“騰百萬”為什么會黃：因為王健林除了不羈兒子 什么都管

據報道，“飛凡”的實體運營公司“上海新飛凡電子商務有限公司”，其投資人已由北京百度網訊科技有限公司、深圳市騰訊產業投資基金有限公司、王健林變更為上海萬達網絡金融服務有限公司。與此同時，該公司的企業類型也從其他有限責任公司變為一人有限責任公司(自然人投資或控股的法人獨資)，同時公司的法定代表人從丁本錫（萬達集團總裁）變為曲德君（萬達金融集團總裁）。

 

　　變更后，上海飛凡電商董事為曲德君、王思聰、李進嶺。毫無疑問，該變更意味著百度、騰訊的退出。

 

　　“騰百萬”之夢：擠兌阿里巴巴首當其沖

 

　　2014年，萬達、百度、騰訊這三家掌柜的眼看阿里巴巴吞下越來越大的市場，鈔票如雪花般飛進阿里的錢袋子，三個掌柜的坐不住了。幾通電話后仨人匆匆忙忙碰面了，聚會的主題就是：有阿里的，沒他們仨的。

 

　　幾天之后，三家高調召開了一個發布會。整整兩年前的8月，王健林、李彥宏、馬化騰三人齊齊到了深圳，義結金蘭，宣布共同出資成立一家叫“萬達電子商務”（簡稱萬達電商）的O2O公司，俗稱“騰百萬”，戲稱“玩淘寶”。

 

　　消息一出，震撼整個財經界，偌大的手筆，前景不可限量啊。

 

　　當時他們“聲稱”：要通過跨界布局，攜手打通線上到線下縱向的關節，以及線上線下橫向之間的數據、資源、流量。這項大事業將以萬達為主導，試圖共同撬動線上線下多達30萬億的市場份額。

 

　　按照計劃，萬達方面計劃在三年內投資50億人民幣，萬達、騰訊、百度分別計劃持股比例是：70%、15%、15%。對外宣稱五年內總投資將達200億元。

 

　　2015年3月28日，即宣布合作的7個月后，萬達電商平臺雛形“飛凡網”正式上線運營，耗資50億人民幣。

 

　　當時，在飛凡網上可以看到有關餐飲、電影、百貨、親子、購物、樂園、秀場、積分、金融等九大板塊的服務。這里也是今日被萬達寄予厚望的金融板塊的策源地。

 

　　這個“騰百萬”的成立叫囂味兒很濃，馬云自然不高興了。

 

　　一段著名的互嗆：“沒頭腦王”和“不高興馬”

 

　　在2015年某論壇的演講中，馬云毫不客氣的嗆聲王健林，稱：萬達集團董事長王健林講的O2O是偽命題，老虎插上翅膀最多只是想象力，坦克裝上翅膀未必是飛機。

 

　　王健林則回應：所有的飛機都是地上起飛，再回到地上。你是怎么看待‘騰百萬’的？要不要也加入進來？

 

　　馬云當時也毫不留情面：我覺得你們三家有點像湊攏班子，健林需要完全徹底的改革，進行轉型，我深刻理解。另外兩個兄弟覺得，反正也不是我出錢，我出一點點錢，有人去搞阿里，我覺得很高興。大家真的這么想，因為這個市場之大，聯合在一起，是可以做到非常大的市場，因為真正未來機會所在，就是如果阿里有機會能夠跟萬達這樣的企業傳統的經濟結合好，大家共同明白的是開拓未來，創造未來，而不是戰役上的防御、戰役上的抵制，任何結合都是烏合之眾。

 

　　上邊這一段“互嗆”上了當年微博的熱搜榜，讓圍觀的群眾看了一出熱鬧戲。

 

　　真是“三個和尚沒水喝”

 

　　果不其然，馬云眼中的烏合之眾，真的“散伙了”。其實這三家公司，都是巨無霸，合作不成、積怨甚多是意料之中。

 

　　王健林最初的想法是：通過萬達電商的O2O業務盤活他的百十座萬達廣場生意，獲得更多的流量光顧和客戶導入。

 

　　因為百度和騰訊作為推廣和導流的超級巨頭，分給萬達電商一丟丟流量是輕而易舉的事。至于方式，百度和騰訊更是信手拈來，通過自己的QQ、微信用戶等跟萬達的電商搞賬號聯合登陸，直接可以將客源接入萬達電商。而百度地圖、百度糯米都是O2O，跟萬達電商有著非常緊密的關系，業務上也容易勾兌融合。

 

　　王健林200億投資的構想也是對于線上肥肉垂涎不已的鐵證。馬、李二人雖說也是王健林的盤中肉，但是馬化騰和李彥宏在多達程度上助力萬達電商，核心在于利益結算和分成機制的誘惑力。

 

　　然而，王健林這只老狐貍，忽悠了小馬和小李，并沒有逐一兌現當時的承諾，說好的錢沒見著多少，更因為王健林的行事風格和鐵血管理，使得飛凡幾經換帥，鬧的連政策都無法保持連貫，更談不上推進同騰訊、百度的合作，很多事情還沒等到推進落實就又換CEO了。

 

　　而萬達方面也對騰訊和百度抱怨重重。

 

　　2015年5月，萬達商業副總裁陳德力在微博上的發聲：“某些從事電商工作的人，上輩子有可能是做房地產營銷的，海闊天空卻又閉門造車；也可能是做文學研究的，目空一切同時頑固不化。”

 

　　已離職的萬達電商CEO董策曾表示，根據騰百萬三家合作協議，萬達金融版塊合作，三家巨頭將會員打通，建立通用積分聯盟、大數據融合，推出萬達會員權益積分及多賬戶管理“一卡通”、統一積分聯盟等業務，以圖將騰訊、百度的會員導流過來形成一個龐大的生態圈。但一直以來，飛凡的會員只能用手機號進行注冊，騰訊和百度的協同效應并未展現。

 

　　上述種種都說明了三家聯盟合作的問題重重。

 

　　說白了，就是巨頭間各自業務的管理，以及融合業務合作版塊的管理、執行都出現了問題。

 

　　小管說：

 

　　昔日橫空出世的騰百萬，一時激發起多少人的想象力，但沒想到會這般黯然收場，這件事給我們的啟示是：敵人的敵人不一定能當朋友，沒有互聯網的基因，就別想靠變異進行轉型。萬達的企業文化與王健林的管理手段，讓萬達根本不具備互聯網轉型的生態環境，騰百萬就像棵連根拔起的大樹，種在這樣的土壤中，給再多的養分也無濟于事。

 

　　王健林在騰百萬的失敗之處，便在于干涉過多、什么都管，假設他對待這個“飛凡網”，像對待他不羈的兒子一樣，或許騰百萬還有相當大的發展空間。所以，傳統企業想轉型，精髓在于“不管”……