2012年中國(guó)飲品警示錄

    2012年，或許是受世界末日的預(yù)言影響，就注定這將是一個(gè)不平凡之年。然而對(duì)于中國(guó)食品行業(yè)的遭遇來(lái)說(shuō)，就不是簡(jiǎn)單的“不平凡”三個(gè)字能形容的，算得上是遭到了驚天動(dòng)地的毀滅性。就在這個(gè)生機(jī)勃勃的春天里，中國(guó)食品行業(yè)卻是如此頹廢，國(guó)人三大日常飲品全線崩潰，碳酸飲料、乳制品、茶三者的食品安全事故接踵而來(lái)，一波未平一波又起。一次又一次讓全國(guó)人恐慌不已，丟失了廣大消費(fèi)者對(duì)其僅存的最后信任，讓消費(fèi)者對(duì)其徹底失去絕望。在消費(fèi)者對(duì)食品安全關(guān)注度極高的當(dāng)今，這個(gè)春天如此眾多的嚴(yán)重食品安全事故，國(guó)內(nèi)三大日常飲品的不出現(xiàn)爆冷的窘困局面都難。

    兩樂(lè)警示：化工飲品進(jìn)入全面衰退期

    化工飲品指：以化工原料添加和勾兌而成的各種飲品和飲料，過(guò)分依賴化工技術(shù)如色素、香精、防腐劑等創(chuàng)造的飲品，將在追求健康天然的社會(huì)環(huán)境下，逐漸走向衰亡。

    從變革 開放以來(lái)，國(guó)人崇尚歐美“泊來(lái)品”的念頭就一直深深刻畫在腦海里，這種“崇洋媚外”的思想，奠定了國(guó)人“進(jìn)口的東西就是比國(guó)內(nèi)的好”的消費(fèi)觀念。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的逐步增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)歐美品牌的喜好度愈演愈烈，且對(duì)洋品牌是有著死心塌地的忠誠(chéng)度，從來(lái)都不覺(jué)得這些國(guó)際品牌會(huì)出問(wèn)題。可口、百事可樂(lè)從上世紀(jì)80年代開始引領(lǐng)國(guó)內(nèi)碳酸飲料行業(yè)的發(fā)展，作為全球兩大碳酸飲料巨頭，這也博得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的高度喜好。在二者引領(lǐng)的引領(lǐng)下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)品牌的美好聯(lián)想，這種情感也嫁接到過(guò)了國(guó)內(nèi)碳酸飲料行業(yè)，一直以來(lái)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)這個(gè)行業(yè)有著良好的形象。直到今年開春，可口、百事可樂(lè)東窗事發(fā)，才讓消費(fèi)者如夢(mèng)初醒，也讓國(guó)人對(duì)飲料行業(yè)大失所望。

    就在今年3月6日，美國(guó)消費(fèi)者倡導(dǎo)組織公共利益科學(xué)中心發(fā)布報(bào)告稱，該組織在可口可樂(lè)(KO)和百事可樂(lè)(PEP)的蘇打飲料中發(fā)現(xiàn)了高水平的化學(xué)物質(zhì)，這種物質(zhì)能導(dǎo)致動(dòng)物長(zhǎng)腫瘤，有可能會(huì)對(duì)人體造成致癌風(fēng)險(xiǎn)。該組織已向美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)施壓，要求其禁止使用著色添加劑。研究人員在可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、健怡可樂(lè)和百事輕怡中發(fā)現(xiàn)了化學(xué)物質(zhì)4-甲基咪唑，這種物質(zhì)包含在用于這些飲料的焦糖色素中。公共利益科學(xué)中心已在今年2月份向美國(guó)食品和藥物管理局(FDA)遞交呈請(qǐng)書，要求該局禁止使用氨基亞硫酸鹽著色劑，這種著色劑在大多數(shù)可樂(lè)飲料中都能找到。

    此次事件在美國(guó)國(guó)內(nèi)一遭曝光，就引發(fā)了全球消費(fèi)者的質(zhì)問(wèn)。且禍不單行，在我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，可口百事可樂(lè)等飲料同一產(chǎn)品保質(zhì)期不一樣引起了國(guó)人的高度質(zhì)疑。保質(zhì)期和包裝間的凌亂，還出現(xiàn)在芬達(dá)、雪碧、美年達(dá)等碳酸飲料里。可口、百事可樂(lè)這兩個(gè)百年品牌的安全事故，直接帶來(lái)了國(guó)內(nèi)安全事故的第一棒，讓所有人為之一震。以往國(guó)人對(duì)碳酸飲料的良好形象，在“兩樂(lè)效應(yīng)”下對(duì)飲料的消費(fèi)也不再是狂熱的崇拜。兩大典型代表雙雙倒下，國(guó)人還有多少心思對(duì)碳酸飲料這大日常飲品幻想美好，面對(duì)現(xiàn)實(shí)的殘酷，也只有小心謹(jǐn)慎的購(gòu)買。

