中國快消品銷售額高增長：消費者不再只圖便宜

　　也就是說，今年你不僅在買東西上停不下來，還會更青睞買高品質的東西。

　　這些商品呈高品質，高價位，小眾化趨勢，他們的功能細分更加明顯。以牙膏為例，高價位的高端產品例如美白和多效修護牙膏，都受到消費者青睞。截至2015年 10月的數據顯示，牙膏的銷售量與2014年幾乎持平，但是由于消費者傾向于購買更昂貴的產品，驅動其銷售額增長達到6.7%。

　　在護膚產品市場，保濕和防曬等高端產品正成為銷售的主要驅動力量。盡管銷售量與去年同期相比增長不足3%，但總銷售額增幅十分可觀，高達13%。尼爾森預測，在2016年，隨著消費者對高端高品質產品的訴求延續，這些品類的銷售額增長率將再次超過銷量。

　　所以結論是：在2016年，隨著消費者對高端高品質產品的訴求延續，這些品類的銷售額增長率將再次超過銷量。

　　與個人護理和家用品一樣，中國消費者為家庭購買食品飲料時，同樣追求高端化和高品質的產品——健康和安全成為其首要考慮因素。在這一趨勢的推動下，2015年消費者對于健康功能型飲料和純天然食品的需求不斷增長。

　　過去的2015年，中國的飲料市場呈現穩定的小幅增長，相較于2014年增幅接近1%。然而，消費者對于飲料要求正越來越高，比如你在超市或便利店隨處可見的“非濃縮還原果汁”就是一個明顯的例子，它們對冷鏈運輸要求更高，價格也更高。尼爾森稱，相比于去年同期，功能飲料增長了7.6%，果汁增長了4.7%。

　　今年，記得看緊自己的錢包。