自主品牌已無成本優(yōu)勢七成面臨危機

　　在近兩年的多項刺激政策催化下，國內自主品牌車企迎來集體狂歡，但隨著幾次政策利空的打擊之后，又陷入全面失守的境地。站在中國汽車行業(yè)整體基調由大變強的節(jié)點上，尚顯羸弱的自主品牌車企如何突圍成為一道待解的難題。

　　政策再次施壓

　　年初以舊換新政策和購置稅減免政策退出之后，受微面銷量急速下滑所累，中國自主品牌車企開始丟失市場份額。與此同時，北京等地相繼出臺治堵政策，對于自主品牌車企再次帶來沉重打擊。

　　中國汽車工業(yè)協(xié)會秘書長董揚不止一次呼吁，希望不要再出臺不利于汽車產業(yè)發(fā)展的政策。甚至日前坊間有傳言，基于國內車市整體下滑的不利局面，政府正考慮出臺提振車市的相關政策。

　　但話音未落，工信部發(fā)出聲音稱，以汽車、鋼鐵、水泥和機械制造等八大行業(yè)為重點，推動優(yōu)勢企業(yè)強強聯(lián)合、跨地區(qū)兼并重組、境外并購和投資合作，提高產業(yè)集中度。這一次，汽車行業(yè)被排在首位，足見政策推進的重視程度。

　　在這樣的大背景之下，國內自主品牌車企再度面臨生與死的抉擇。

　　《第一財經日報》與蓋世汽車網關于獨立自主品牌發(fā)展前景的聯(lián)合調查結果顯示，在2818位業(yè)內人士參與的投票中，超過七成認為獨立自主品牌存在消亡的威脅。

　　其中，有20%的人士認為獨立自主品牌存在“全軍覆沒”的可能性很大，另52%的人士則判定有一部分獨立自主品牌將會逐步退出歷史舞臺，但不會全部消亡。相比之下，對獨立自主品牌完全保持樂觀預期的人士只占到了23%，這部分人士認為獨立自主品牌完全不存在“全軍覆沒”的可能性，且自主品牌的發(fā)展前景光明。

　　按照目前的發(fā)展模式，國內自主品牌基本分為三類，一類是以上汽“榮威”、一汽“奔騰”、東風“風神”等為代表的大集團下屬的自主品牌；另一類是政府有意推動之下孕育而出的上汽通用五菱“寶駿”、東風日產“啟辰”和廣汽本田“理念”等合資自主品牌；第三類則是以奇瑞、吉利、長城以及比亞迪等民營企業(yè)為代表的獨立自主品牌。

　　對于自主品牌的定義，國家發(fā)改委產業(yè)協(xié)調司副司長陳建國在接受本報采訪時認為，辨別什么叫自主品牌不復雜，就看車身貼的LOGO，LOGO是誰的，歸哪個資本所有。

　　事實上，無論哪種屬性的自主品牌，隨著合資企業(yè)產品線不斷下探，自主品牌都面臨著在政府扶持缺失之下如何自我紓困的難題。

　　在此次調查中，認為目前獨立自主品牌正在遭遇的最大發(fā)展困境是“中外合資企業(yè)的綜合競爭優(yōu)勢愈發(fā)明顯”的投票率達到了33%；其次，24%的人認為由于汽車大集團和外資對政府制定政策的影響力巨大，使得一些產業(yè)政策很難向獨立自主品牌傾斜，因而也無法真正享受到政策帶來的利好刺激。

　　此外，消費環(huán)境的不利以及人口紅利逐漸消失導致企業(yè)絕對成本上升的困境，分別獲得了22%和14%的投票率。

　　事實上，目前依舊保持獨立自主經營的自主品牌陣營中，除了奇瑞、華晨等少數國有企業(yè)之外，多數為民營企業(yè)，如完成對沃爾沃100%吞并的吉利汽車，靠電池起家后在汽車領域取得長足發(fā)展的比亞迪汽車，此外長城汽車、力帆汽車等等，均為民營資本控股的整車企業(yè)，且這些企業(yè)大多都是在近十年里涉足汽車業(yè)，相比一些在上世紀八九十年代就進入中國市場，或者根基更為深厚的如上汽、一汽和東風等大型央企集團，在政策制定層面的話語權和影響力一直偏弱。

