易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，自2010年3月4日，70人參加美團(tuán)網(wǎng)5折團(tuán)購(gòu)拼酒套餐開(kāi)始，各門戶、社交及分類信息網(wǎng)站紛紛跟進(jìn)，到2010年底，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量已激增至1960家，2010年網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模逾17億元，“千團(tuán)大戰(zhàn)”格局已成。
雖然團(tuán)購(gòu)這個(gè)“蘋果”的確看上去很美，但是吃起來(lái)還是要費(fèi)些腦筋。據(jù)了解，趕集團(tuán)與之前備受關(guān)注的“高朋”上線時(shí)間選擇一致，而首團(tuán)推出后，團(tuán)購(gòu)僅半天多全部商品已售罄，而同一天開(kāi)團(tuán)的高朋網(wǎng)僅 銷售 出1000多單。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而趕集團(tuán)因何迅速上位，超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為市場(chǎng)留給我們的一個(gè)謎團(tuán)。對(duì)此，有營(yíng)銷專家分析，同國(guó)內(nèi)其他獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站相比，背靠國(guó)內(nèi)最大、最活躍的本地生活信息門戶趕集網(wǎng)，加之谷歌的投資背景，無(wú)疑使得趕集團(tuán)具備了先天的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而有質(zhì)量、有營(yíng)銷、抓得住機(jī)遇，再加上恰到好處的展示與推廣，也是趕集團(tuán)得以在千團(tuán)大戰(zhàn)中異軍突起的重要因素。
優(yōu)質(zhì)合作、豐富產(chǎn)品以外，趕集團(tuán)還瞄準(zhǔn)了通用網(wǎng)址這種營(yíng)銷推廣工具，相繼將“最火的團(tuán)購(gòu)”等一系列通用網(wǎng)址收入囊中，并利用這種營(yíng)銷利器對(duì)品牌進(jìn)行多維的展示推廣。趕集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，通用網(wǎng)址“贏銷聯(lián)盟”的多維展示功能是它們比較看重的。注冊(cè)“最火的團(tuán)購(gòu)”、“最火的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站”等一批通用網(wǎng)址之后，便可在搜索引擎、新浪通用網(wǎng)址頻道、具有百萬(wàn)企業(yè)的商商通旺鋪以及覆蓋全國(guó)的100家地方信息港等平臺(tái)進(jìn)行多維度品牌展示、攔截用戶，大規(guī)模影響終端消費(fèi)者。通用網(wǎng)址讓趕集團(tuán)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷產(chǎn)生整合聚變效果，讓營(yíng)銷效果可監(jiān)測(cè)、可統(tǒng)計(jì)、可視化。不僅如此，類似“最火的團(tuán)購(gòu)”、“最火的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站”等通用網(wǎng)址關(guān)鍵詞展示還可以給網(wǎng)民留下“最火的”網(wǎng)站形象，對(duì)網(wǎng)站的品牌是種無(wú)形上的提升。
據(jù)了解，趕集團(tuán)搶注“最火的團(tuán)購(gòu)”、“最火的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站”并不是一個(gè)特例。目前不止互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)行業(yè)，金融、醫(yī)療、建材等行業(yè)也將通用網(wǎng)址列入到品牌營(yíng)銷體系中，利用這種營(yíng)銷利器來(lái)拓展業(yè)務(wù)，推廣品牌。
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