陷入困境的十大品牌

以下是一個你可能在其它地方看不到的列表：10家曾經公開上市的，有過輝煌歷史現在卻陷入困境的大公司。我說的困境是什么意思呢？每一個公司至少符合下列條件之一：

•    面臨巨大的破產或進行重大重組的風險
•    面臨收購、剝奪財產或權利或者代理權爭奪戰的危險
•    明顯的管理不善或者運行狀況不佳
•    執行和董事們慢性的流動或過渡

這個列表的獨特之處就是出處。這個列表不是來自某個調查或者研究報告，而我也不是股市分析師。不過我是一個了解業務的管理顧問。我確實是指業務。所有這些公司都很脆弱。

在列表中就意味著該公司注定要滅亡嗎？當然不是。首先，我也可能是錯的。這種事情時有發生。其次，任何公司在有正確的CEO領導和正確的策略，當然還有完美的執行的情況下都會讓公司情況逆轉，這也時有發生。

陷入困境的十大品牌

1.    美國航空公司

盡管達美航空公司與其它主要運營商已經聯合宣布破產，而后又以更強的表現出現，美國航空公司已經努力通過談判讓大聯盟讓步并且維持下去，但是還有大量的債務和養老金義務。美國航空公司還能靠赤字維持多久？相對于170億美金的赤字來說，這真的只是時間的問題。股東們很緊張——母公司美利堅公司的股價今年下跌了75%。

2. Research In Motion

曾經的黑莓先驅現在已經成為蘋果iPhone與谷歌安卓平臺兩個公司之間智能手機競賽之外的第三家公司。不僅如此，RIM還填補了所有重要的平板電腦現象。怎么會這樣？聯席首席執行官邁克•拉扎里迪斯（Mike Lazaridis）和Jim Balsillie可能是罪魁禍首。盡管從年初至今股價下跌了70%，但RIM的董事會是聯合領導們的后盾。

3. Sprint

三年前當我第一次說Sprint未能好轉的時候，讀者們責備我因為我沒有給CEO 丹•海瑟(Dan Hesse)足夠的時間。據報道從那以后該公司損失近90億美元，股價一直穩坐最低點，而現在海瑟承諾未來四年內購買3000萬臺iPhone而將公司作為了賭注。真是混亂不堪。

4. 美國在線

這一媒體巨頭曾經擁有互聯網業務并且以1600億美元的價格收購時代華納，在2009年重新上市并迅速跌下懸崖。從那時起公司的收入急劇下降，損失不斷增加，該公司的市值從其上市時微不足道的12億美元下降了50%。CEO 蒂姆•阿姆斯特朗(Tim Armstrong)的最新策略是大談特談基于網絡的視頻。曾經強大的公司是如何墜落的！

5. 柯達

兩年以前，我是這樣說柯達的：一個中等規模公司組織得像個龐然大物。我也曾經說過我不認為CEO安東尼奧•佩雷斯(Antonio Perez)有能力讓公司的情況轉變。從那時起，該公司的赤字已經超過10億美金，而收入持續下降，債務開始堆積，所有這些都引發了破產的恐懼和上周五股價有史以來最嚴重的急劇下滑。

6. 惠普

自從惠普解雇了CEO馬克•赫德（Mark Hurd）以后，惠普真正地迷失了方向。董事會聘請了曾經被SAP解雇的李艾科（Léo Apotheker）而前軟件高管試圖將世界上最大的技術公司轉變成二流的軟件公司，宣布惠普410億美元的個人系統集團正要被廢掉。幾周后董事會阻止了他，而后迅速任命梅格•惠特曼（Meg Whitman）為CEO，盡管她沒有任何企業、IT或者使公司出現轉機的經驗。傳奇風投（Legendary VC）的湯姆•帕金斯（Tom Perkins）稱“惠普擁有商業歷史上最糟糕的董事會”。他可能是對的。

7. 索尼

索尼是真的很亂。在實施了一個欠考慮的想成為全球的媒體帝國的計劃后，曾經的電子消費品之王在過去三年時間里已經損失45億美元，其股價創25年以來最低點。這一日本公司需要IBM一樣的轉折，但首先它必須擺脫CEO霍華德•斯金格（Howard Stringer），找到一位克隆的郭士納（Lou Gerstner），并且搞清楚它應該是一個什么樣的公司。

8. 雅虎

自從2007年董事會解雇CEO特里•塞梅爾(Terry Semel)以后，這一互聯網門戶先驅已經開始漫無目的。楊致遠作為一位CEO簡直就是一場災難，搞砸微軟的收購差點引起股東爭議。雖然卡羅爾•巴茨（Carol Bartz）沒有這么糟糕，但她從未得知問題所在也已經于上個月被解雇了。雅虎還在尋找一位新CEO，傳聞稱雅虎可能會被收購，可能的收購者包括私人股權公司銀湖（Silver Lake），俄羅斯的Digital Sky Technologies和中國的阿里巴巴。

9. Radio Shack

五年前，拯救了凱馬特公司(Kmart)的高管Julian Day成為Radio Shack的CEO。出售各種雜七雜八的電子商品，連鎖店和上千個小商店變得很糟糕。收入和利潤都半途而廢。在注定要倒霉的更名為The Shack后，該公司的情況依然很糟糕，Day退出了，而CFO Jim Gooch進入公司擔任CEO。沒有對其策略進行全面審查，看起來似乎有一個策略，該公司注定要慢慢淡出，慢慢被遺忘。

10. AMD

大約四年前，我說過AMD是高技術產業內最長的過山車，因為它的股價總是上下起伏，四分之一個世紀過去后，股價似乎還呆在大致相同的位置。如今它的股價又下跌了40%多。不僅如此，而且這些年以來這個微處理器公司一直落后于英特爾而位居第二，現在該公司已經完全錯過了智能手機和平板電腦的過渡，以至于其定位比以前更差了。該公司的董事會在八月份聘用了一位新CEO羅里•里德（Rory Read），該CEO來自IBM脫離母公司的子公司聯想。祝他好運。
 
那么，你怎樣看待上述列表？你認為我錯過了哪家大公司嗎？