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2013年10月03日總裁網次

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事實上，這些洋品牌當初進入中國市場之時，的確比國內的產品要好，而且在包裝、服務和推廣方面勝出一籌，然而，隨著“入鄉隨俗”和“本土化”的進程，許多洋品牌也逐漸玩起變臉，探究其問題或原因是多方面的。筆者（佟天佑）歸納三要點如下：

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隨機讀管理故事：《游泳的故事》

1952年7月4日清晨，加利福尼亞海岸下起了濃霧。在海岸以西 21 英里的卡塔林納島上，一個43歲的女人準備從太平洋游向加州海岸。她叫費羅倫絲·查德威克。

那天早晨，霧很大，海水凍得她身體發麻，她幾乎看不到護送他的船。時間一個小時一個小時的過去，千千萬萬人在電視上看著。有幾次，鯊魚靠近她了，被人開炮嚇跑了。

15小時之后，她又累，又凍得發麻。她知道自己不能再游了，就叫人拉她上船。她的母親和教練在另一條船上。他們都告訴她海岸很近了，叫她不要放棄。但她朝加州海岸望去，除了濃霧什么也沒看不到……

人們拉她上船的地點，離加州海岸只有半英里！后來她說，令她半途而廢的不是疲勞，也不是寒冷，而是因為她在濃霧中看不到目標。查德威克小姐一生中就只有這一次沒有堅持到底。

點評

這個故事講的是目標要看的見，夠得著，才能成為一個有效的目標，才會形成動力，幫助人們獲得自己想要的結果。

品牌管理北京大學總裁班

洋品牌玩變臉的三點探究