品牌推廣，無戰術的高舉高打

    這和旅游鞋的市場發展有類似的毛病。

    在目前的市場競爭下，旅游鞋市場已經出現了個別企業倒退、銷量停滯等狀況，這個市場競爭已經到了這么一種狀態。

    男裝市場也是如此，未來會不會重蹈覆轍？

    當然，男裝市場與旅游鞋市場也有差異的地方，不同的是，其在做產品定位時，就直接定位在了低端市場。

    為什么這么說呢？

    從這些廠家的發展來看，以前都是做批發和外來加工的。做外來加工，在國內做的方式就是批發給他們以前一起合作的批發商和渠道朋友。廠家為了促使更多的批發商進貨，就開始做廣告。隨著廣告的推出，批發商開始進貨和鋪貨。它們的市場，主要是一些地級以下的縣級市，很難拓展到沿海等大都市。

    因為它們以前只是局限于某一地區的低端品牌。

    但是現在看來，多數企業還是想往高端走。有的企業從產品的角度做得還算不錯，但是從品牌推廣的角度上就出現了問題，其中一個突出的表現就是推廣方式的生硬，沒有從品牌的角度來考慮問題。

    無論什么品牌，都是跟目標消費者的情感做對接的。但是，如果它拉動不了情感的話，就變成了一種簡單的認知形式。目前這些強勢的廣告，實際上是促使和支持低端的經銷商來開店和搶占渠道資源。

    但是，大家有沒有想過這樣做的弊病會是什么呢？

    因為，渠道資源是在低端，隨著渠道資源越來越大，你可能得到了一定的利潤。這在掠奪渠道資源、積累資金的時候，是非常好的一種形式，但是對于做品牌，卻不是一件好事。