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    北京大學(xué)國家發(fā)展研究院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、前任院長 《宏觀經(jīng)濟(jì)分析》 提供專業(yè)企業(yè)內(nèi)訓(xùn),政府培訓(xùn)。 13439064501 陳老師
      2021年07月19日    周其仁 北京日?qǐng)?bào)     
    推薦學(xué)習(xí): 百戰(zhàn)歸來,再看房地產(chǎn) ;世界頂尖名校紐約大學(xué)地產(chǎn)學(xué)院、風(fēng)馬牛地產(chǎn)學(xué)院重磅推出。 項(xiàng)目專注于中國地產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈模式創(chuàng)新和細(xì)分領(lǐng)域前沿實(shí)戰(zhàn),匯聚中美兩國最強(qiáng)師資,融入中國地產(chǎn)頂級(jí)圈層。 馮侖先生擔(dān)任班級(jí)導(dǎo)師,王石、潘石屹、Sam Chandan等超過30位中美兩國最具代表性的地產(chǎn)經(jīng)營者、踐行者和經(jīng)濟(jì)學(xué)者聯(lián)袂授課。《未來之路——中國地產(chǎn)經(jīng)營者國際課程》>>
    經(jīng)過多年努力,我國農(nóng)民、農(nóng)業(yè)、農(nóng)村都有了很大改善和提高。但是對(duì)照全面現(xiàn)代化的要求,“三農(nóng)”還是一個(gè)薄弱的短板。所以說,鄉(xiāng)村振興是一個(gè)非常重的任務(wù)。這里我著重談一下鄉(xiāng)村振興到底有多大的潛力,這些潛力是怎么分布的。
     
    討論鄉(xiāng)村振興的潛力,不能單單從鄉(xiāng)村著眼,而應(yīng)該著眼于整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)。首先看鄉(xiāng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民還可以滿足哪些潛在的需求,這個(gè)需求是發(fā)展鄉(xiāng)村、振興鄉(xiāng)村的一個(gè)最重要機(jī)會(huì)。抓住了這種滿足需求的過程,就能把“三農(nóng)”的問題解決得好一點(diǎn)。
     
    國民經(jīng)濟(jì)高速的工業(yè)化、城市化,把大量要素從鄉(xiāng)村抽到了城市,這是過去幾十年國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)顯著特征。農(nóng)村年輕的、生機(jī)勃勃的、受教育程度較高的勞動(dòng)力大量離開農(nóng)村,這當(dāng)然給鄉(xiāng)村振興帶來了挑戰(zhàn)和問題。但是根據(jù)最近幾年的觀察,高速城市化和工業(yè)化也對(duì)鄉(xiāng)村、對(duì)“三農(nóng)”提出了一些新要求,這些要求并沒有得到滿足。
     
    隨著國民收入的提高,國民經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品,特別是對(duì)較高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品有旺盛的需求。我們GDP大概一半左右是消費(fèi),消費(fèi)當(dāng)中最大比重的開支就是食品。食品供應(yīng)在目前的技術(shù)條件下,無論如何一定涉農(nóng),一定跟農(nóng)民和土地連在一起。都說房地產(chǎn)厲害,一年房地產(chǎn)銷售額也就十來萬億,可是一年中國食品的消費(fèi)也是十來萬億。而且房子蓋完可以有幾十年的生命周期,而一年十幾萬億的食品,吃完第二年又有十幾萬億的需求。而且目前從進(jìn)出口看,有很多國內(nèi)食品需求是高度依賴遠(yuǎn)程、依賴國際貿(mào)易的。現(xiàn)在我們對(duì)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的要求,越來越重視新鮮,而新鮮和距離有關(guān)系,尤其新冠疫情提出了很大的挑戰(zhàn),病毒很多是在冷凍食品上發(fā)現(xiàn)的。過去幾十年形成的超長遠(yuǎn)程冷凍儲(chǔ)存的食品供應(yīng)模式有可能要發(fā)生變化,要轉(zhuǎn)到更靠近生產(chǎn)和消費(fèi)、更加容易保鮮的地方,同時(shí)還要碳排放更低,所以這個(gè)需求是非常現(xiàn)實(shí)的。現(xiàn)在中國已經(jīng)有600多個(gè)城市,這600多個(gè)城市就是巨大的食品消費(fèi)市場,所以靠近城市的農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民可以挖掘里面的潛力。
     
    第二,城市居民要到鄉(xiāng)村去休閑度假。我們現(xiàn)在很多景點(diǎn)人氣很旺,但是鄉(xiāng)村地方破破爛爛,影響整體的觀感。發(fā)掘農(nóng)村旅游資源還有很大潛力。
     
    第三,新技術(shù)可以在農(nóng)業(yè)、農(nóng)村建設(shè)中找到應(yīng)用場景。不能認(rèn)為農(nóng)業(yè)是個(gè)傳統(tǒng)行業(yè),農(nóng)業(yè)實(shí)際上是可以應(yīng)用高科技的行業(yè)。去年以來我們走訪了一些高科技農(nóng)業(yè)公司,受到很大啟發(fā)。科技在農(nóng)業(yè)里的應(yīng)用,可以為農(nóng)民增加收入。
     
    其實(shí),國民經(jīng)濟(jì)都是互相聯(lián)系的,每個(gè)部分、每個(gè)分支要通過滿足別人的要求來武裝自己、富裕自己。城市和鄉(xiāng)村都是一致的,城市是要給別人服務(wù),農(nóng)村也是要給別人服務(wù)。農(nóng)村發(fā)展不好是過去為別人提供的產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量不夠,所以就相對(duì)貧困。僅僅靠從高收入的地方移過去這是不夠的,內(nèi)生動(dòng)力的含義就是它能通過給別的部門、別的板塊提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)來獲得收入財(cái)富、獲得投資
     