    市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)：中國(guó)傳統(tǒng)的原生態(tài)健康飲品將受到市場(chǎng)歡迎，在市場(chǎng)多元化和口味多元化的未來(lái)，地方性特色飲品將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)，比如說(shuō)山西的醋飲料，再比如說(shuō)中國(guó)本土特色的飲品，如京津比較有名的華旗山楂飲品，將迎來(lái)廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。

    風(fēng)味乳品是指添加了各種原料制造的牛奶，如谷物牛奶、果蔬牛奶等，通過(guò)各種手段將純奶口味變的更加豐富和美味，以滿足市場(chǎng)對(duì)于牛奶口感的追求，中國(guó)目前市場(chǎng)上風(fēng)味牛奶占領(lǐng)主導(dǎo)地位，而國(guó)外依然是純奶占領(lǐng)主導(dǎo)地位。

    自從三鹿“三聚氰胺”事件后，似乎中國(guó)乳制品行業(yè)前行的路再也不是那么順暢，消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)品牌乳制品的信任度也是大大下降。然而2011年年，蒙牛毒牛奶事件，再次將中國(guó)乳制品行業(yè)安全推向了媒體和消費(fèi)者熱議的浪尖。在國(guó)人對(duì)乳制品行業(yè)膽戰(zhàn)心驚的情況下，蒙牛毒牛奶事件直接給了國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)當(dāng)頭一棒，更讓廣大消費(fèi)者繃緊神經(jīng)。事件一被曝光，蒙牛牛奶的銷售額直接下降60%，可見消費(fèi)者對(duì)此是有多么反感。正因?yàn)閲?guó)人對(duì)本土乳制品行業(yè)的信任度一落千丈，才讓洋奶粉在國(guó)內(nèi)風(fēng)光無(wú)限。然而4月中旬曝光的“毒明膠”事故，再次牽連到國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)，徹底擊潰了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)乳制品行業(yè)那保留的信任。

    “上得了廳堂，下得了廚房，爬得了高山，涉得了水塘，制得成酸奶，壓得成膠囊，2012，皮鞋很忙。”近期，這個(gè)小段子在微博上廣為傳播，大多數(shù)網(wǎng)民都知道這些”臭皮鞋”背后躲著的”真兇”是”有毒明膠。而把所有乳業(yè)、膠囊逼上“梁山”的就是工業(yè)明膠。不少食品、藥品，甚至是化妝品生產(chǎn)廠家為了追求利益最大化，采用了低價(jià)的工業(yè)明膠。因?yàn)楣I(yè)明膠含有雜質(zhì)，本身純度就較低，而這些雜質(zhì)往往是有毒、有害的物質(zhì)，不可避免地會(huì)存在諸多重金屬成分，如鉛、鉻、汞等，重金屬超標(biāo)對(duì)健康的危害不可小覷。其中最“毒”的成分無(wú)疑是“鉻”，它會(huì)破壞人體骨骼以及造血干細(xì)胞，長(zhǎng)期食用可能導(dǎo)致骨質(zhì)疏松，嚴(yán)重的會(huì)患上癌癥。

    這次“毒明膠”被曝光，讓無(wú)數(shù)人如夢(mèng)初醒，而受牽連乳制品不僅僅是酸奶。這此事件幾乎將所有消費(fèi)者的目光聚焦到了各種牛奶的配料表上，一看到添加“明膠”成分，就躲的遠(yuǎn)遠(yuǎn)的。作為國(guó)人三大日常飲品之一，國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)頻繁出現(xiàn)的安全事故，且愈演愈烈，此次事故國(guó)內(nèi)眾多品牌均受牽連，這讓國(guó)人無(wú)法在對(duì)國(guó)內(nèi)牛奶繼續(xù)信任。

    市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)：面對(duì)乳品行業(yè)連年不斷的全國(guó)化危機(jī)，未來(lái)純牛奶產(chǎn)品市場(chǎng)將會(huì)回歸，尤其是各地區(qū)域性的低溫巴氏牛奶，由于保持了乳品的純正風(fēng)味和營(yíng)養(yǎng)，將迎來(lái)新的市場(chǎng)發(fā)展契機(jī)。消費(fèi)者在全國(guó)和區(qū)域品牌之間做選擇時(shí)，從安全和品質(zhì)角度考慮，心理天平將傾向區(qū)域品牌，因?yàn)樵谏磉叺娘L(fēng)容易監(jiān)督。

