工業品企業如何巧用視頻進行品牌傳播

 

    運用企業視頻語言傳播品牌的優勢與劣勢：

 

    1、優勢--互聯網時代，視頻語言成就了一種輕松閱讀習慣，視頻語言因其生動、豐富的表現力更容易被人接受，客戶通過視頻可以更容易記住企業的品牌信息。

 

    2、劣勢--視頻策劃、創意、拍攝過程比較復雜，需調配很多人力、物力、環境資源，且投入比一般營銷工具要大很多，因此很多中小型工業品企業不敢大舉投入。

 

    3、優勢--視頻可以被運用在很多營銷場合，比如網站、展會、商務參觀、技術研討會、企業展示廳等，它集合并超越了其它營銷工具的功能，且有互動傳播的功效。

 

    4、劣勢--視頻的演示需要一定的設備與環境基礎。

 

    工業品企業如何根據自身品牌特點策劃并制作適合品牌傳播的企業視頻呢？

 

    博揚工業品牌營銷團隊認為，企業視頻也可以稱作宣傳片，它根據品牌傳播訴求與功用的不同可以分不同角度策劃拍攝，這取決于企業自身的品牌特點以及傳播目標。

 

    如：一家企業品牌歷史悠久，在行業內屬于元老級別，那么可以從品牌歷史發展角度定位；而如果企業希望著重傳播產品與技術的領先性，那么可以從如何持續創新、保證品質的角度闡述；但博揚工業品牌 營銷策劃 團隊在研究過眾多企業視頻宣傳片后，最終發現：在同樣的角度和傳播目標的情況下，國內工業品企業大多在品牌宣傳片中習慣把企業介紹 照搬上去，最終效果基本上屬于企業宣傳冊的視頻版本，與同行企業的宣傳片相比大同小異、視覺感枯燥乏味；而外資品牌則更多運用理念闡述、講故事的方法來演繹自身對于行業和社會的貢獻，配套畫面生動形象且富有想象力，不但吸引人觀看，而且使人看完對企業品牌心生信任與敬佩之情。

 

    拿西門子的例子來說，西門子拍攝了很多不同的宣傳片，有工業品牌宣傳片、環保理念宣傳片、用戶故事講述片、知識理念宣傳片、發展歷史片等等。這些宣傳片從不同角度、不同領域演繹了西門子品牌理念、發展成就及社會貢獻，而且表現手法都充滿了人文關懷，從中絲毫感受不到一點商業氣息，只體會到西門子用點滴付出讓世界變得更美好。尤其是近兩年來西門子定期推出的"微電影"系列視頻，從社會各階層直接或間接受益者的角度講述了一個又一個個"我"與西門子的故事，故事真實質樸、生動感人，畫面清晰且表現力十足，更重要的是讓人從中對西門子品牌產生更深刻的認知與信賴。當然，這是作為像西門子這樣多元化的工業品企業比較適用的視頻演繹方法，這種表現方式以用戶或者員工講故事的手法來表現企業品牌影響力，的確不失為一種有效方式。

 

    另外，知識傳播視頻和案例宣傳片也是西門子比較多運用到的。而知識傳播視頻一般以傳播某一領域的先進技術、西門子的解決方案為主要內容，視頻以純公益的角度講述技術與理念，內容中穿插西門子在這一方面的技術突破與理念創新，其中的畫面并不直接突出西門子自身品牌，只是在視頻的最后出現西門子的LOGO；而案例宣傳片則通過西門子在某一領域的成功案例以及服務方案展現西門子品牌的可靠性，其中會有較多的客戶以及西門子自身的畫面素材，包括各種細節都需要把握品牌元素傳播的統一性，如品牌LOGO、視覺識別展現等等。

 

    最后回歸到市場中運用最普遍的企業品牌宣傳片，這類視頻的策劃最主要是突出自身差異化優勢，在主題創意方面力求升華，在表現手法上力求創新。而且，在策劃時要清楚該宣傳片的目標受眾群體（視頻是給市場客戶看還是用于社會公關），這是定位的基礎，在此基礎上才能夠確定宣傳片的基調和主題內容。因為，工業品企業視頻與其它營銷工具一樣都需要站在受眾角度思考他們最需要得到什么信息方能產生品牌信任。

 

    企業視頻作為網絡時代最IN的品牌營銷工具和傳播語言，的確讓西門子從中受益不少，其中有很多方法確實值得每一個希望通過視頻來傳播品牌的工業品企業學習借鑒。博揚工業品牌營銷策劃團隊認為，每個工業品企業都應該按照自身的特點找到適合自身的品牌營銷之路，萬不能簡單生搬硬套，最終落得東施效顰的結果。