馬云從星巴克學到了什么

　　17年前，當霍華德決定來北京開設中國區首家門店的時候，西雅圖星巴克總部的伙伴們心存疑慮：中國是喝茶的社會，怎么可能去那開店？如今，星巴克中國門店數量達到2000家，已經成為美國本土之外最大的市場。按照規劃，今年星巴克在中國還要新開500家店。

　　因為私交甚好，霍華德在演講結束后引出了一位神秘嘉賓：阿里巴巴創始人馬云。

　　1999年，阿里巴巴成立，星巴克也是在這一年進入中國市場。這些年，17歲的阿里和45歲的星巴克也是在相互學習中成長。據說，星巴克中國伙伴及家屬交流會借鑒的就是“阿里日”（5月10日）；與星巴克賣的不只是咖啡一樣，淘寶也不僅僅是賣貨的，傳遞的都是一種生活態度。

　　馬云點“贊”

　　在紐約貧民區長大的霍華德，之所以在一個小時內流淚兩次，應該是中國西部地區的貧困與伙伴奮斗的勵志故事，勾起了他童年的回憶。在霍華德所著的《將心注入》一書中，他認為自己既有天分和運氣，更有努力和堅持。

　　“我們確實有最好的咖啡、門店，但這些都是次要的，最重要的是為顧客提供了超出期望值的服務。”霍華德說，這正是星巴克員工每天所堅持的。1987年，霍華德在尋找投資方時就堅守一個原則，希望星巴克能夠把利潤和對員工的投入做到平衡。

　　馬云在現場表示，“其實星巴克在我心目中是一家非常偉大、了不起的公司。”在他創業初期去美國的時候，曾專門走訪了星巴克的很多門店，感覺星巴克店員的笑臉不是培訓出來的，而是發自內心的。

　　“我自己不喝咖啡，但不等于我不欣賞和喜歡別人喝咖啡，特別喜歡看別人在星巴克里面喝咖啡。”馬云風趣地說，他自己也不上網購物，但特別喜歡看別人上網購物。“在我看來，星巴克帶來了無數的熱愛、關心，一種交流，一種時尚，一種生活方式的變革，尤其是在中國。”如果只剩下銷售額、開店數的時候，星巴克不會走得太久。

　　在馬云看來，星巴克今天賣的不是咖啡，而是新的服務、新的體驗和新的生活方式。同樣，馬云也在反思和思考，阿里希望看到的也不僅僅是一筆筆交易。

　　“如同星巴克第一天就沒有把自己定義為賣咖啡的一樣，我們從第一天也沒有把自己定義為賣貨的公司。”馬云說，你去購物商場看看，每個女孩買了就走了，沒有一個會在里面逛四個小時；但即便什么都沒有買，這些女孩還是愿意用三四個小時在網上待著。

　　與淘寶所代表的生活方式一樣，星巴克如今也已經成為時尚社交中心，每天都有很多人在星巴克上網、聊天。

　　馬云坦言是跑過來跟星巴克進行交流和學習的。阿里走過的十七年，每天度日如年、如履薄冰。而星巴克能在原本沒有喝咖啡習慣的中國，開設2000家門店，到底發生了什么，很值得研究和學習。

　　咖啡文化來襲

　　從星巴克進入中國的那一天起，咖啡文化就與中國傳統茶文化碰在一起。多年來，星巴克以及其引領的咖啡文化席卷全國；而茶館文化更多還是屬于文人墨客的私密空間。

　　星巴克中國總裁王靜瑛在接受《第一財經日報》記者采訪時稱，2016年還會新增500家左右門店，“但會兼顧品質和市場條件來適度發展，而不會僅僅追求增長數字”。按照規劃，2019年星巴克在中國的門店數量將增至3400家。

　　霍華德感慨道：17年前，當星巴克準備去北京開第一家門店時，很多美國人都說不可能。“中國人會喝咖啡嗎？中國人是喜歡喝茶的，是一個茶文化的社會。”

　　馬云對此深有感觸，當初構思阿里巴巴、淘寶的時候，他們不知道怎么做，中國人一直只相信面對面的交流。

　　正是因為這種敢想敢做的精神，霍華德和馬云均已締造了偉大的企業，并將會一直引領全球消費者的消費習慣。

　　在霍華德入主星巴克之前，三位創始人只是出于興趣愛好，并沒想著把星巴克做大做強，西雅圖5家連鎖門店對他們來說已經成功了。但霍華德堅信星巴克有太多空間可以拓展。

　　中國食品商務研究院研究員朱丹蓬認為，22~45歲的消費群體，在社交方面更傾向于咖啡等生活方式；45歲以上的消費者可能還在出入茶館，延續傳統文化。“全國茶館或茶樓，大多與棋牌連在了一起，脫離了原有的功能和定義。與星巴克咖啡相比，茶館消費也失去價格優勢。”朱丹蓬分析道。

　　那么，是否有朝一日咖啡文化會取代茶文化呢？對此，星巴克中國及亞太區總裁約翰·卡爾弗向《第一財經日報》記者回應稱：“星巴克希望咖啡文化成為中國文化的一部分，并認為與茶文化并非是競爭的，更多的是一種有益補充。”他介紹，星巴克在中國開第一家店的時候，來消費的主要是外派中國的人或者海歸，但如今，星巴克中國的消費主力就是中國人，老顧客重復購買，不斷拓展新客戶，喝咖啡已經成為中國消費者生活方式的一部分。