品牌生活情景化

    羅志祥、曾愷玹飄柔五部曲系列廣告，是一個(gè)唯美愛情故事的電視劇，而力士洗發(fā)水廣告凱瑟琳澤塔瓊斯的秘密則是為大家貢獻(xiàn)了一個(gè)經(jīng)典的好萊塢大片。一個(gè)帥哥來到圖書館“我要的書到了嗎？”“說了還沒到”女店員善意的謊言只是為了每日 收到帥哥送的一塊德芙，感受戀愛般甜蜜的感覺。益達(dá)酸、甜、苦、辣系列廣告說的是彭于晏飾演的浪跡天涯的男人在加油站碰到桂綸鎂之后，一見鐘情后一起浪跡天涯，路上發(fā)生的酸甜苦辣的故事，而益達(dá)是雙方表達(dá)愛情的一件信物。

    這些廣告在電視臺(tái)播出的時(shí)候廣受好評(píng)，在視頻網(wǎng)站也受到了大量的點(diǎn)播，甚至于得到大量微博的傳播。這些品牌宣傳無疑是成功的，一個(gè)成功的品牌創(chuàng)意為品牌帶來了超乎尋常的價(jià)值。

    品牌情景化，為什么能成功？

    品牌情景化的背景。大量口號(hào)式的廣告讓消費(fèi)者已經(jīng)非常厭倦，國內(nèi)每年大量的惡俗廣告讓消費(fèi)者極期厭惡，曾經(jīng)的恒源祥十二生肖廣告就是過于惡俗的，所以在很短的時(shí)間內(nèi)就停播了。雖然這樣過于惡俗的廣告現(xiàn)在已經(jīng)很少，但是目前國內(nèi)品牌廣告多數(shù)還是處于用口號(hào)喊的階段，這種廣告播出的時(shí)候?qū)τ谙M(fèi)者來說就意味著上廁所的時(shí)間到了，就算是看了，也是看完就忘記了，完全不會(huì)在消費(fèi)者心中留下印記。而這些成功品牌生活情景化的廣告，使消費(fèi)者在看的時(shí)候心情愉悅，看完之后回味悠長，記憶深刻，而且還很好的影響消費(fèi)者的購買行為。

    我們仔細(xì)來看樂事中、德芙、益達(dá)等這些成功生活情景化的品牌，是怎么成功的。

    首先，得有一個(gè)好故事。不管是德芙、樂事、還是益達(dá)，他們的品牌廣告都有一個(gè)好故事，好劇本。好萊塢的電影紅遍全球，有一個(gè)非常核心的就是他們的編劇團(tuán)隊(duì)，劇本的好壞直接影響到影片的成敗，我們看到的好的電影，在開始的時(shí)候必定有一個(gè)很好的劇本。以益達(dá)的酸甜苦辣廣告為例，從兩個(gè)人在加油站相識(shí)的意外（男裝美女的意外），到相伴天涯的刺激，一起吃糖葫蘆的甜蜜，遇見面館美女的吃醋，吃辣燒烤的驚險(xiǎn)，海邊的浪漫，無耐的分開，意外的相逢，最后能夠相伴永遠(yuǎn)。這是一個(gè)多么跌宕起伏愛情故事，一個(gè)接一個(gè)的包裹，一個(gè)接一個(gè)的意外，能夠把觀眾的心牢牢的牽住。特別是在電視上分段播放的時(shí)候，讓觀眾無比期待后續(xù)的故事情節(jié)。

    其次，影片畫面精美。我們看到這幾個(gè)廣告他們的畫面都特別精美，所以既可以把這個(gè)廣告當(dāng)一個(gè)故事電影來看，也可以把這些畫面截下來做一個(gè)短廣告或者是一個(gè)平面廣告。這樣品牌的傳播的統(tǒng)一性和延續(xù)性就有了很好的保障。美的東西是大家都喜歡的，這些精美的畫面帶給了觀眾美的享受，不管是構(gòu)圖、人物、色彩，都搭配得非常漂亮，所以就算是5秒的廣告，并不能述說一個(gè)完整故事，觀眾也樂于接受，因?yàn)樵诖罅康睦鴱V告中間，有一些精美的畫面，也是一個(gè)很好的福利。

    再次，產(chǎn)品適到好處的點(diǎn)綴。在這些品牌廣告中，我們看到故事和產(chǎn)品結(jié)合得完美無睱，每次產(chǎn)品在出現(xiàn)的時(shí)候都是那么自然，毫不突兀。像德芙的廣告中，德芙巧克力只出現(xiàn)三次，一次是房祖名給女店員禮物的時(shí)候，另一次是店員拿這塊巧克力去遮擋書名，最后吃巧克力的時(shí)候。除了在吃德芙巧克力的時(shí)候德芙是個(gè)主角，在前兩次出現(xiàn)的畫面中產(chǎn)品都只是一個(gè)配角，一個(gè)道具，他們很巧妙的把產(chǎn)品表現(xiàn)出來，但又不影響整體的畫面。