盒裝王老吉贊助的任賢齊世界巡回演唱會熱情上演，繼 北京 、南京兩站成功落幕后，5月18日，任賢齊來到第三站——沈陽，他將在沈陽鐵西體育館為歌迷朋友們獻(xiàn)上一場試聽盛宴。此次演唱會制作團(tuán)隊是“票房神話”五月天演唱會御用團(tuán)隊——“必應(yīng)創(chuàng)造”，他們將把演唱會變成了一場盛大的PARTY，讓喜愛小齊的觀眾朋友們過足癮。
此次，在闊別大陸舞臺三年后，任賢齊重新以歌手身份登臺獻(xiàn)聲，在前兩場演唱會上，任賢齊與歌迷們“飆汗”、“飆淚”、“飆歌”、“飆愛”，將現(xiàn)場氣氛一次次推向高潮。期間，任賢齊還專門為雅安地震災(zāi)區(qū)的同胞祈福，獻(xiàn)上一曲《燭光》，帶給觀眾感動、激勵和正能量。多年來，任賢齊一直保持著正面溫暖的形象，不斷為人們奉上膾炙人口的歌曲，深受各年齡階段聽眾的喜愛。
盒裝王老吉發(fā)力娛樂 營銷
早在1998年，《體驗經(jīng)濟(jì)時代來臨》就指出，人們已經(jīng)從傳統(tǒng)注重產(chǎn)品的實(shí)用和價格到更注重感官體驗和心理認(rèn)同。這一轉(zhuǎn)變造成傳統(tǒng)品牌營銷方式日漸式微，全新娛樂營銷全面興起。娛樂營銷通過娛樂的元素或形式將產(chǎn)品或品牌與客戶情感建立聯(lián)系，增加消費(fèi)者對產(chǎn)品和品牌的好感，有效地提高產(chǎn)品的
銷售 ，品牌的忠誠度。因而，越來越多的企業(yè)選擇娛樂
營銷進(jìn)行品牌宣傳，而王老吉也不遺余力地投入到這一浪潮中。
如今，娛樂營銷方式在不斷豐富，企業(yè)的選擇也日益多樣，但是只有選擇跟品牌內(nèi)涵相契合的方式才能發(fā)揮娛樂營銷最大的作用。王老吉市場部負(fù)責(zé)人表示，王老吉在選擇任賢齊演唱會作為合作的對象之前進(jìn)行過深入的研討分析。任賢齊一直深受各年齡階段歌迷的喜愛，而盒裝王老吉的目標(biāo)消費(fèi)群體也覆蓋多個年齡層次，二者高度一致；而且他積極健康向上的形象，也是王老吉希望向歌迷，向消費(fèi)者傳遞的品牌形象。
王老吉是如何通過任賢齊演唱會實(shí)現(xiàn)品牌傳播的突破了？在品牌傳播方面，演唱會現(xiàn)場、網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱、媒體傳播等各階段的宣傳使王老吉的企業(yè)形象與任賢齊一起獲得了極高的曝光率，擴(kuò)大了品牌輻射范圍。在活動配合方面，盒裝王老吉充分利用各項資源布置主題形象，開展主題買贈活動等，讓消費(fèi)者在HAPPY之余不忘王老吉，進(jìn)一步提高品牌輻射深度。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，此次贊助任賢齊演唱會是盒裝王老吉品牌發(fā)展戰(zhàn)略又一次飛躍，通過任賢齊和演唱會的強(qiáng)大號召力，王老吉實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者深層次溝通的目的。通過情感互動，王老吉拉近了與消費(fèi)者的“心”距離，讓消費(fèi)者在快樂中感知產(chǎn)品，感知品牌，加深了王老吉在消費(fèi)者心中的印記。
盒裝王老吉市場部負(fù)責(zé)人表示，任賢齊演唱會在全國的持續(xù)火爆將進(jìn)一步持續(xù)提高王老吉的知名度，王老吉將走進(jìn)越來越多消費(fèi)者的視野里，生活中。未來王老吉還將繼續(xù)拓展娛樂營銷，豐富與消費(fèi)者的情感溝通方式，讓更多的消費(fèi)者“愛上”王老吉。
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隨機(jī)讀管理故事：《奧巴馬鄰居賣房的啟示》
美國總統(tǒng)奧巴馬上任后不久，就離開芝加哥老家，偕妻子米歇爾和兩個女兒入住白宮。面對多家媒體的采訪，奧巴馬深情地表示，他非常喜歡位于芝加哥海德公園的老房子，等任期滿了之后，他還會帶著家人回去居住的。這個消息可讓比爾高興壞了，因為他是奧巴馬的老鄰居。
幾年前，比爾曾經(jīng)和人打賭，他信誓旦旦地說自己到了2010年，一定會成為百萬富翁，眼看期限只剩1年了，他的目標(biāo)還遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)。現(xiàn)在，機(jī)會終于來了。他的房子因奧巴馬而身價百倍。能和全世界最著名的人物之一——美國總統(tǒng)奧巴馬做鄰居，這是多么難得的事情呀!因此，他滿懷希望地將自己的房子交給中介公司出售。
為了推銷自己的房子，比爾還特意建了一個網(wǎng)站，全方位介紹他的住宅：這幢豪宅擁有17個房間，近600平米，非常實(shí)用舒適。更重要的是，奧巴馬曾經(jīng)多次來此做客，還在他家的壁爐前拍過一個競選廣告。這是一棟已經(jīng)被載入史冊的房子!比爾相信，有了這些賣點(diǎn)，他的房子一定能賣出300萬美元以上的高價。
不出所料，這個網(wǎng)站很快就有幾十萬人點(diǎn)擊瀏覽，然而，讓比爾大跌眼鏡的是，關(guān)注房子的人雖多，但沒有一個人愿意購買。到底是什么原因讓買家們望房卻步呢?
