品牌成長：中小企業(yè)如何突破傳播瓶頸？

        1、受某些專家的影響，害怕廣告?zhèn)鞑ィ`以為廣告會害死企業(yè)。

         比如說前幾年（現(xiàn)在也是）賣的很火的一本書，叫《大敗局》。書中列舉了上世紀80~90年代期間，中國曾經(jīng)因為廣告紅極一時的大品牌、大企業(yè)的興衰過程。很多企業(yè)家過程到?jīng)]有仔細去閱讀和研究，卻記住了“廣告費用大”、“廣告害死人”的一個繆論。這本書相當程度的影響了很多中小企業(yè)主對廣告的畏懼心理。

        2、以為品牌傳播就是上CCTV，上衛(wèi)視，就是大把燒錢。

         其實除了電視廣告，現(xiàn)在可以選擇的媒介還非常的多，但是很多企業(yè)家都有好高騖遠的心態(tài)：上不了CCTV ，就不做廣告！其實品牌的建設(shè)，除了做電視廣告，還有其他更多的選擇，比如事件營銷、公益贊助、活動贊助等等載體很多，有時候花小錢，照樣能做大影響，關(guān)鍵在于選擇與策劃。

        3、缺少對品牌傳播研究與了解，不懂得不善于運用各種媒介進行有效的品牌傳播。

        做企業(yè)、搞投資，上項目、抓管理是企業(yè)家的長項，但品牌傳播與策劃，并不是每個企業(yè)家善長的。但是，現(xiàn)在的市場競爭在某種意義上，就是品牌的競爭、營銷的競爭和傳播的競爭，這就需要企業(yè)家有戰(zhàn)略的眼光來看待這個事實。說實話，現(xiàn)在很多企業(yè)家連電腦都不善長用，又怎么有“博客營銷”、“病毒營銷”、“郵件營銷”的概念呢？電影院都不上，電視劇都不看，又怎么會有“影視植入廣告”的想法呢？企業(yè)家在品牌傳播方面，應更多的請外腦協(xié)助，參與制定品牌傳播的計劃和實施。

        4、沒有把營銷計劃與品牌傳播計劃有效的結(jié)合，進行有針對性、有效益的傳播。

        任何一次品牌傳播都要有目標和目的，最好與企業(yè)的營銷計劃相結(jié)合。很多企業(yè)家做廣告，很多時候是害與人情而做廣告。并沒有和企業(yè)的實際營銷計劃相結(jié)合。酒桌上和某個朋友、某個領(lǐng)導吃個飯，朋友或領(lǐng)導拉出小姨子說是做廣告的，害于情面就做了，到底這個廣告與品牌受眾、品牌核心價值、是否與促進銷售有關(guān)，只有天知道。吃了這樣一次虧，下次再有人提及廣告，就好比“一朝被蛇咬，十年怕井繩”，連忙搖頭，拒絕不迭！

       品牌不做傳播，就很難突破發(fā)展的瓶頸。企業(yè)發(fā)展到一定的階段，并不是產(chǎn)品、質(zhì)量、價格的競爭，而是品牌對消費者的影響力的競爭！通過有效的品牌傳播，使消費者對我們的品牌有習慣的依賴感，那么我們的市場還會萎縮嗎？

       給中小企業(yè)做品牌傳播的幾點有用的建議：

       1、品牌傳播之前，一定要請專業(yè)的策劃機構(gòu)做品牌全面的整合策劃，明確品牌定位、區(qū)別對手的核心訴求，建立自己的品牌文化和獨特的品牌形象，這是基礎(chǔ)和根本。好的品牌策劃，可以讓你省1000萬的廣告費，比如我們苗志堅品牌營銷策劃機構(gòu)，就在這方面就積累了很多的經(jīng)驗，也擁有很多獨特的廣告資源，比如在影視劇植入等方面，建立了很好的發(fā)布通路。

       2、品牌傳播一定要有配套的營銷執(zhí)行計劃。市場就是戰(zhàn)場，營銷就是戰(zhàn)爭。廣告就是空軍，營銷就是陸軍。廣告打響，陸軍就要同步跟上，準備收拾戰(zhàn)場。沒有營銷計劃的品牌傳播，等于是自我殘殺。