    對(duì)非農(nóng)化(Non-farming)就業(yè)機(jī)會(huì)在鄉(xiāng)村振興當(dāng)中的作用要做恰當(dāng)?shù)墓烙?jì)。中國過去城鄉(xiāng)隔開的時(shí)候,農(nóng)村一開始改革、農(nóng)村工業(yè)化,鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)是如火如荼,最多的時(shí)候曾經(jīng)有上億的勞動(dòng)力在鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)工作。我們當(dāng)年做過很多調(diào)查研究,也肯定過,但事后看,等到城市一開放,大量原來農(nóng)村辦的企業(yè)都垮了。所以,Non-farming恐怕在空間分布上還是有自己的規(guī)律,它要相對(duì)集中,跟市場關(guān)聯(lián)、跟交通關(guān)聯(lián),并不是每個(gè)鄉(xiāng)村都適合發(fā)展非農(nóng)產(chǎn)業(yè)。
     
    農(nóng)村還是要把注意力首先集中放到農(nóng)業(yè)這個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)上來。現(xiàn)在很多人沒信心,覺得農(nóng)業(yè)收入就是低,誰搞農(nóng)業(yè)誰窮。要從大城市周圍開始突破這個(gè)概念,把科技加進(jìn)去,農(nóng)業(yè)是有希望的。比如,發(fā)達(dá)國家丹麥,人均收入5萬多美元,養(yǎng)豬業(yè)還很發(fā)達(dá)。這就是依靠科技,讓好的種豬供應(yīng)全世界。所以,大城市周圍農(nóng)村是有機(jī)會(huì)形成高效農(nóng)業(yè)的。還有荷蘭,按國土面積來說是小國家,但卻是全世界第二大農(nóng)產(chǎn)品凈出口國,除了美國就是它。所以,中國的上海也好,廣州深圳也好,南京也好,長沙也好,圍繞著都市圈,農(nóng)業(yè)地帶的利用效率還有巨大提升空間。
     
    文章來源:北京日?qǐng)?bào)(2021年5月10日版)
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    隨機(jī)讀管理故事:《推銷你的夢(mèng)想》
            邁克是德國一家保時(shí)捷分店的銷售經(jīng)理,他頭腦靈活,善于出奇制勝,用一些新穎的方式招徠顧客,在業(yè)界素有“鬼才”之稱。可是最近半年來,由于周圍新開了幾家名車銷售店,競爭激烈,接連幾個(gè)月,邁克所在店的銷售額不斷下滑,邁克很傷腦筋。
        一天早晨,他撥通幾個(gè)有購車意向的客戶的電話,預(yù)約了前去拜訪的時(shí)間。隨后,他叫上一個(gè)助手和一名攝影師,帶上了電腦和打印機(jī)等設(shè)備,開著新車向第一個(gè)目標(biāo)客戶家駛?cè)ァ?br />     當(dāng)車開到那個(gè)叫喬恩的客戶家門口時(shí),邁克一行下了車。邁克并沒有急著去敲喬恩家的門,而是在喬恩家門前屋后轉(zhuǎn)了一圈,然后示意助手將新車開到一個(gè)適于做喬恩家的停車位的地方。隨后,邁克吩咐那個(gè)攝影師給房子和車子拍照,并告誡他:照片看上去一定要有新車與房屋完美融合在一起的效果。
        按照邁克的要求,攝影師忙活起來,他從各個(gè)角度對(duì)車和房子進(jìn)行取景。不一會(huì)兒,攝影師拍好了一張照片,攝影師將照片傳到電腦上,通過連接在電腦上的打印機(jī)打印出了照片:只見在一棟有白色窗戶的赭色房屋前,靜靜泊著一輛嶄新的黑色保時(shí)捷,房屋前的幾棵樹落下的黃葉鋪滿了地面,一片樹葉剛好落在新車前面的擋風(fēng)玻璃前,整個(gè)畫面看上去是那么協(xié)調(diào)、完美,不禁讓人聯(lián)想到照片里這一家人的安適和富足。邁克拿起照片欣賞了一番,對(duì)攝影師翹起了大拇指。這時(shí),房屋主人喬恩出來了,邁克上前跟喬恩簡短地寒暄幾句,送上那張照片,然后跟喬恩道了別,一行人開著車,向另一個(gè)客戶家駛?cè)ァ?br />     一天下來,邁克帶著助手開著新車重復(fù)做同樣的事情。他的這一舉動(dòng)讓助手和所有的員工們都感到很奇怪,不知他葫蘆里賣的什么藥。
        兩個(gè)多月過去,邁克的店沒有對(duì)新車進(jìn)行過一次撒網(wǎng)式宣傳,也沒有跟競爭對(duì)手進(jìn)行過價(jià)格宣傳戰(zhàn),只是為154戶有購車意向的人家拍攝了照片。奇怪的是邁克此舉卻換來了極高的成功率,154戶人家中,有超過30%的住戶預(yù)約看車,最終的成交率也極高。那些決心購買邁克的車的人,幾乎都說過類似的話:“車很漂亮,也許是最適合我們家的一款車。”
        看著銷售額一天天高起來,員工們都很驚訝。原來,這是邁克想出的一種聰明的促銷手段,他根據(jù)有購車意向的人的心理,用一張張車與房屋完美融合的照片,激起他們對(duì)擁有照片里那輛車的美好渴望和聯(lián)想。因?yàn)榭粗掌镄萝嚺c房屋完美搭配顯示出的那種和諧、豐足的意境,誰不會(huì)為之心動(dòng)并說服自己買下那輛車呢?邁克意味深長地說:“我推銷的是車,更是在推銷購車人心中那個(gè)對(duì)美好生活的夢(mèng)想啊。” 

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