移動廣告營收遠遠低于人們的預期

    據國外媒體報道，盡管被認為有很大潛力，但移動廣告卻始終是叫好不叫座，營收遠遠低于人們的預期。

    移動廣告在營收和消費者“眼球時間”之間存在著很大差距，價格有時只有桌面廣告的20%。

    以下是數個需要解決的移動廣告創收問題：

    ·針對性需要進一步提高：移動廣告產業發現，要改變它不加選擇地向用戶發布廣告的印象很困難。從技術上來看，跟蹤移動用戶并發布相關廣告信息具有挑戰性，原因是移動市場缺乏PC市場上的通用標準和協議。

    ·占領本地廣告市場是關鍵：本地市場是一個潛在的巨大移動廣告機遇。從理論上說，廣告客戶可以向位于不同街區的用戶發布不同的廣告。一些人認為實現廣告位和需求的瞬間匹配還需要一段時間;另外一些人則認為，移動廣告市場不存在技術障礙，明年本地市場將成為移動廣告市場上很重要的一部分。

    ·增強的廣告發布和分析能推動移動廣告產業的增長：更高效的廣告模式可能將是未來數年移動廣告市場增長的主要推動力量;更好的廣告跟蹤和受眾數據將使廣告客戶能了解哪些廣告有效果，哪些沒有效果。

    ·減少欺詐性點擊：移動應用 營銷 平臺Trademob的數據顯示，欺詐性和意外點擊占到移動廣告點擊的40%。在這40%的點擊中，55%屬于無意點擊，主要是由顯示屏尺寸較小造成的。