    農(nóng)殘警示：有機(jī)農(nóng)業(yè)將迎來(lái)最佳的發(fā)展時(shí)期

    有機(jī)農(nóng)業(yè)：在生產(chǎn)中完全或基本不用人工合成的肥料、農(nóng)藥、生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑和畜禽飼料添加劑，而采用有機(jī)肥滿足作物營(yíng)養(yǎng)需求的種植業(yè)，或采用有機(jī)飼料滿足畜禽營(yíng)養(yǎng)需求的養(yǎng)殖業(yè)。

    自古以來(lái)，中國(guó)人就養(yǎng)成了喝茶的傳統(tǒng)習(xí)慣，因而國(guó)內(nèi)的茶文化也異常悠久深淵，國(guó)內(nèi)的茶葉市場(chǎng)歷來(lái)都是趨之若鶩。在90%的中國(guó)人腦海里都有一個(gè)難以抹去的觀念，那就是“喝茶有益身體健康”，所以國(guó)人也習(xí)慣了喝茶、品茶。茶文化也流淌在了國(guó)人血脈里幾千年，雖然西洋咖啡等的沖擊，但喝茶卻依然是社會(huì)主流，而茶葉行業(yè)也一直火熱。而近日茶葉也被曝光出現(xiàn)安全事故，縱然令人難以置信，但是真憑實(shí)據(jù)擺在眼前，讓國(guó)內(nèi)茶葉市場(chǎng)也遭遇滑鐵盧。

    首先是4月26號(hào)，綠色和平”國(guó)際環(huán)保組織日前發(fā)布報(bào)告稱：“立頓”綠茶、茉莉花茶和鐵觀音袋泡茶，均含禁用高毒農(nóng)藥滅多威。

“立頓”鐵觀音還被檢出含有農(nóng)業(yè)部禁止在茶樹上使用的三氯殺螨醇，而“立頓”綠茶則含有國(guó)家規(guī)定不得在茶樹上使用的硫丹，這些農(nóng)藥被證明可能影響男性生育能力和胎兒健康。緊跟其后的是，被曝出的：天福茗茶的碧螺春、龍井和八馬的鐵觀音、茉莉花茶，以及竹葉青的綠茶等18種消費(fèi)者最常接觸的中檔茶葉，經(jīng)第三方實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)均含至少三種農(nóng)藥殘留。其中天福茗茶的碧螺春被檢出含有農(nóng)業(yè)部明確規(guī)定不得在茶葉上使用的農(nóng)藥滅多威，而八馬鐵觀音則被檢出同樣在茶樹上被禁用的農(nóng)藥硫丹。這些農(nóng)藥殘留會(huì)影響生育能力、胎兒發(fā)育或可能損害遺傳基因。證據(jù)確鑿，隨之事件爆出后，天福茗茶也立即下架。

    此次茶葉農(nóng)藥殘留中，受牽連的國(guó)內(nèi)知名品牌不一而足，而這也是國(guó)內(nèi)食品行業(yè)在這個(gè)春天遭遇的第三次嚴(yán)重食品安全事故。遺忘的喝茶健康，此刻也不得不面對(duì)喝出病的現(xiàn)實(shí)，這國(guó)人三大日常飲品之一的茶葉也最終難以幸免。而茶葉行業(yè)出事故，被曝出的不僅僅是安全問(wèn)題，而是扼殺了國(guó)內(nèi)對(duì)茶葉行業(yè)喝出健康的信念。

    市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)：綠色健康的有機(jī)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品及農(nóng)業(yè)深加工產(chǎn)品，將越來(lái)越受市場(chǎng)歡迎，中國(guó)茶企要想走出國(guó)門，不解決產(chǎn)品品質(zhì)問(wèn)題，將很難與立頓這樣的企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。如果擁有良好的產(chǎn)品品質(zhì)基礎(chǔ)，以中國(guó)這么多特色的茶產(chǎn)品，采用麻雀戰(zhàn)的方式，一樣可以讓中國(guó)茶走向世界。

    或許看過(guò)了這一些安全事故之后，三大日常飲品不一而足的出現(xiàn)問(wèn)題，這讓所有人放眼飲料市場(chǎng)卻什么也不敢喝。如此平凡的飲料行業(yè)安全事故，如此嚴(yán)重的風(fēng)險(xiǎn)，除了水，消費(fèi)者還能放心買什么飲料喝。或許國(guó)人對(duì)國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)徹底絕望也是情有可原，但中國(guó)飲料行業(yè)就真的沒(méi)有什么可以喝嗎？其實(shí)不然，隨著幾年來(lái)頻繁食品安全事故，眾多國(guó)內(nèi)品牌開始將目光轉(zhuǎn)向純天然食品，為消費(fèi)者提供營(yíng)養(yǎng)健康的飲品。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，也有利長(zhǎng)足的發(fā)展和顯著成果，涌現(xiàn)出了一大批本土品牌，天然食品市場(chǎng)前景光明。