做有根的品牌

    中國(guó)品牌要走出去，僅僅帶著中國(guó)元素肯定走不遠(yuǎn)。

    做品牌，最重要的是某種形而上的東西,也就是這個(gè)品牌是否有根。我們總說(shuō)中國(guó)品牌要走出去，怎樣才能走出去呢？?jī)H僅帶著中國(guó)元素肯定走不遠(yuǎn)。真正能讓它走遠(yuǎn)的，不是中國(guó)元素，而是中國(guó)思維。中國(guó)思維只有六個(gè)字“天地人、真善美”，這既是中國(guó)傳統(tǒng)的價(jià)值觀，也是一種普世價(jià)值觀。我們用瓷器去詮釋這一價(jià)值觀，讓它變成世界共同享用的文化。

    在這種中國(guó)思維之下，法藍(lán)瓷捕捉來(lái)自大自然、屬于全人類的美麗元素，而絕不僅是一個(gè)龍之類的中國(guó)圖騰。以瓷載道，道法自然，描述愛護(hù)親近大自然的情懷，以及天人間的美好和諧。民族的精神、中國(guó)的思維通過自然元素在瓷器上彰顯，便能夠被東西方消費(fèi)者體會(huì)并產(chǎn)生共鳴。

    有一個(gè)故事。一個(gè)父親在英國(guó)看到法藍(lán)瓷的產(chǎn)品后，決定要買一個(gè)蝶舞的瓷壇送給孩子，并請(qǐng)我們?cè)诖蓧蠠龓讉€(gè)字：“請(qǐng)你們記得：爸爸永遠(yuǎn)最愛你們”。后來(lái)才知道，這位父親當(dāng)時(shí)已身患癌癥，六個(gè)月后過世了。那個(gè)蝶舞瓷壇成了他們家的傳家寶。我想，法藍(lán)瓷所推崇的“仁”無(wú)疑引起了這位父親的共鳴。

    “形而下”也重要

    消費(fèi)者絕不是為了聽一個(gè)故事、或感受一種文化而來(lái)買你的產(chǎn)品。

    有一點(diǎn)必須明確，那就是消費(fèi)者絕不是為了聽一個(gè)故事、或感受一種文化而來(lái)買你的產(chǎn)品。消費(fèi)者的購(gòu)買行為是基于對(duì)產(chǎn)品本身的訴求。消費(fèi)者被產(chǎn)品打動(dòng)了，才會(huì)去探究背后的文化故事。因此，產(chǎn)品“形而下”的外觀、用途、美感和創(chuàng)意非常重要。

    如何在傳統(tǒng)陶瓷的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新瓷器的工藝和外觀美感，是我們不斷孜孜以求的課題。譬如，我們以計(jì)算機(jī)3D雕塑科技取代傳統(tǒng)的石膏印模成型，配合擁有獨(dú)家專利的“倒角脫模工法”突破傳統(tǒng)瓷器的造型，使大自然的花草風(fēng)姿、蟲鳥律動(dòng)以立體造型立于瓷品之上，令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難望項(xiàng)背。

    另外，創(chuàng)意和設(shè)計(jì)也很重要。我們的設(shè)計(jì)師都受過實(shí)際生產(chǎn)流程的教育訓(xùn)練，設(shè)計(jì)初期即已將產(chǎn)品生產(chǎn)性與市場(chǎng)性納入考慮，并針對(duì)送禮、收藏與實(shí)用等不同市場(chǎng)需求，設(shè)計(jì)希望能符合顧客心中所想、打動(dòng)消費(fèi)者的心意，聯(lián)接人與人間的緊密情誼。

    低空掠過，低調(diào)滲透

    做品牌和做人一樣。你是什么追求的人，你的品牌也會(huì)帶有你的特色和品性。

    法藍(lán)瓷不會(huì)像很多本土品牌那樣，一開始就大打中國(guó)牌。畢竟消費(fèi)者固有思維對(duì)“中國(guó)制造”沒有好感。那我們換一種方法，我稱之為“低空掠過，低調(diào)滲透”。不提“中國(guó)制造”，先端出產(chǎn)品。當(dāng)精致的產(chǎn)品在裝潢精美的店面被很好地呈現(xiàn)出來(lái)，顧客就被吸引住了。顧客接下來(lái)才會(huì)好奇，這個(gè)產(chǎn)品是哪里生產(chǎn)的？背后的故事是什么？當(dāng)他翻開說(shuō)明書看看，就恍然大悟，原來(lái)是中國(guó)產(chǎn)的，原來(lái)這個(gè)設(shè)計(jì)是有如此這般由來(lái)的。我們一次次不斷用產(chǎn)品去刺激消費(fèi)者的感官，他們就會(huì)明白，中國(guó)制造不再是馬馬虎虎的代名詞。這不能急，要慢慢來(lái)。一兩百年前的德國(guó)品牌曾經(jīng)也是“劣質(zhì)品”的代名詞，但他們不斷提升自身質(zhì)量，不斷沖擊消費(fèi)者，漸漸消費(fèi)者意識(shí)到來(lái)自德國(guó)的產(chǎn)品是高質(zhì)量的。

    做品牌沒有捷徑。首先，大壞境要好，這一點(diǎn)現(xiàn)在已經(jīng)具備了。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和綜合實(shí)力都在快速發(fā)展。最重要的是，中國(guó)有那么悠久的歷史和厚重的文化積淀，法藍(lán)瓷可以站在老祖宗的肩膀上成長(zhǎng)。

    其次，企業(yè)家本身要有品格，懂得有所為有所不為。我們員工進(jìn)單位的第一堂課肯定是由我來(lái)講，講的就是品格。舉個(gè)簡(jiǎn)單例子，有家飯店給我們下了一筆很大的訂單，但要一定的回扣。這也許是業(yè)內(nèi)“行規(guī)”，但我們寧可放棄訂單也不突破底線。商人一定是先成就了別人的價(jià)值，才能成就自己的價(jià)值。做品牌和做人一樣。你是什么追求的人，你的品牌也會(huì)帶有你的特色和品性。

    第三是低調(diào)，用產(chǎn)品說(shuō)話。法藍(lán)瓷不做廣告，但有了好的口碑，人家會(huì)找到你，不需要大聲嚷嚷。

    最后，對(duì)于中國(guó)的品牌，有個(gè)建議就是要走得出去，去參加各種各樣的國(guó)際展會(huì)。很多中國(guó)老板出去做品牌展銷，手里總拿著個(gè)計(jì)算器，一個(gè)勁地在那邊算計(jì)花了多少錢。這是一個(gè)做品牌的態(tài)度嗎？不走出去，老外怎么知道你的產(chǎn)品，更遑論去了解你的文化。有些人追求錢，有些人追求價(jià)值，我屬于后者。我想，有原則、有堅(jiān)持的人，最終才會(huì)活下來(lái)。如果百年、千年后，若有人挖到法藍(lán)瓷，會(huì)把它當(dāng)成寶，我想我就活下來(lái)了。