蒙牛真果粒開拓時尚藍海

2010年10月，蒙牛真果粒一舉奪得了艾菲獎和金網獎兩項大獎。艾菲獎是目前世界上唯一一項以廣告實效為主要評審依據的權威廣告獎項。贏得艾菲獎，就意味著贏得了市場和消費者的認可。蒙牛真果粒能夠蟬聯國際艾菲獎，足以見證其產品品質和品牌魅力。而金網獎素有互動營銷權威的“行業風向標”之稱，是4.2億網民的選擇。蒙牛真果粒此次從數萬個快速消費品品牌中脫穎而出，捧得金網獎之網民口碑獎，是唯一獲獎的快速消費品品牌，實至名歸的同時，證明了蒙牛乳飲行業明星品牌的市場地位。

“蒙牛本身就是一個注重創新的企業，因此，可以說真果粒的創新精神是與生俱來、一脈相承的，關于成功，無非是賦予其應有的屬性和獨特的定位，用對的方式與對的人群做最充分的溝通，真果粒正是以一種真實創新的品牌魅力贏得了廣大消費者的青睞，從而開拓出時尚乳飲的全新藍海。”面對真果粒取得的非凡成績，蒙牛真果粒市場總監柴洪說，“時尚無須標榜，真果粒重在創新。”她一語道出真果粒在競爭激烈的乳飲市場上一躍成為領軍品牌的制勝真諦。

創新精神與生俱來

產品、營銷相得益彰

蒙牛率先提出“真實果粒+純鮮牛奶”理念，推出全球第一款含有可嚼果粒的牛奶飲品—蒙牛真果粒，開創了“果粒牛奶”品類，并以其雙重營養、雙重美麗的獨特魅力，一躍成為消費者真正喜愛的市場領導品牌。

從誕生那天起，蒙牛真果粒就融入了一股充滿新鮮活力的創新精神，與消費者的互動溝通也別出心裁。2009年真果粒開創了品牌與話劇相結合的創新合作模式：由蒙牛真果粒發起的職場喜劇全國巡回演出季在各地都引起了良好反響。2010年真果粒聯合國家話劇院重磅推出的2010時尚版《紅玫瑰與白玫瑰》之“女人就愛真果粒”，則是由中國最優秀的話劇導演田沁鑫執導，對張愛玲的經典力作《紅玫瑰與白玫瑰》進行精彩的顛覆和全新的詮釋，輕松詼諧地道出了真果粒對時下愛情糾葛的至理真言—雙重營養才更美麗，辯證愛情才更富有。這種全方位創新使得該劇在全國的巡演備受歡迎，并榮登上海大劇院乃至國家大劇院等中國話劇界的最高藝術殿堂。隨后蒙牛走出國門為韓國首爾人民傾情演繹，贏到了韓國觀眾與業內人士的贊譽，彰顯了中國話劇的藝術價值。

同樣著眼于消費者熱衷的話題，真果粒2010年的另一創新當屬由《奮斗》的編劇石康監制的蒙牛真果粒《說出喜歡TA的理由》時尚FUN劇征集活動。此次活動聯合搜狐、人人、優酷以及真果粒官網四大平臺，發起了一場網絡互動的愛情劇本大創作。集合網友的精彩創作，并由網友從幾千名熱心演藝的報名者中精心挑選出自己心目中最合適的主角，推出了一部時尚的經典愛情大片，這種全新的形式開創了品牌與消費者充分互動的先例。

時尚氣質內外兼修

真果粒深受年輕白領青睞

從話劇到網劇，再到品味真果粒的直觀感受，正如石康在博客中所說：“都能品出時尚的味道來。”作為名副其實的時尚高端飲品“果粒牛奶”，無論從內在的產品定位、口味呈現以及口感突破，還是外在的包裝設計乃至對代言人的選擇，真果粒都做足了“時尚的味道”。

蒙牛真果粒一上市，便以纖細高挑頗具時尚氣息的包裝亮相，宛若身著五色禮服的明星組合，在超市賣場里如同一道靚麗的風景。而這種與生俱來的氣質是由內而外生發的，蒙牛真果粒不僅有草莓、黃桃、獼猴桃、蘆薈、椰果等深受年輕女性和時尚達人喜愛的口味，更因添加了鮮活真實的可嚼果粒而有活躍律動的獨特口感，將水果和牛奶的雙重營養完美融合，增添了飲用的樂趣。也正因此真果粒贏得了時尚達人的持久追捧，而3年累積9億包的銷量，就是最好的證明，讓人們看到了時尚的力量。

真果粒在品牌建設方面更是精益求精，全方位詮釋雙重營養帶來的美麗新意。從最初邀請優雅知性、素有大陸影視圈才女之稱的徐靜蕾作為首任品牌代言人，到選擇時尚靚麗的金馬影后李冰冰，其代言人都是當代時尚新女性的最佳詮釋者。她們不僅僅有著美麗的外表，更有豐富的內涵和內在的實力，可謂“內外兼修”。這一點正是真果粒對自己品牌的堅持，而且是其最期望與消費者共同分享的品質。

上市以來真果粒聚攏了眾多忠實的FANS，她們是對時尚有著獨特追求的年輕女性，是當今社會最為知性理智的群體。在繁雜激烈的乳飲市場競爭中，能夠得到她們的青睞與鐘愛，得益于真果粒高端時尚的產品定位和與眾不同的品牌魅力，體現了“時尚的人做時尚的事，品時尚的味道”。如今，備受消費者青睞的蒙牛真果粒已然成為乳飲界的一股潮流，且在一路看好的果粒乳飲市場上漲勢如虹。創新的精神和時尚的力量使得真果粒擁有了迅猛前行的動力和引領潮流的魅力，蒙牛真果粒不僅引領了時尚，而且為未來的時尚樹立了標桿