頂尖品牌在經濟困局下繼續興旺發展

【2012 年 5 月 22 日，星期二，紐約】 據 WPP 集團旗下華通明略公司的年度BRANDZ TM  最具價值全球品牌百強調查結果顯示，全球領先的頂級品牌在當下充滿不穩定因素的經濟環境中繼續保持了增長。蘋果蟬聯榜首，品牌價值增長 19%，達到 1829 億美元。IBM 品牌價值增長 15%，達到 1159 億美元，取代谷歌成為第二名。而排名下滑至第三的谷歌目前的品牌價值則為 1078 億美元。成立 8 年的 Facebook 價值增長 74%，是榜單中品牌價值增長最快的品牌，該公司還在2012年5月18日進行了首次公開募股。這家社交網絡公司的價值現已達到 332 億美元，從第 35 名躍居第 19 名。

這項調查由 WPP 委托 Millward Brown Optimor 開展，現已進入第七個年頭。該調查按美元價值對全球最具價值的品牌進行認定和排名，其分析以財務數據、市場情報以及消費者對品牌價值的評估為基礎。

2012 年 BrandZ 最具價值全球品牌百強排行榜顯示了強大的品牌既能推動新業務增長，又能在艱難時局中發揮重要的支柱作用。在 2006 到 2012 年間，BrandZ 百強品牌的總價值上升了 66%，現已達到 2.4 萬億美元。

品牌調查公司華通明略的全球首席執行官Eileen Campbell表示：“品牌就是企業的保險單。長期的經濟壓力、充滿未知的政局和各種自然災害對很多類別的品牌都造成了連續打擊，但是各類市場上的全球領先品牌依舊保持著價值增長勢頭，支撐并促進了企業的發展。”

2012 年最具價值全球品牌十強排名

WPP Brandz全球負責人 David   Roth 表示：“品牌可以幫助企業實現競爭差異化、獲得溢價優勢，并增強企業的復原能力，使之擺脫危機、走出經濟動蕩的陰影。今年，充分運用技術成果、注重客戶體驗以及加強了品牌控制的企業都取得了長足發展。蘋果繼續實施創新，保持了其‘豪華’品牌的地位，但未來可能面臨來自三星的競爭。三星的品牌價值目前達到 141 億多美元，這在一定程度上要歸功于 Galaxy 手機取得的成功。三星以時尚酷炫、價格實惠的品牌定位向無處不在的iPhone發起挑戰，目前正在眾多市場上趕超蘋果公司的地位。 ”

本年度研究報告得出的主要結論包括：

技術當道： 技術已深入到人類生活的方方面面。十強品牌中有七個都屬于技術或電信類。但是，在這兩個領域之外，易用型智能技術也在大顯神威。在汽車、金融服務、奢侈品和零售等其他類別中，我們也發現很多品牌都在利用智能技術增強客戶體驗、贏得顯著優勢。以Burberry為例，該品牌的價值增長 21%，達到 40 億美元，它創建了一個虛擬世界，為年輕的品牌擁躉提供了觀看時裝秀、了解相關信息的平臺。

非洲崛起： 今年的百強榜單首次有非洲品牌上榜——南非移動公司 MTN 以 92 億美元的品牌價值名列第 88 位，這一結果凸顯了非洲經濟取得的進步。但是，在撒哈拉以南的非洲實現蓬勃發展的并不只有非洲品牌。英國啤酒品牌健力士約有 40% 的銷售額均來自非洲，印度Airtel 公司第三季度在非洲取得 16% 的收入增長。同樣，法國 Orange 公司 2011 年也在非洲取得了迅猛增長，而沃爾瑪則通過收購 Massmart 在當地開展了投資。

移動主宰未來： 未來的互聯網將成為移動設備的天下，而不再以計算機為基礎。在經濟衰退時期，移動設備成為了消費者不離不棄、不愿減少支出的少數商品之一，因而在一定程度上避免了衰退的影響。最具價值的電信品牌是美國 AT&T，價值 688 億美元。而美國最大的移動服務提供商Verizon去年則實現了15%的品牌價值增長，現價值 491 億美元。

零售：構建全方位渠道業務： 許多零售商都已認識到客戶體驗對于保持客戶忠誠度的重要作用，同時也認清了在購買路徑中做到無所不在、無處不及的必要性。因此，客戶體驗成為了零售領域關注的新焦點。沃爾瑪擊敗亞馬遜，成為第一零售品牌，目前的價值為 344 億美元，而亞馬遜則為 340 億美元。

