌的形象。