品牌會(huì)讓中國更受尊敬

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國有170類產(chǎn)品產(chǎn)量排名世界第一，但在2006年度《世界品牌500強(qiáng)》中，我國只有6家企業(yè)為自己爭(zhēng)得一席之地。“中國制造”僅僅是中國經(jīng)濟(jì)在21世紀(jì)參與全球分工的基礎(chǔ)，持續(xù)支撐國民經(jīng)濟(jì)騰飛顯得力不從心。舉個(gè)例子來說，一雙耐克鞋，耐克公司憑借其品牌能獲得幾十甚至上百美元的利潤，而生產(chǎn)廠商只能獲得幾美元的加工收益。生產(chǎn)廠商賺取的是極少一部分加工費(fèi)，付出的卻是資源與能源的消耗，環(huán)境的破壞和污染。即便這樣，還要仰人鼻息，看人臉色，時(shí)刻提防著“反傾銷”。

　　品牌，特別是民族品牌，不但承載著商品的信譽(yù)，創(chuàng)業(yè)的力量，更承載著民族的精神，以及民族崛起的自尊心。變革 開放近30年了，究竟如何從“制造中國”走向“品牌中國”？

　　提升品牌品質(zhì)是核心。國航董事長李家祥先生說：“品牌是什么？就一句話，一個(gè)企業(yè)的品質(zhì)通過牌子反映出來。”企業(yè)要打造品牌，首先必須打造品質(zhì)。而品質(zhì)又是一個(gè)復(fù)合概念，涵蓋了多重含義。對(duì)產(chǎn)品而言，品質(zhì)主要指質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、符合要求的功能、安全保障等對(duì)客戶和公眾的基本承諾；對(duì)企業(yè)來講，品質(zhì)的含義還包括了信用等級(jí)、管理意識(shí)、成長潛力等方面。作為價(jià)值的重要支撐條件，品質(zhì)幾乎受到了所有期望健康發(fā)展的企業(yè)的重視。品質(zhì)認(rèn)可度的建立一方面有賴于產(chǎn)品本身的原料、工藝、技術(shù)與制造中的品質(zhì)管理，另一方面還需要營銷企劃與傳播溝通來提高。

　　實(shí)現(xiàn)品牌傳播是關(guān)鍵。在產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代，突出品牌差異化，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠度，公關(guān)策劃和信息包裝的工作必不可少。“酒香也怕巷子深”，企業(yè)的品牌傳播意識(shí)要強(qiáng)、目標(biāo)定位要準(zhǔn)，朗朗上口的宣傳口號(hào)、規(guī)范統(tǒng)一的終端展示、行之有效的公關(guān)活動(dòng)、賞心悅目的廣告宣傳，都能使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的品牌聯(lián)想，對(duì)品牌價(jià)值的積累大有裨益。有一點(diǎn)需要說明的是，知名度不等同于美譽(yù)度，策劃、包裝、廣告的“轟炸”可能會(huì)使一個(gè)品牌迅速升溫，但絕不可能使品牌因此持久。

　　品牌，是民族產(chǎn)業(yè)的核心財(cái)富，是國家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)，它會(huì)讓中國更受尊敬。品牌建設(shè)不僅需要政府的倡導(dǎo)、企業(yè)的努力，還需要全社會(huì)的積極參與。實(shí)現(xiàn)“品牌中國”，任重道遠(yuǎn)。拋卻急功近利，堅(jiān)持不懈，鍥而不舍，才能讓愿望變成現(xiàn)實(shí)。 

    王永(作者系品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長)