網站運營中活動組織的三項注意

 

    第一、活動主題要符合網站定位。

 

    定位的重要性幾乎沒有爭議，一個網站，抑或是一個品牌，其所有的市場及推廣活動都應該符合網站或者品牌的定位，只有這樣，才能在網站運營的過程中提升自己的識別度，相反，如果組織活動的主題跟自己的定位大相徑庭，那恐怕活動搞得越成功，對自己的傷害越大。不但是主題，活動的獎品等各個方面內容都要符合網站的定位，如果你是一個極客社區，在組織的活動中使用手機的創意配件等作為獎品就很不錯，但是如果你使用零食等毫無關聯的東西作為獎品，你的社區用戶一定會感覺怪怪的，畢竟極客跟吃貨并不是重合度很高的群體。

 

    第二、活動組織要善于發現及拉攏意見領袖。

 

    意見領袖在信息傳播上的重要性不言而喻，隨著網絡社會時代的到來，網絡社會也跟傳統社會一樣，涌現出大量的意見領袖。在這里要強調一點，本文所指的意見領袖不是指明星大腕，畢竟不是每個人都有資源像湖南衛視一樣號召一大批大腕為自己站臺。這里講的意見領袖，即我們身邊的一個個社交網絡節點，每個人身邊都有很多意見領袖，比如愛串門聊天的大媽，比如懂電腦經常被親朋們叫去修電腦的IT達人等等。而在網站上，版主、高質量內容的貢獻者等等都可以算作是意見領袖，我們在組織活動的時候如果能積極發現并拉攏意見領袖，就可以收到事半功倍的效果。

 

    第三、活動進行的過程中要重視數據分析。

 

    現在社會已經進入大數據的時代，在大數據時代，只有通過數據分析才能看清紛雜現象背后隱藏的真相。在活動的組織中同樣如此，比如我們在微博組織活動時，就要注意對每日活動數據的分析，要注意每日 轉發量、參與人數的變化，只有通過對這些數據的分析，我們才能每一次的活動組織中總結經驗，為下一次活動提供數據依據。比如不同節日或者不同季節對活動效果的影響，這些只有通過實際活動效果的數據分析才能得到，任何拍腦袋得出的結論恐怕都是不靠譜的。

 

    活動在提高用戶粘性和忠誠度上的作用幾乎不可替代，不光是線上活動，線下活動有時候的作用更大。希望我分享的活動組織的三項注意和三個技巧能為大家網站的日常運營提供一些幫助。（來源：市場部）