品牌追求的是長期利益

    大家有沒有想過，除了產品利潤外，我們還有更多的品牌利潤可以掠奪。一般來講，品牌利潤掠奪的時間比較漫長，很多企業可能沒有耐心等下去；而產品的利潤就快得多了，產品放在那里，我一雙多賣兩塊錢，那就可以了，為什么呢？因為我們組織工人生產，雇傭國內廉價的勞動力，兩年下來也能暴富。

    很多人想，如果我們等著做品牌，時間不就長了嗎？

    >當然，品牌追求的是長期利益，時間長是肯定的。

    其實，我們說品牌，并不是針對中小企業來說的，不是針對那些希望自己一夜暴富的人來說的。當你的企業已經成長到一定規模，這時候才需要大力做品牌。試想一下，如果這時你還不做品牌，那么我問你，靠低價你能做多長時間？你的生產規模，你的廠房規模，你的資金規模，都是有限的。到了這個程度，如果你還不做品牌，那你的運營風險就加大了。你進口了先進的設備，產品的質量已經沒有任何問題了，但你還賣低價，這就不僅僅是你現在受損失，你的未來也在受損失，因為你放棄了賺取品牌利潤的機會。

    可能很多人都說，我現在還能撐著。

    今天還能撐著，那明天呢？

    你不可能永遠這樣下去，永遠干最苦最累的活兒，卻賺取最低的利潤。當你的利潤不足以支付企業的基本花費時，你怎么辦？

    現在很多企業已經意識到要做品牌，但就是不會做。它們不是不想好好做，是真的不會做。我遇到很多這樣的老板，他們真是想做品牌，可就是不懂，分不清應該怎么做。他們不知道既可以掠奪產品利潤，又可以掠奪品牌利潤，兩者是可以兼顧的。不是說你一夜掠奪了多少產品利潤就成了品牌，做品牌的企業也不是說不成長壯大，它們也是成長的，不過這種成長沒有像你掠奪產品利潤時那么快。

    掠奪品牌資源，也不會說你今天做，明天不做就會死掉，這是一個長期的工作。比如你的企業，今年增長20%，明年也是，這才是一個穩定的成長過程。就像我國每年的GDP增長都保持在8%~10%，這就不會有問題；但如果今年增長了30%，那明年肯定就會出問題了。

    道理其實是一樣的，企業只有保持在一定范圍之內，才能健康成長。

    有些企業老板覺得自己的業績增長了百分之百，就高興得不得了。其實，你是在這個產品的成長階段，市場需求急速上升。而產品的滿足速度跟不上的時候，增長再多又有什么用，因為你掠奪的仍然是產品利潤，之后應該怎么辦，你都沒有想過。