歐洲購物村布局中國市場

　　記者獲悉，Value Retail集團旗下歐洲九大精品購物村Chic Outlet Shopping開始謀劃中國市場，并將蘇州定為其進軍中國的首站。奢侈品消費風生水起的中國，是否將成為這種集休閑度假、體驗當地風情、享受特色購物于一體的開放式購物村發展的新大陸呢？

　　歐洲購物村布局中國市場

　　Value Retail集團是歐洲惟一一家專營奢侈連鎖購物村的企業，在各大奢侈品牌的協同下，為前一時尚季的時髦商品提供第二展示舞臺。在近 900家連鎖精品店中，顧客能夠在建議零售價低至4折甚至更低的基礎上購買前一時尚季貨真價實的商品，全年優惠不斷，是國內許多時尚人士甚至時尚買手的購物天堂。

　　記者獲悉，Value Retail集團旗下歐洲九大精品購物村宣布進軍中國市場，蘇州作為其落戶中國的首家精品購物村將于明年秋季開業，預計到時會有125家精品店落戶蘇州精品購物村。

　　Value Retail集團CEO Desir e Bollier在接受媒體采訪時表示，公司選擇蘇州作為進入中國的首站，是看中其旅游城市的定位，希望借旅游帶動購物。

　　經營方面，蘇州精品購物村不僅將秉承Value Retail集團及歐洲九大精品購物村的成功理念和經驗，而且會融入10%左右的中國本土品牌，希望借此可以更快地融入中國市常

　　對于Value Retail集團進入中國首選蘇州，奢侈品研究專家周婷表示，精品購物村的理念區別于高端購物商場，為消費者打造的是集休閑、娛樂、短途旅行于一體的新興購物體驗，蘇州作為旅行城市可以滿足購物村在這方面的需求。

　　中國成國際奢侈品市場強勁引擎

　　數據顯示，春節期間國內消費者海外購買奢侈品就高達72億美元。

　　歐洲九大購物村的最新數據報告也得出同樣的結論，去年，中國游客成為購物村的最大消費群體，其全年退稅銷售額位居非歐市場榜首，與2010年同期相比增長達79%。去年四季度退稅銷售與2010年同期相比增幅高達61%，全年退稅銷售增幅與2010年相比增長58%，中國游客的退稅消費增長則高達79%。

　　“歐債危機的影響讓許多歐洲國家不堪負重，此時的中國市場對于他們來說就如同救命稻草。”周婷如此形容中國在全球市場的地位。

　　Desir e Bollier表示，中國市場將是公司未來發展的重點，首站進入蘇州后，陸續延伸至北京、上海、廣州等大城市。

　　打造適合消費者的精品購物村

　　在歐洲，精品購物村的價格優勢非常明顯，進入中國涉及到關稅的問題，蘇州的精品購物村在價格上是否與歐洲一樣具有明顯優勢呢？

　　對此，Desir e Bollier稱，公司與品牌商在關于折扣方面有著詳細的約定，如商品進入中國折扣率不得低于30%，大部分商品的折扣在50%-60%。這就意味著，在蘇州購物村銷售的商品基本是市場價格的5-6折。

　　商品價格具有優勢的同時也要保證商品的品質。周婷稱，對于購物村出售的商品，保證都是上一季的商品，不會出現上兩季的商品。

　　周婷對于購物村的經營提出了建議，“首先，歐洲精品購物村進入中國應當做好調研工作，畢竟中國消費者與歐洲消費者在購物習慣、商品喜好上有著很大的區別，將歐洲的成功經驗不加修改地克隆到中國市場，很可能會碰壁。其次，初入中國市場時應對于中國消費者進行培養，購物村模式對于中國消費者來說還屬于新鮮事物，在休閑、娛樂場所的設置，交通等問題都應更加人性化，做到真正的集休閑、娛樂為一體的購物模式。