品牌推廣5大省錢高招

自動推廣不用愁

公司：WyzAnt

地點：伊利諾伊州芝加哥市

快速成長的全國家教市場公司WyzAnt在2005年初創時僅有10,000美元投資。共同創始人德魯•吉安和麥克•懷舒恩可謂白手起家，當然對營銷費用也是能省則省。他們號召公司名下近60,000名家庭教師通過社交媒體來宣傳公司。Wyzant網站上的教師資料頁面都帶有公司的標識，還有內置按鈕，一鍵就能在Twitter和Facebook上完成分享。WyZant擁有博客平臺，還提供工具幫助教師制作廣告視頻。這些帶有公司標識的視頻也被上傳到YouTube，在教師自我推銷的同時，也提高了WyZant的知名度。公司CEO吉安宣稱，由于這些措施和其它營銷努力，公司的銷售額增長已經在年內實現了翻番，而公司會在教師的收費中獲得提成。吉安說：“我們總算不用再吃冷凍披薩和方便面了。”

搜索引擎爭排名

公司：GoVacuum

地點：弗吉尼亞州尚特利市

吸塵器及其配件的在線市場競爭極為激烈。自從在1999年開設網店GoVacuum之后，吸塵器經銷商比爾•阿南德就一直在設法提升公司網站在搜索引擎中的排名。公司銷售及推廣副總裁賈斯汀•哈沃發現，張貼針對小眾市場的產品介紹能夠起到一定的作用。比如，網站銷售“寵物版”的SEBO公司X4型吸塵器，產品帶有強力清潔附件。為了編寫產品介紹，哈沃從網站Fiverr雇用了自由寫手（某寫手為篇幅長達500個詞的產品介紹僅收費5美元）。除了新的產品介紹，公司還在YouTube發布用戶的評價視頻。在這些營銷措施的共同推動下，公司的銷售額獲得了“驚人”的提升。“我在Fiverr找的人真不錯，”哈沃說。“而且只要5美元。”

推廣比賽贏眼球

公司：Vero Linens

地點：佛羅里達州威尼斯市

最近一輪經濟衰退期間，向精品酒店批發高端床上用品的生意也出現萎縮。史蒂夫•卡拉達諾不得已嘗試了新方法。他在在9個月前建立了一家網站，直接向消費者出售床單。卡拉達諾稱：“去掉零售商的中間渠道之后，平常標價1,100美元的床單套件我只賣500美元。”為了在新市場樹立良好的口碑，他聯系了幾家室內設計博客的編輯，比如Habitually Chic, Cote de Texas和Coco & Kelley。除了向他們提供機會，評價這些在意大利手工制作的產品，他們的粉絲還可以參加小型競賽，優勝者的獎品就是一套床上用品。“他們就是小號的奧普拉（美國著名主持人——譯注），”卡拉達諾說。“粉絲對他們言聽計從。他們給公司帶來了信譽。”獎品還在博客上引發了設計愛好者對床單的大討論，當然也增加了網站的銷售。卡拉達諾自己的博客現在也出現在公司網站上，還為顧客提供咨詢，比如告訴那些新近離婚的男人怎樣選購床單，這也給網站帶來了額外的訪問量。他說：“一年前，沒人訪問我的網站。”而現在，如果顧客搜索“意大利床上用品”之類的關鍵詞，他的網站會出現在谷歌搜索結果的第一頁。

熱門視頻來幫忙

公司：Chicago Music Exchange

地點：伊利諾伊州芝加哥市

Chicago Music Exchange是一家具有傳奇色彩的樂器店，專門出售全新吉他和二手貨。在YouTube的一段視頻中，該店的天才員工亞歷克斯•查德威克彈奏了100首曲子，向大家講述搖滾音樂的歷史。視頻頁面在4周內就獲得300萬的訪問量。“就像觀看體操運動員在奧運會的表演，”店主戴維•考特說。“他的技巧讓人嘆為觀止。不管是吉他手，還是樂迷都被深深吸引。”總計成本：約2,500到5,000美元，包括人工和營銷公司的費用。視頻發布之后的一個月內，該店的網站得到額外的20萬獨立訪問量。考特說：“我們店的線上和線下銷售都大有長進。”許多人到店里來除了一睹亞歷克斯的風采，還會購買一件Chicago Music Exchange的紀念T恤。

客戶為你拉生意

公司：Ditto Trade

地點：加州洛杉磯市

如果某位金融專業人士或者業余投資者的粉絲希望復制偶像的交易，在線經紀商Ditto Trade會允許他們代表該粉絲買賣股票。例如，你是個股市高手，你的岳父和表兄想讓你替他們進行交易，那就使用Ditto Trade的網站吧。為了吸引新的客戶，創始人喬•福克斯最近通過姊妹公司Followable.com免費向發布電子投資通訊的理財顧問開放自己的通訊平臺。福克斯的想法是：通訊訂閱者會順便讓顧問在Ditto Trade網站代表自己進行交易。通過降低顧問和其他“帶頭大哥”的交易傭金，公司希望利用他們的號召力帶來訂閱者加入網站。該計劃實施1個多月來的結果令福克斯很滿意。他說：“帶頭大哥天天來，新進客戶節節高。”