董事會有女性成員的品牌表現出眾：隨著 企業董事會的女性人數不斷增加，今年的 BrandZ 最具價值全球品牌百強調查還揭示了女性為品牌成功做出的貢獻。BrandZ TM  最具價值全球品牌百強榜單中，77%的品牌均擁有女性董事。董事會包含女性成員的品牌平均價值為 270億美元，與沒有女性董事的公司相比高出一倍。不僅如此，這些品牌的五年期平均增長率也高達 66%，而沒有女性董事的BrandZ TM  百強品牌同期平均增長率則僅為6%。

強大的品牌帶來更高的股東價值： 一項從“股票投資組合”角度對BrandZ百強品牌過去七年的表現開展的分析顯示，BrandZ 最具價值全球品牌百強的業績大大優于現行股市指數 “標普500強”公司。標普500指數中所有公司的總投資回報率僅2.3%，而 BrandZ 百強品牌的總投資回報率則高達 36.3%，這證明了擁有強大品牌的公司能夠為股東帶來更大的價值。

中國品牌在百強榜中表現一覽：

較去年進入百強榜的12個中國品牌相比，今年中國有13 個品牌躋身BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜，他們是中國移動（10）、工商銀行（13）、中國建設銀行（24）、百度（25）、騰訊（37）、中國農業銀行(38) 、中國人壽（53）、中國石化（56）、中國銀行（61）、中國石油（68）、茅臺（69）、平安保險（78）、中國電信（90）。

     亞洲品牌10強排行榜中，中國品牌占據7席。

     中國石化和茅臺首次進入百強榜單，分列第56位和69位。

     中國上榜的13個品牌總價值達到2580.78億美元， 仍占100強總價值的11% ，與去年持平。

    中國移動繼續蟬聯中國品牌首位。

    在全球科技品牌10強中，有2家中國企業，分別是百度（排名第七位）和騰訊；其中騰訊首次躋身科技品牌10強排名第10位； 

    中國人壽和平安保險依然引領保險行業，分別占據保險行業10強中第一和第二位；銀行行業10強名單中，有工商銀行、建設銀行、農業銀行，分別排名第一、第四和第八位。 

BrandZ 最具價值全球品牌百強調查不僅對財務數據、市場估價、分析報告和風險預測進行了縝密的分析，而且還考慮了消費者的意見，這在全世界可謂絕無僅有。調查報告在互聯網上發布，內容包括全球主要地區和 13 個市場領域的最具價值品牌排名結果及分析。 單擊此處下載完整的 BrandZ 排行榜 ， 其中包括地區和類別細分排名。排行榜及其他相關信息還通過免費的蘋果及安卓交互式應用程序或 iPad 雜志 提供。

  編者注：

關于BrandZ 最具價值全球品牌百強排行榜

BrandZ 最具價值全球品牌百強 排 行榜由 Millward Brown Optimor  針對 WPP 旗下公司開發，現已進入第七個年頭。這項調查不僅對各家公司的財務和業務績效（使用來自彭博社和 Kantar Worldpanel 公司的數據）開展縝密分析，并估算出品牌在帶動業務收入增長、增加企業市值方面產生的價值，還獨樹一幟地就全球數千個“面向消費者”和“企業對企業”品牌對全球 200 多萬消費者進行采訪，據以衡量品牌價值。品牌的消費者認知度是決定品牌價值的重要因素，因為品牌是業務績效、產品交付、定位清晰度和領先優勢的集合體。榜單的排名考慮了地區差異，因為即使是真正的全球品牌，品牌貢獻的衡量方式也可能存在重大的國別差異。

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華通明略是世界領先的市場調研機構之一，專業從事廣告效果、營銷傳播、媒體傳播和品牌價值調查。通過運用一系列有效的調查方法——包括定性和定量的手段——華通明略幫助客戶構建強有力的品牌與服務。華通明略在52個國家擁有超過82家分支機構。旗下的其他實體公司包括Millward Brown Global Media Practice（專注于媒體效果），Neuroscience Practice（利用神經學改進傳統調查方法），Millward Brown Optimor（專注于幫助客戶優化品牌和市場投資），Dynamic Logic（專注于數字營銷效果的世界領先機構）和 Firefly Millward Brown（全球定性調查業務）。華通明略隸屬于是 WPP 旗下的 Kantar 洞察、信息與咨詢集團。更多信息請訪問： www.millwardbrown.com 或   www.millwardbrown.cn 。

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