中國品牌建設的進步與差距

在許多業界專家眼中，消費電子企業的核心價值在于品牌。一年一度的拉斯韋加斯國際消費電子展不僅見證了“中國制造”的影響力，而且還有中國品牌的提升。不過，若以國際一流企業的標準要求，中國品牌的建設依然存在明顯差距，任重而道遠。

　　在本屆國際消費電子產業盛會中，中國參展企業數量可觀。據本次展會主辦方美國消費電子協會介紹，共有267家中國企業參加了本次展覽，約占參展廠商總數的近十分之一。參展的中國業內人士數量按國別來分，排名第三。由中國貿促會率領的一批中國企業在展廳內打出的“中國制造”條幅分外醒目。

　　在展會期間發布的《消費電子》雜志評選的2010年全球50大消費電子品牌中，海爾、ＴＣＬ、海信、華碩、聯想等中國企業榜上有名。在2010年全球20大電視品牌中，來自中國的海信、ＴＣＬ、創維、康佳、長虹和海爾占據六席，直追韓、日品牌。在2010年的展覽上，中國海信集團董事長周厚健還做了主旨演講，這也是中國企業家首次在消費電子展上作主旨演講，被認為對提升中國企業整體形象起到積極作用。

　　美國消費電子協會主總裁加里·夏皮羅對記者說，近年來，中國企業在品牌的建設上取得了很大進步。中國對于全球消費電子業至關重要。

　　在展會上，不難發現中國企業正在加強品牌營銷。展會上的官方信息媒介《消費電子》雜志辟出“中國品牌”專欄，介紹中國知名消費電子企業。海爾公司邀請ＮＢＡ明星助陣引來蜂擁人群。

　　被公認為全球消費電子行業龍頭老大的美國通用電氣公司首席執行官伊梅爾特在展會期間舉行的研討會上說，中國消費電子企業近年來的發展引人注目。國際數據集團（ＩＤＧ）總裁麥戈文在展會上接受記者采訪時說，隨著中國經濟實力的上升，中國企業品牌影響力也在增強。該集團連續五年在拉斯韋加斯消費電子展上評選和發布十大“中國消費電子產業領先品牌”獎，在業內形成一定影響力。

　　不過，記者在展會上采訪的多位業內人士認為，在國際消費電子產業的舞臺上，中國品牌仍然是二級軍團，提升品牌需要更多時間和努力。國際一流大企業瞄準的是行業標準和規則的制訂，用創新的消費理念和產品培育消費者，創造市場，而不是在現有市場上搶占份額。

　　夏皮羅對記者說：“中國要想真正在全球范圍內參與競爭，就必須改變其在品牌重要性這一問題上的觀念。”他說，中國的品牌影響力依然主要在國內，在地區內，從全球的角度看，還需努力。在Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ品牌咨詢公司公布的全球前100個知名品牌排行榜中，尚無一家中國企業入圍。

　　微軟全球資深副總裁張亞勤在展會上說，參展的中國公司整體水平在明顯上升，但絕對水平與世界級廠商還有差距。在創新、服務等方面還需要追趕。

　　麥戈文對記者說，品牌是一個企業綜合實力的集中體現。首先要有一流的產品，才會有一流的營銷。當然，建設一流品牌需要時間。不過，麥戈文認為，中國企業越來越強是不爭的事實。他預言，到2020年，中國消費電子業市場將成為世界的中心。