日本有Sony，韓國有三星，中國呢？

    ——諸葛長青

    筆者認為，世界杯大賽風云又起，我們的品牌能否可以借上東風呢？或者，某個企業，都悄悄打造世界一流品牌呢？中國品牌到了全力以赴，崛起世界的時候了。

    臺灣《聯合晚報》30日載文《日本有Sony，韓國有三星，中國呢？》。文章說，中國大陸大手筆鼓勵創新，也斥巨資重塑自身形象，正積極跨越“中國制造”身份，努力創出享譽全球的“中國大陸名牌”。因為徒有國際影響力，沒有享譽全球的品牌，會讓中國大陸成為超級強國的美夢難以成真。摘要如下：

    中國大陸正積極跨越“中國制造”（MadeinChina）的身份，努力想創造出享譽全球的“中國大陸名牌”。因為徒有國際影響力，沒有享譽全球的品牌，會讓中國大陸成為超級強國的美夢難以成真。

    中國品牌，誰來執牛耳？

    華盛頓郵報最近刊出的一篇文章指出，一般人提及日本時會聯想到Sony，說起墨西哥會想到Corona啤酒，提起德國會念及BMW汽車，即使韓國也有三星電子可以夸耀，中國大陸呢？人們回答這個問題時，往往相當猶疑。而這正是中國大陸目前面臨的巨大難題。

    中國企業家，要爭氣，要打好品牌戰。

    報道指出，中國大陸去年取代德國成為全球最大的出口國，今年可能超越日本，成為世界第二大經濟體。但是缺乏家喻戶曉的全球品牌，意味著中國大陸頂著“世界工廠”頭銜，卻只能在低階生產線忙得團團轉，任由海外的設計師、工程師優雅地賺翻。例如，蘋果的iPhone手機大部分都是“中國制造”，但一支iPhone賣750美元，中國大陸只能分到25美元；一雙耐克球鞋，中國大陸更只能從每一美元中賺到4美分。

    這個問題的癥結在于中國大陸欠缺創新技術，只能為別人想象、發明與設計的智能財產，做些縫合與焊接的末端工作，賺取一些勞力成本。沒有創新能力，就意味中國大陸只能聽任老外賺走龐大的專利與授權費用。

    然而，中國大陸已開始以一貫的大手筆回應這個問題，積極投入論億上萬億的資金，創造品牌與鼓勵創新，決心捍衛自己的市場不致任憑外國技術宰制。

    中國大陸如今透過減稅與補貼等多項優惠，擁抱“走出國門”的策略，支持國內公司收購海外企業，獲取天然資源或擴張海外版圖。聯想收購IBM個人計算機事業，吉利汽車買下Volvo車廠，或是中石油在世界各地爭取經營油田，都是這項策略的具體實現。

    而在國內，中國大陸也推動“本土創新”計劃，借此鼓勵國內企業制造高科技產品。

    中國大陸政府甚至開始斥巨資重塑自身形象。商務部就曾與國際知名的DDB廣告公司簽訂價值30萬美元的合約，拍出一支中國大陸制跑鞋、iPhone等系列產品的廣告，并在吉他伴奏下，唱出這樣的口號：“中國制造，真正含義就我們與世界一起在中國制造”。

    品牌戰略，是一個組合拳。立體行動，戰無不勝。