“返現金”本是促進消費的一種方法，善用者可以順應形勢達到預期效果，反之則南轅北轍令人反感。近期，市商務委等政府部門聯合銀行和銀聯開展的“月刷卡，月中獎”活動，就是將其運用得當的示例之一，而部分“淘寶客”類型網站被淘寶聯盟斬殺，則成為運用不當的典范。
據了解，自10月1日起至2013年3月31日，消費者持有 北京 地區各商業銀行所發行的帶有“銀聯”標識的銀行卡，在全市 零售 業、餐飲業等商戶的聯網POS機、MIS系統上刷卡消費，單筆消費金額在200元以上(含)的持卡人，便有機會參與抽獎活動，中獎者將獲得一次性最多600元的現金獎勵。
該惠民活動每月將會產生12.5萬個中獎名額。另外，持有銀聯信用卡(卡號以“62”開頭，卡面有銀聯標識)的持卡人更有機會參與銀聯特別獎抽獎，中獎者可獲得1000元現金獎勵，每月中獎名額為1300余個。每月的前10個工作日內抽取上個月的獎項，獎金將直接劃入持卡人刷卡消費的銀行卡賬戶。
據悉，2012年北京市刷卡促消費活動為銀聯北京分公司受北京市商委、北京市財政局等部門委托，推出的名為“月刷卡，月中獎”的刷卡返現活動。目前，第一次線下抽獎活動已經結束，第一期返現現金已劃入中獎者銀行卡賬戶，活動獲得眾多消費者的支持與認可。
與此同時，在網上返利模式則屢遭尷尬。一些不法網站甚至打著“購物返利”的幌子欺騙消費者，據媒體報道，今年4月以來，中國的部分返利網站陸續被工商等有關部門查處。其中，較知名的太平洋直購網、福建百分百返利網、溫州百業聯盟、萬家購物等大型購物返利網站先后被查處或倒閉。北京市消協羅列了打著購物返利模式對消費者進行欺騙的5大行為特征：一是虛假返利;二上虛假宣傳;三是風險不可控;四是涉嫌違法傳銷或非法集資;五是維權難度大。
專家稱，由于線上促銷手段多于線下，而且更容易吸引目標消費者關注，導致越來越多的商家將戰場轉移至網上。與此同時，由于缺乏相關規則約束，致使欺詐消費者行為蔓延。相對來說，線下現金返利方式更加透明并且有法可依，再者，發起此類促銷活動的商家以“實力派”居多，所以更加受消費者認可也是順理成章。（來源：中國網）
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