　　隨著合資企業(yè)在中國市場的占有率不斷得到鞏固，產品的品牌和品質更加深入人心，以及售后服務等方面得到進一步完善，綜合競爭優(yōu)勢表現得淋漓盡致。不僅阻滯了獨立自主品牌向中高端市場挺進，而且還意欲通過合資自主車型和小型車向中低端市場下探，進一步擠壓獨立自主品牌的生存空間。

　　集中力量突圍

　　值得關注的是，政府正在主導推進的汽車行業(yè)兼并重組對獨立自主品牌的生存帶來了一定的挑戰(zhàn)。在我們的聯(lián)合調查中，27%的人擔心獨立自主品牌在兼并重組過程中被大型國企逐個吞并，另有53%的人士則肯定了這種可能性，但認為綜合實力強的有望避免。

　　客觀地講，獨立自主品牌第一陣營的數家企業(yè)已經具備相當競爭力，市場規(guī)模也在逐年攀升。如奇瑞在去年的3月份實現了第200萬輛汽車的下線，并且形成從整車動力總成，關鍵零部件的開發(fā)，到試制試驗較為完整的產品規(guī)劃體系，擁有完全自主知識產權的轎車研發(fā)體系基本建成；吉利在將DSI和沃爾沃收入囊中之后，自身的研發(fā)體系和品牌影響力得到了有效鞏固，終端市場隨著帝豪車系的成功推出也開始打開了新的局面；同樣，在獲得巴菲特青睞，后與戴姆勒牽手合作，比亞迪汽車的發(fā)展同樣贏得了不錯的市場份額。

　　此外還有在海外市場逐漸站穩(wěn)腳跟、盈利能力強勁的長城汽車等，似乎這些獨立自主品牌都沒有任何消亡的征兆。

　　但是需要政府支持仍然是自主品牌車企們最大的心聲。廣汽乘車公司副總經理謝志洪在接受本報采訪時表示，過去30年里，廣汽通過合資縮短自己做汽車的時間，但拿市場并沒有完全換來技術，尤其遺憾的是乘用車領域高端產品都被跨國公司所占領，實際上所有國內車企都是打工仔，賺一點辛苦錢。

　　“在研發(fā)、標配、電氣技術等方面我們和別人的差距不是一點半點，希望政府給予政策支持。”謝志洪直言。

　　調查顯示，81%的人士認為獨立自主品牌值得政府大力扶持。

　　實際上，獨立自主品牌掌握著核心的自主研發(fā)技術，對品牌發(fā)展具備有效的延續(xù)能力，并能主導品牌未來的發(fā)展走向，同時能對品牌所產生的經濟利益進行自主支配和決策。不僅有利于防止利潤被外資大規(guī)模攫取，更重要的是可以提升國內整個汽車工業(yè)的核心競爭力，而這是一個國家真正做強汽車工業(yè)的基礎，也是唯一的出路。

　　國家信息中心資源開發(fā)部主任徐長明此前在接受本報采訪時指出，應顛覆此前對自主品牌成本低的固有成見，“像豐田汽車公司在通用件上使用的比例是非常高的，一個零部件在各種車型上都在使用，這種情況下，規(guī)模擴張對它的成本下降就非常明顯，而我們自主品牌已不具備成本優(yōu)勢。”

　　隨著中國汽車市場成熟度的提升，整個行業(yè)集中度不斷提高將是大勢所趨。這里面既有來自市場層面自由競爭產生的兼并重組，也有政府行政力量的介入和干預。在可以預見的未來，一些不具競爭優(yōu)勢的整車企業(yè)被收購整合將不可避免。

　　在日益嚴峻的生存環(huán)境下，自主品牌的出路在哪兒？“對于集團化企業(yè)，像一汽、東風、上汽、北汽，包括廣汽，資金實力很強，必須要集整個集團之力來做自主品牌，單靠成立一個自主品牌公司，成功概率是很小的。”徐長明坦言。