2013年即將消失的品牌

    那個被業內稱為烏鴉嘴的美國科技博客網站24/7WallSt最近評選出2013年將要消失的十大品牌，美國航空、RIM、雅芳等赫然在列。

    預言一出，引起業界一片嘩然，這個網站每年都會鑒別出10個美國品牌，預計這些品牌將在一年時間里消失，每年都會有預言成真，包括去年曾經評選的薩博和索尼愛立信等品牌的消失。

    今年的十大品牌中，不泛大牌的航空公司、RIM也曾經是智能手機市場的霸主，其中更有百年品牌的化妝品企業雅芳。

    它們衰敗的理由無外乎兩個：一是企業肌體里潛伏的致命性疾病突然發作，二是無法適應外部環境的急速變化，但歸根結底還是企業自身的問題，因為自身的抵抗與適應能力是應對日趨復雜經濟環境的關鍵。

    美國航空已經瀕臨倒閉的邊緣，美國航空的母公司AMR已在2011年11月份申請了破產保護。美國航空目前仍在繼續運營，但這還要歸功于母公司破產帶來的一些幫助。曾經聲名在外的黑莓手機，從美國總統到市井小民，特別是企業和眾多商務人士都十分中意的產品，都出自RIM之手，但是在最近幾年，由于進入消費級市場步伐遲緩，RIM失去了先機，受到蘋果以及HTC、三星等Android手機廠商的連番打擊，RIM衰敗的速度甚至比其崛起的速度還要快。

    雅芳這個百年的化妝品牌，相信大家一點都不陌生，從“雅芳小姐”親切訪問和銷售享譽全球，被尊為直銷業的鼻祖，一直堅持直銷的經營模式，在過去日化市場中這種模式能獲得高額的利潤，但是隨著市場的發展，各種不同的營銷模式不斷涌現，比如網絡、植入等形式的出現，直銷的經營模式開始出現弊端，加上受到“賄賂門”的影響，以及內部的直銷業務與傳統零售店鋪之間的矛盾不斷升級，雅芳的業績開始大幅度的下滑。

    從這些品牌逐漸衰退中不難發現一個共性：堅持舊的商業模式，拒絕變化，失去創新的源動力。事實上，這幾乎是所有品牌即將消亡的主要原因。

    在這里不得不提到另外一個大牌——諾基亞，它曾經入選2012年將會消失的十大品牌，雖然諾基亞在今年沒有完全消失，但是從它所占的全球市場份額來看，業績已經下滑的非常明顯。早在幾年前2006年，諾基亞在全球手機市場上處于無可爭議的霸主地位，全年凈銷售額曾創歷史紀錄411億歐元；全球移動終端市場的份額曾達到36%，每股收益全年增長27%。

    然而，短短六年之后，隨著新的開放式智能手機的崛起，但是諾基亞還是老的手機模式，靠賣硬件掙錢，隨著市場發展，這個昔日手機巨頭的光芒卻驟然沒落。雖然后來諾基亞開始收購了塞班(Symbian)，然后又開始建設OVIStore，希望補齊在軟件和服務上的短板，但市場反應依然微弱，依然深陷價格門而掙扎。很明顯在技術創新與市場需求同步的大方向沒把控好，導致如今的尷尬局面。所以品牌再牛，也要尊重市場，因為市場是顧客，顧客就是上帝。

    百年品牌的開創是非常不容易的，每個品牌都是一段血雨腥風的歷史，如果它們能認清市場的需求，踏踏實實地進行變革和創新，做出絕對的戰略新品，機會不是沒有的，雖然艱辛，仍需堅持！