認(rèn)知廣告需要提升才能成就品牌

　大家都感覺國(guó)內(nèi)企業(yè)的廣告經(jīng)常會(huì)引起各層面的廣泛關(guān)注，尤其是所謂的“俗廣告”，但是外企的廣告像IBM、飛利浦、聯(lián)合利華等總是較少引起關(guān)注，這不得不讓我們有所思考。

　　其實(shí)，恒源祥這個(gè)廣告還談不上“俗”，要看是在哪個(gè)階段做了。國(guó)內(nèi)有些廣告確實(shí)比它還要“厲害”得多。在剛開始打認(rèn)知的時(shí)候，這個(gè)廣告是合理的。可是，正常情況下打認(rèn)知廣告，一般不超過一個(gè)月，而恒源祥打了十多年。本應(yīng)該一個(gè)月之后就要上情感片的廣告，上情感片廣告的時(shí)候品牌的品味就提升了。

　　任何品牌都不需要把認(rèn)知的時(shí)間拉得很長(zhǎng)，打成一年你就是在資源浪費(fèi)了，但恒源祥居然敢打十年，所以它的廣告資源浪費(fèi)太大了。

　　我看著都有些心疼！

　　如果大家老是在看你一個(gè)廣告重復(fù)來、重復(fù)去地放，自然就會(huì)說你這是個(gè)“俗”廣告。其實(shí)剛開始你打一個(gè)月，一次次的高頻率的“羊羊羊”，大家都應(yīng)該認(rèn)知了，然后你就上一個(gè)很有品味的廣告，來提升你的“羊羊羊”，把品牌內(nèi)涵體現(xiàn)出來：到底什么是“羊羊羊”。然后，-全球品牌網(wǎng)-再慢慢地進(jìn)行演繹。

　　你有沒有想過，如果把品牌內(nèi)涵仔細(xì)演繹十年，那你這個(gè)品牌會(huì)是什么樣？到那個(gè)時(shí)候，沒有一個(gè)人會(huì)記住你的“俗”廣告了，反而大家都認(rèn)為你的決策非常英明，在從認(rèn)知到好感的過程里面，你一步一步塑造的過程，都讓大家能夠理解。

　　其實(shí)“俗”廣告都是因?yàn)槟汩L(zhǎng)期地去說一句話，大家就會(huì)產(chǎn)生一種膩煩的心理。

　　相信誰都會(huì)有這種想法。

　　國(guó)外的廣告基本都是圍繞一個(gè)品牌理念來做，就像一棵大樹生了很多不同的枝杈來。它核心理念還是這棵大樹，你不能從那棵樹上又生出一棵大樹。中國(guó)人就是這樣，本來是棵棗樹，長(zhǎng)著、長(zhǎng)著這邊出來一棵杏樹，那邊出來一棵桃樹，然后就什么都出來了，自然就全亂套了。