為了弄明白究竟是怎么回事，比爾仔細(xì)地查看了網(wǎng)站上的留言。原來，大家擔(dān)心買了他的房子之后，就會生活在嚴(yán)密的監(jiān)控之下。是呀，奧巴馬和他的妻女雖然都去了白宮，但這里依然有多名特工在保護(hù)奧巴馬的其他家人，附近的公共場合也都被密集的攝像頭所覆蓋。只要出了家門，隱私權(quán)就很難得到保護(hù)。
更要命的是，等奧巴馬屆滿回來之后，各路記者肯定會蜂擁而至。那時，鄰居們的生活必將受到更嚴(yán)重的干擾。到那時，每天出入這里，恐怕都將受到保安和特工像對待犯人那樣的檢查和盤問。這樣的居住環(huán)境，跟在監(jiān)獄又有什么區(qū)別呢?就連朋友們，估計也會因為怕麻煩而不敢上門了!
就這樣，過了1年多，房子依然沒賣出去。比爾非常心焦，他此前向家人承諾過，房子賣出后就全家一起去度假，但一直到現(xiàn)在還不能兌現(xiàn)諾言。他和朋友打的賭也眼看就要輸了，正在這時，一個叫丹尼爾的年輕人找到了他。丹尼爾告訴比爾想買房的原因，他和奧巴馬一樣，都有黑人血統(tǒng)。奧巴馬是他的偶像，不過，他還從未和奧巴馬握過手。如果他買下這里，就有機(jī)會見到總統(tǒng)了。
房子終于有買主了，比爾激動得差點(diǎn)掉淚。雖然丹尼爾非常愿意買比爾的房子，但問題是，他支付不起太多的錢。比爾好不容易遇到一個買主，當(dāng)然不愿輕易放過，他作出了很大的讓步，最后，兩人簽下了如下協(xié)議：丹尼爾首付30萬美元，然后每月再付30萬，5個月內(nèi)共付清140萬美元。房子則在首付款付清后，歸丹尼爾所有。
比爾很高興，雖然房子的最終售價遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于當(dāng)初他期望的300萬，但20多年前，他買下此房時，只花了幾萬美元，因此還是賺了。何況，上了年紀(jì)的他早想落葉歸根，搬回鄉(xiāng)下的農(nóng)莊了。
拿到首付款后，比爾給丹尼爾留下了自己的賬號，然后帶著家人出去旅游了。出發(fā)那天，他得知丹尼爾將房子抵押給銀行，貸了一筆款。等半個多月后回來，比爾發(fā)現(xiàn)丹尼爾竟將這棟豪宅改造成了幼兒園。原來，丹尼爾本來就是一家幼兒園的園長，因此，在這里辦個幼兒園不是難事。
當(dāng)房子的用途從居住改為幼兒園之后，那些過于嚴(yán)密的監(jiān)控就顯得很有必要。這個毗鄰?qiáng)W巴馬老宅的幼兒園，成了全美最安全的幼兒園。不少富豪都愿意把孩子送到這里來。
為了給幼兒園做推廣，丹尼爾還聯(lián)系到了不少名人來給園里的孩子們上課。這些名人中有不少是黑人明星，他們?yōu)閵W巴馬感到驕傲，也為能給奧巴馬隔壁的幼兒園講課而激動，再加上這里是記者們時刻關(guān)注的地方，來這里與孩子們交流，自然能增加曝光率，因此，名人們都很樂意接受丹尼爾的邀請。
第一個月，丹尼爾用收到的首期學(xué)費(fèi)輕松地支付了比爾30萬。幼兒園開張兩個月后，奧巴馬抽空回老家轉(zhuǎn)了一圈，順便看望了一下他的新鄰居們，這一下，丹尼爾幼兒園更加有名。越來越多的名人主動表示愿意無償來與孩子們交流。更有很多家長打電話，想讓自己的孩子來此受教育，為此多付幾倍的學(xué)費(fèi)他們也樂意。
很多廣告商也開始爭先恐后地聯(lián)系丹尼爾，他們想在幼兒園的外墻上做廣告，這里的曝光率實(shí)在太高了，不做廣告太可惜了。為此，丹尼爾打算進(jìn)行一次拍賣廣告墻的活動。想來參加競標(biāo)的品牌很多，但像煙、零食、酒這樣的廣告，無論出多少錢，丹尼爾都不允許他們參加競標(biāo)。
5個月后，比爾就收齊了140萬美元的房款，終于在2010年年末如愿以償?shù)爻闪税偃f富翁。不過，比爾明白，這場交易中，最大的贏家并不是自己，而是奧巴馬的新鄰居——幼兒園園長丹尼爾。
啟示：高度決定了深度與遠(yuǎn)度!我們每天都能有機(jī)會觸摸到丹尼爾那種商業(yè)機(jī)會，可惜，我們?nèi)鄙倜翡J的眼光與果敢，放任那些商機(jī)擦身而過，追悔莫及!不要一味羨慕別人的財富，機(jī)會取決于自己平日的觀察和不斷學(xué)習(xí)的商業(yè)知識!
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