中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告：茅臺五糧液入榜

昨天，胡潤研究院發(fā)布了《2012中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告》,同時(shí)首次揭曉了“2012胡潤十大最受富豪青睞的送禮品牌”和“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌”。這兩個(gè)榜單中大部分為洋品牌，而茅臺、五糧液是為數(shù)不多的上榜中國品牌，且均為酒業(yè)。

　　中國富豪最青睞十個(gè)品牌中九個(gè)是洋貨

“中國富豪喜歡送有品牌的禮物。特別是在春節(jié)的時(shí)候，中國富豪送禮的價(jià)值明確要比歐美高”，胡潤稱, 十大最受富豪青睞的送禮品牌中，有5個(gè)來自法國，有2個(gè)來自意大利，各有1個(gè)來自中國、美國和瑞士。路易威登、卡地亞和愛馬仕名列前三。茅臺是唯一一個(gè)中國品牌，排名第五。蘋果緊隨其后排在第六位。不過調(diào)查顯示，由于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不明朗，富豪的平均年消費(fèi)比上年降低了9%，平均年消費(fèi)為176萬。

雖然去年茅臺因傳出申報(bào)奢侈品引來廣泛爭議，但根據(jù)胡潤報(bào)告，茅臺已經(jīng)躋身奢侈品之列“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌”榜中，茅臺以品牌價(jià)值120億美元位居第四；另外一個(gè)上榜中國品牌是五糧液，位居第七位。“茅臺的品牌價(jià)值比奔馳和香奈兒還高”，胡潤表示，同類商品中，茅臺的品牌價(jià)值也超過了軒尼詩和人頭馬。

在“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌”中，按照公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻(xiàn)，再乘以品牌溢價(jià)比例，最終確定品牌價(jià)值。上市公司以2011年12月31日的股票收盤價(jià)計(jì)算公司市值，非上市公司市值則是參照相關(guān)行業(yè)的上市公司市盈率來進(jìn)行評估。前三位為路易威登、愛馬仕和寶馬。

　　28%富豪對經(jīng)濟(jì)非常有信心，四成人已有微博

根據(jù)胡潤調(diào)查，有28%的富豪表示對未來兩年的中國經(jīng)濟(jì)非常有信心。有超過三成的富豪選擇積極投資。房地產(chǎn)和股票仍然是富豪最多選擇的兩大投資方向，但選擇投資房地產(chǎn)的從去年的37.9%減少到26.7%，選擇投資股票的也從去年的24.7%減少到20.4%。選擇投資固定收益的從去年的7.7%增加到18.2%，選擇投資黃金的從去年的0.1%增加到11.5%。納稅是富豪認(rèn)為體現(xiàn)企業(yè)家社會(huì)責(zé)任的最好方式，有近三分之一的富豪選擇了這一項(xiàng)。其次是慈善捐款，有23%的富豪選擇。有12%的富豪選擇以維護(hù)職工權(quán)益來體現(xiàn)企業(yè)家社會(huì)責(zé)任。其他還有提高就業(yè)率、環(huán)保和引領(lǐng)行業(yè)等。有趣的是，60%的富豪沒有微博，但有微博的則平均每人擁有5萬個(gè)粉絲。女性富豪比男性更喜歡用手機(jī)發(fā)微博。（薛蓓）