阿迪達(dá)斯巧用廣告?zhèn)鬟_(dá)萬眾一心的品牌精髓

    時(shí)間追溯至2008年北京奧運(yùn)會(huì)，以?shī)W運(yùn)贊助商的身份，鞋企阿迪達(dá)斯在2007年歲末上演了最新的一輯廣告，而當(dāng)時(shí)時(shí)機(jī)正好。

阿迪達(dá)斯巧用廣告?zhèn)鬟_(dá)萬眾一心的品牌精髓

    這幾個(gè)廣告的主題分別是：與鄭智一起2008，與胡佳一起2008，與隋菲菲一起2008，與中國(guó)女排一起2008。選擇這幾支隊(duì)伍和球員也可以看到鞋企阿迪達(dá)斯的用心良苦：中國(guó)足球是國(guó)人又愛又恨的軟肋；中國(guó)跳水是傳說中的夢(mèng)之隊(duì)；中國(guó)女籃實(shí)力強(qiáng)勁，中國(guó)女排不僅有衛(wèi)冕的壓力，也有實(shí)現(xiàn)中國(guó)女排全面復(fù)興再次雄霸世界的重任。而更為重要的一點(diǎn)是，這幾個(gè)項(xiàng)目的世界性范圍內(nèi)的影響力很強(qiáng)，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中國(guó)其他的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)。阿迪達(dá)斯作為奧運(yùn)合作伙伴的地位，可以從一股腦抬出這幾項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的霸氣和規(guī)模上得到彰顯。

    而在這一系列廣告中，最為凸顯的不是清晰明顯的配色，而是畫面中背景的設(shè)計(jì)。廣告設(shè)定既然是足球、跳水、籃球、排球四個(gè)項(xiàng)目，就不可避免地要出現(xiàn)綠茵場(chǎng)、泳池、跳臺(tái)、籃球場(chǎng)、籃架、籃板等元素。阿迪達(dá)斯的巧妙、絕妙就是將一系列應(yīng)該是固定無生命的東西都用真人代替了。在這一系列廣告的電視版本中。這些作為道具的人還承擔(dān)著支撐、彈起等本該由設(shè)施和工具完成的功效。我們不難從中讀出阿迪達(dá)斯的用意：無數(shù)的人在堅(jiān)定地支持、支撐著中國(guó)的運(yùn)動(dòng)員。胡佳縱身一躍投入到無數(shù)人的懷抱，鄭智靠著大家的支撐，最新穎的創(chuàng)意是，中國(guó)女排三位球員，李娟，薛明，楊昊跳起攔網(wǎng)的時(shí)候，身后出現(xiàn)的是無數(shù)手臂、無數(shù)的人。這樣的場(chǎng)面只有一個(gè)詞來形容，國(guó)人與運(yùn)動(dòng)員一起，眾志成城，這樣的防守有誰能突破呢？

    這一系列廣告在中心人物的旁邊都有統(tǒng)一的“沒有不可能IMPOSSIBLE IS NOTHING”。在畫面的右上角是顯眼的阿迪達(dá)斯LOGO與北京奧運(yùn)LOGO并列的北京2008年的奧運(yùn)會(huì)合作伙伴大標(biāo)志。阿迪達(dá)斯將這個(gè)印有兩個(gè) LOGO的牌子設(shè)計(jì)成了服裝的銘牌，四周作成了縫線的模樣。細(xì)看之下，人們會(huì)更容易聯(lián)想到阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品屬性——運(yùn)動(dòng)服裝，運(yùn)動(dòng)裝備。

    總之，整個(gè)廣告的設(shè)計(jì)構(gòu)思巧妙，立意新穎，表現(xiàn)出色。尤其是為了凸顯運(yùn)動(dòng)員的主體地位，所有出現(xiàn)的大眾都用了特殊的素描一樣的做舊效果。這讓所有主角都可以被一眼從黑、白、灰中認(rèn)出來，反襯的功用很大。