手表品牌還魂中國制造

　11世紀的中國機械制造奇跡位于開封市的一座已被廢除的水力驅(qū)動巨型鐘塔激發(fā)了一個新的香港手表品牌：Chinese Timekeeper，它自豪地宣告其擁有百分之百的中國血統(tǒng)。

　　“中國擁有一個巨大的手表市場，而當(dāng)你在這個市場里找尋機械手表時，幾乎所有的都是瑞士制造的” Chinese Timekeeper新品牌的創(chuàng)建者兼銷售總監(jiān)，法國人Adrien Choux在接受電話采訪時說，“然而，當(dāng)你進一步關(guān)注細節(jié)時，大部分瑞士手表的一些零部件卻是在中國生產(chǎn)的。這證明了中國產(chǎn)零部件的質(zhì)量是好的，我們要做的只是在緊盯零部件的裝配過程，并采取嚴格的質(zhì)量控制。”

　　Bain＆Co于2011年11月發(fā)布的一份報告中說，2009年中國奢侈品手表市場消費總額155億元人民幣，約合23.4億美元，這個數(shù)字還在以每年35%的速度增長。而中國高端市場均被國外品牌所占據(jù)，尤其是五大品牌：Cartier、Longines、Omega、Rolex及Tudor。

　　中國的幾大自主鐘表品牌比如世界上最大的全自動手表制造商：天津海鷗手表制造集團旗下的海鷗牌、 Rossini、Ebohr、Fiyta以及上海手表廠等以往他們的產(chǎn)品主要都聚焦于低端的大眾市常現(xiàn)在他們中的一些已經(jīng)開始呈現(xiàn)出對進入中高端奢侈品手表市場的渴望。

　　老外發(fā)掘中國歷史中的奢侈文化

　　“中國人一直以來都與奢侈品有著一種特殊的聯(lián)系，如絲綢、玉器、瓷器等。”Choux說。“他們的鐘表同樣歷史悠久，曾創(chuàng)造了第一個水驅(qū)動的傳動機構(gòu)，第一個渾天儀，甚至機械齒輪也是他們發(fā)明的。我感覺所有這些元素匯聚起來看，創(chuàng)建一個全新的大品牌的時機已成熟以目前中國的制造能力、巨大的消費市場以及悠久的鐘表歷史的背景下，這是一個顯而易見的絕佳時機。”

　　在亞洲生活了十多年的Choux表示，2011年12月份他進行了新鐘表品牌Chinese Timekeeper的推廣，而就在2年前，法國奢侈品Hermès采取了類似的市場戰(zhàn)略，引入了為中國消費者度身定制的本土品牌Shang Xia，這一度啟發(fā)并鼓舞了Choux先生。關(guān)于自己的品牌Choux先生還透露：“新品牌在中國大陸設(shè)計并在香港由當(dāng)?shù)冂姳斫尺M行裝配，手表的設(shè)計靈感完全取材自中國悠久的歷史文化，這將注定吸引中國消費者的眼球。我是法國人這其實并不重要，重要的是我在這里看到了一個絕佳的機會。”

　　作為這個中國新品牌的負責(zé)人，Choux透露，他使用的零部件全部由高端手表制造商提供，起初供應(yīng)商在廣東省，后來改由海鷗手表負責(zé)生產(chǎn)，然后在香港裝配，這樣能更好的進行質(zhì)量控制。“這個想法，”他表示，“是為了讓新品牌富有其市場競爭力，在質(zhì)量和設(shè)計等方面都將不輸給瑞士表，同時賦予手表的外觀設(shè)計以中國韻味，讓收藏者能體驗得到它的歷史內(nèi)涵。”

　　Chinese Timekeeper機芯旋動的齒輪上刻有商標圖樣 一位扎有典型中國古代發(fā)髻的長發(fā)賢者。在機芯旋轉(zhuǎn)的齒輪上，這位老者雙手及背，悠閑漫步。

　　這款手表的設(shè)計理念源自于中國開封市的古天文鐘塔樓，水運儀象臺。圓形的手表外殼是由4個不銹鋼圓環(huán)組成，象征四層寶塔，而表盤上的阿拉伯?dāng)?shù)字“10”已被設(shè)計成由漢字取代這寓意“十全十美”。

　　Chinese Timekeeper腕表推出的第一個系列共有6種款式，售價從17800港幣到20，800元不等。Choux先生透露自2011年12月以來，已經(jīng)有大約30塊手表在香港被收藏者買走。

　　“這是一個入門級別的奢侈品牌，”Choux先生補充道。“我覺得一個新的自主品牌符合這樣的產(chǎn)品定位，前提是它必須能樹立自己的品牌特色并明確自己的合理性。我們目前的挑戰(zhàn)是要改變許多中國客戶持有的一種觀念，即：價值2，000歐元對于一款中國自主品牌腕表而言太貴了。”

　　中國本土手表品牌走向高端

　　另一家香港品牌Longio在2007年開始生產(chǎn)tourbillon手表，現(xiàn)已有七種型號，以2，800美元至8000美元不等的價格銷售。

　　2009年，上海手表廠也已推出了其首款陀飛輪手表，由瑞士設(shè)計師Eric Girou應(yīng)邀設(shè)計，他曾為Harry Winston設(shè)計過獲日內(nèi)瓦大獎的Tourbillon Glissiere系列手表。今年1月，該品牌推出Unity 128 Tourbillon款式，由Girou先生與Carson Chan強強聯(lián)手進行設(shè)計，后者是國際鐘表專家并現(xiàn)任Bonhams香港的負責(zé)人。

　　當(dāng)?shù)谝粔K玫瑰金陀飛輪表售價138，000港幣，差不多同期推出的Unity 128 Tourbillon零售價要達到238000港幣。上海手表公司拒絕透露第一批手表已賣出的具體數(shù)量，只表示“接近售罄”。

　　“我認為，中國開始制造中高檔手表的意義正如同日本在上世紀60年代和70年代制造汽車和韓國在90年代開始研發(fā)移動電話，”Carson Chan說。“韓國的三星或LG手機一度被視為劣勢產(chǎn)品。而今天，三星Galaxy pad已經(jīng)在與iPad市場競爭中占盡優(yōu)勢。”天津海鷗目前以其自身的運作能力，年生產(chǎn)量達到約30萬塊手表，其中包括5000塊海鷗牌陀飛輪系列手表，海鷗公司總經(jīng)理王健也表示，海鷗將在未來的幾年將Tourbillon陀飛輪系列手表的產(chǎn)量增加2倍。該中國公司還計劃投資一家瑞士鐘表公司，以完善自己的技術(shù)能力。

　　與此同時，Ebohr也已經(jīng)宣布其進軍中檔手表市場的計劃，推出了售價10000元人民幣的陀飛輪手表。為此Ebohr在瑞士新品牌Codex上投入資金，該瑞士品牌的產(chǎn)品定位在價格4000美元至5000美元的中檔手表市場。